为什么《向往的生活》和《神奇的孩子》标志着芒果台综艺的转型？

相比时下热门的真人秀，《向往的生活》和《神奇的孩子》显得有些另类。

没有宏大的世界观设定，没有复杂的游戏环节。一个好好过日子，一个老实展示才艺。就是这样平淡如水的两档节目，奏响了芒果台一季度综艺的主旋律。

如果说真人秀是资本砸出来的“大家闺秀”的话，那么这两档没有过多干预的节目称得上是“素颜”节目。

这会是中国电视综艺未来一段时间的创作方向吗？

其实这两档节目，还有很多相同点。

一是大道至简的设定。

《向往的生活》是这样，《神奇的孩子》也是这样。前者没有导演不干预，让三组明星在农村自力更生。后者让素人小孩登上演播厅进行才艺展示，这是再原始不过的综艺套路。

二是有政策扶植。

《向往的生活》一度突破执行“限娱令”，开进周日晚间黄金档，湖南台一周有了三档黄金档综艺节目。《神奇的孩子》也突破了“限童令”，不仅让素人小孩重归电视荧屏，而且还一举在黄金时段播出。

三是都有撞脸争议。

《向往的生活》被指设定与韩国节目《三时三餐》类似，而《神奇的孩子》更是撞脸孟非主持的爱奇艺网综《了不起的孩子》。

播出之前，《向往的生活》宛如娱乐圈的一股清流，它在去年夏天就悄悄地录制了，却一直低调地等到了冬天播出。

《神奇的孩子》开播前，已经有了足够有话题的铺垫。谢娜的专访里特别提到，以前台里节目组总是不放心她一个人主持节目，有了2016年网综的试水后，这是台里第一次给她定制的节目。

播出之后，《向往的生活》一路看好，通稿夸完媒体夸，还打破了芒果台的周日档综艺难产难火的节奏。而《神奇的孩子》虽绝对收视不高，但仍然保留了黄金档应有的段位。

其实，无论是题材还是成色，这两档节目和芒果台的主打“快乐”的气质多多少少有些脱离。

可以设想，如果没有何炅，也许《向往的生活》更适合主打“幸福”概念的江苏卫视。如果没有谢娜，《神奇的孩子》或许更容易出现在少儿频道的荧屏中。

反过来理解，这恰恰也反映出。作为追求“综艺大片时代”开创者的芒果台，在电视综艺上也正在发生转型。创作者们开始意识到，考虑到客厅场景收看的传播，电视综艺需要回归到最简单的逻辑。

与此同时，那些像《明星大侦探》《快乐男声》这样纯娱乐而又容易触碰红线的综艺，依然可以在芒果TV上打的火热。

当然，不随大流却面向市场的创作，一定是冒险的。无论是像《向往的生活》这种观察类综艺，还是《神奇的孩子》的表演性综艺，重归娱乐创意的视野，大多都是真人秀市场开发殆尽的无奈选择。

值得庆幸的是，有了韩国、日本乃至中国早期节目的创作经验提振信心，还有当下政策的倒逼，节目创意最终归属仍是“源于生活、高于生活”。

两档“素颜”节目成功的关键，就在选题上。

《向往的生活》正是在中国飞速城镇化进程中，选择“走向农村”的选题，其实触碰了一个社会结构议题——完成了都市人盼望的返璞归真的尝试，也实现了中国文化中“归田园居”、“桃花源”的传说。

“限童令”之后，电视上的少年儿童沉寂了大半年。而《小戏骨》的大火证明，电视媒体对未成年人的保护，也不能走向矫枉过正的道路。所以才有了《神奇的孩子》荧屏重生。

如果选题负责“提鲜”，那么制作就是“保鲜剂”。《向往的生活》，只生活、不游戏，用新嘉宾加入来增加新意。《神奇的孩子》就是在交流与展示中，传统的棚内综艺。

难得的是，《向往的生活》是制播分离的节目，《神奇的孩子》是台里的节目，市场和体制都认同的创作方向，还在收视率都取得了不俗的成绩。

所以，在供给侧改革和电视广告持续下滑的大背景下，电视节目的创作有时需要“大道至简”，从生活和社会中寻找创意，反而能产生性价比高的效益。