综N代回归热潮夹击下，江苏卫视新推的反套路“轻综艺”胜算几何？

传媒内参导读：在综艺同质化严重的现阶段，一个好的平台该如何挖掘新鲜的节目类型？在这个看颜的“鲜肉”时代，节目又能否在不拼卡司的前提下闯出一片天地？这些都是摆在江苏卫视面前的现实问题。

最近，由江苏卫视节目部副主任、著名制片人张烨镝领衔国内顶尖团队打造的一档全新大型明星轻娱乐真人秀《来吧，兄弟》正在热拍中，即将于第三季度来袭。

“是兄弟，一起来！”陈小春、包贝尔、潘玮柏、孙坚、段博文、谢彬彬六位年龄性格、生活习惯、文化观念迥然不同的明星集结于此，共同直面层层挑战任务。众嘉宾新鲜混搭组成“来吧兄弟团”，这般阵容使得《来吧，兄弟》在正式播出之前就已吸引不少关注。

然而，在综艺同质化严重的现阶段，一个好的平台该如何挖掘新鲜的节目类型？在这个看颜的“鲜肉”时代，节目又能否在不拼卡司的前提下闯出一片天地？这些都是摆在江苏卫视面前的现实问题。

陆续推出了《非诚勿扰》、《一站到底》与《最强大脑》等节目，在综艺领域已不乏成功经验的江苏卫视，此次倾注时间、心血打造的大型明星轻娱乐真人秀《来吧，兄弟》能否延续之前的成功，这一切正待抛进市场检验实力真章。

真性情不是说说而已

“无套路”模式试水能否突围取胜

曾经，井喷式出现的明星挑战类综艺堪称节目市场的“扛把子”，凭借一己之力扛起了收视率，为观众喜闻乐见。但在电影大片式的大场景、大明星制作手法日益平常的当下，观众早已对明星真人秀的“套路”习以为常，口味也越来越难满足。

瓶颈面前，江苏卫视决定放手一搏，尝试大胆跳脱桎梏，反而打造了一档与传统明星挑战类综艺不同，完全无标签，无模式，不设限，反套路的新次元综艺。

《来吧，兄弟》主打“轻娱乐”综艺的概念，旨在通过“真性情、轻娱乐”的方式打造一个具有集体意识与协作精神的兄弟团。

其意不难理解，《来吧，兄弟》譬如一面明镜，将帮助“来吧兄弟团”在层层趣味游戏中跳脱明星身份，真正展露出观众期待的真实面，真性情不是说说而已。嘉宾们在无套路的节目环境中也可以更自然、真实地呈现自我情感。

正因有别于以往陷入“炫富炫技炫道具”等浮华套路的真人秀，市场对于无套路综艺的新颖形式也秉持着更为包容与乐见的态度。

除此之外，“超凡游戏供给站”也是该节目的又一原创概念。“没有什么烦恼是一局游戏解决不了的，如果有，那就换一个吧。”《来吧，兄弟》恰好就是这么一个超凡游戏供给站。

整季节目无缝融入了各类独家研发的游戏环节，让嘉宾可以在不同的设定下体验不同的挑战形式，玩出新感觉。

但不得不说，无套路可循的多种游戏主题存在“喧宾夺主”的可能，诸多变化面前，观众或将难以跟上节奏，节目的这一模式能否在短时间内被大众接受尚犹未可知，尽管如此，江苏卫视的本次创新可谓是一次颇有胆量的试水之举。

匠心诚意方能成就精品

江苏卫视联合顶尖团队能否驰骋Q3内容市场

优质的创作能力与先进的制作能力，在这个时代依旧是最稀缺但最有价值的部分。作为《来吧，兄弟》这档节目的总导演及制片人，身兼江苏卫视频道节目部副主任的张烨镝可以说在节目制作方面已有大量经验积累，曾成功执舵《名师高徒》、《最炫民族风》、《超级战队》等作品。此次《来吧，兄弟》的构成与诞生，对于张烨镝领衔的制作团队来讲，其实是打开了一个更大的空间。

谈及打造这档节目的原因时，总导演张烨镝用四个字来解读，即“情真意切”。六位兄弟手足无间，有情谊、有火花、有合作，也有共赢。而在节目中，六位兄弟对于各个环节都饱含激情，用热情与活力为观众带来欢乐，可谓对“情”进行了完美的诠释。

“有兄弟，无套路”，《来吧，兄弟》原创的模块游戏，无剧本的拍摄手法，以及六位兄弟百分之百真实自然地表现，都是“真”的体现。

而作为一档主打“轻娱乐”的节目，《来吧，兄弟》致力成为一档“解压神器”，不是廉价的“笑声制造机”，而是正能量和快乐自然输出的“欢乐供养机”。同时，《来吧，兄弟》也希望通过节目传递出积极的价值观，除了通过六位兄弟共赴挑战传递出“兄弟齐心，其利断金”的团结精神，更希望成为一档极具公益力量，鼓励大众挑战自我的正能量综艺，而这正是节目的“意义”所在。

关于“切”的含义，总导演张烨镝表示，希望所有媒体能够一直密切关注节目，为节目大力宣传。

简洁有力的“情真意切”四个字，饱含了江苏卫视致力打造精良节目的初心与匠心。以江苏卫视的平台为路径，以精良的制作为保证，在当下这个“内容为王”的时代，《来吧，兄弟》或将成为一档有内容且有深意的节目。

《来吧，兄弟》在释放轻松的快乐之余，能否传递出节目本身倡导的乐观积极的生活态度与团体协作的精神，从而全方位、多角度展露中国男儿的气概，彰显出主流媒体的社会责任，是对其制作团队作为“内容把关人”功力究竟如何的一场考验。

临至第三季度综艺混战，江苏卫视联合顶尖团队原创的内容能否突出重围，驰骋综艺市场，一切且待节目播出。