浅析婚恋交友类综艺的困境与突围之路

70多年前，人本主义心理学创始人马斯洛曾经提出过关于人的需求层次理论，认为从低到高，人有五大层次的需求：生理需求、安全需求、社交需求、被尊重的需求、自我价值实现的需求。

当很多中国人已经不再为温饱问题发愁时，社交的重要性就变得越发凸显。繁忙的工作、琐碎的生活让很多年轻人无暇去恋爱交友，人们之间关系的淡漠隔离也让不少青年苦于找不到与人结识的有效方式。所以人类天生的这一显性需求加上社会环境所造成的诸多不便，使得婚恋交友在国内拥有广泛的受众群体。

电视作为大众文化传播的载体，早在数年前就瞄准了这一市场空间，开播于2010年的江苏卫视《非诚勿扰》更是引发了人们对于婚恋交友的广泛关注。此后一大批同类型的综艺节目也应运而生，让人有些眼花缭乱，如湖南卫视的《我们约会吧》、浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《百里挑一》等等。大量婚恋交友类的节目在争夺着人们的眼球，经过市场的“大浪淘沙”，留存至今的仅有江苏卫视《非诚勿扰》、天津卫视《爱情保卫战》、贵州卫视《非常完美》等少数几档综艺。

堪称老牌节目的《非诚勿扰》近期也要迎来大幅度改版，黄菡回归，女嘉宾出场方式有变，这档节目会以怎样的面目示人？在面对看似渐趋平静的婚恋交友类综艺市场环境，暂时胜出者该怎么创新节目形式、内容，维护住既有观众，新的搅局者何时出现，又会从哪里发力？相信有关的从业者和节目创作人员都在深深思考这些问题。

虚假成分、娱乐性过强，嘉宾是来作秀 or 交友？

早在婚恋交友类节目风靡之初，网上就有人爆过一些节目的“黑料”：很多嘉宾都是节目组提前安排好的，不少女嘉宾的真实身份都是模特、演员，为了节目效果伪装成各种职业，一些男女嘉宾台上牵手，台下就分手。此种传闻，不绝于耳。

同时，个个看起来光鲜亮丽的女嘉宾，不少长期“驻扎”在舞台上，不由得让人怀疑她们来此节目的真实目的。一些女嘉宾随着在节目中走红，也渐渐活跃在公共社交平台上，积累人气。有的参加电视节目，有的参与商演，有些还成为了网红，售卖商品。

身为一档综艺节目，自然背负着收视率等重担。但若是过度地放大其娱乐性，就会越发远离其婚恋交友的本质属性。当大家都来这里寻求玩闹、博取关注的时候，节目本身也便丧失了它的意义。而根据调查显示，这种类型节目的相当一部分观众是年长的父母们，他们看节目除了获得乐趣之外很重要的一点就是想要了解当下青年人的婚恋观，以便为自己的单身儿女更好地参考。如若娱乐性过强，也终归会被观众所抛弃。

同时，被抛弃的原因之一也有节目形式雷同，缺乏创意。观众打开电视，发现满屏的相亲节目都是在女选男，用VCR介绍男嘉宾，最后双方牵手成功后者失败。如果节目本身再没有其他优势加持，很容易会使观众形成审美疲劳，转而换台。湖南卫视曾经的《我们约会吧》因为创新不足、缺乏鲜明特色，最终因收视率低迷于2014年底被换下。

既然是定位为婚恋交友，节目本身能够做到的配对率和成功率便成为不少人关心的方面。很多此类型节目缺乏对于嘉宾的后期追踪，让观众对于节目本身无法产生更多感知和认同，这样粉丝粘性比较低就很容易被分散。长此以往，被淘汰的命运也就是不可避免的了。

不断创新，形成自己的独特优势才能存活

同属一种类型的综艺，衍生了很多不同的节目形式，能够存活至今的几档节目基本都是在各自的领域内站住了脚跟。《非诚勿扰》、《爱情保卫战》、《百里挑一》等靠着鲜明的节目形式和内容，形成差异化观看体验，最终在婚恋节目的混战中存活下来。

《非诚勿扰》设置为男选女的大的节目机制，中间添加两位男女嘉宾老师的点评，加上主持人孟非强大的控场能力，构成了节目的诸多亮点。《爱情保卫战》把现实中青年男女在恋爱过程中遇到的各种困惑与矛盾搬上舞台，节目中的情感导师为情侣提供理性分析、科学考量、恋爱指导和情感忠告，倡导正确的恋爱观、婚姻观、幸福观。节目选取的青年男女基本都具有典型性，在现实生活中具备参考意义。通过对他们情感问题的真实展示，加上嘉宾们的精彩点评，观众能够获得很强的认同感。

这些节目找到了适合自己的路子，无论在形式、内容构成还是主持人嘉宾等核心成员的组成上都具备自己独特的优势，每期都能做出亮点，不断去创新，然后才逐渐形成自己的固定观看人群。在现在这个整体有些遇冷的市场，守住自己的“一亩三分田”。如同《非诚勿扰》主持人孟非所言，“在行业里做到最好，有属于自己的一块蛋糕就可以了。”

网综崛起，玩法多样，这个市场又重燃战火

当国内的综艺发展到今天，垂直和多元已经变成未来的趋势。面对着这几年层出不穷的国外引进综艺的冲击和网络综艺的快速发展，婚恋交友类综艺受到全民关注的时候已经很难再发生，大量不同类型愈发细分化的垂直综艺不断地对市场进行分割。在自己领域做到足够好，拥有固定观众将成为生存下去的节目的新常态。

2017年初，乐禧文化制作的网综《单身战争》就较为创新性地把“社交”同“生存游戏”结合起来，完成了每期100人的寻爱之旅。芒果TV在2016年的自制综艺《黄金单身汉》就把单身明星引入节目，让他同25位素人女嘉宾交流，最终选择一位恋爱，也在节目形式、内容搞出了新的玩法。这些同类型的新鲜综艺让这个战场又具有了一丝火药味，一些老牌电视综艺开始面临挑战。

所有的电视节目都有其自身的发展规律，盛极必衰。某种节目形态取得成功后导致的同类节目泛滥，必然会引起观众审美疲劳。想延长节目的生命力，只有坚持不懈地创新，无论是形式还是内容，甚至包括营销策略、运营模式等。相亲类节目俊男美女的养眼组合，始终抵不过对生活的细致观察和深刻揭示，这也是节目存在的深层次意义。有专家表示，“电视节目成功的秘诀在于是否能给观众提供有别于日常生活的体验。所以，无论用娱乐、真人秀，还是谈话，形式终归是形式，关键在于电视是否能比生活‘快半拍’，这‘半拍’，才是电视节目生存的空间所在。”

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作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄