聚焦东方美，“匠人”打磨“匠作”｜《了不起的匠人》第二季4月18日优酷独播

《了不起的匠人》第二季回归传统、聚焦东方美学。在第一季的经验之上，节目在表达空间和价值挖掘上做出更多新拓展。而除了垂直内容的制作，更值得注意的是该片对垂直内容运营的探索。

当我回首俯低

日月自我指尖消落

江海萧瑟

茫茫的天涯 苍茫了何人的归路

天涯无涯

我是跨越无涯的一则传说

我是跨越无涯的一则传说

……

伴随着台湾民谣教父胡德夫现场演唱的一首《无涯》，《了不起的匠人》第二季正式拉开帷幕。

2016年下半年，一部被网友称为“有神奇治愈力”的微纪录片火了，开播首日优酷播放量迅速破百万。节目第一季不仅以总播放量7000万的成绩刷新优酷纪录片播放纪录，更引起社会各界对“匠人精神”的热议。这部聚焦匠人文化、传承匠人精神的微纪录片就是《了不起的匠人》。

4月7日，由优酷联合知了青年出品的“网生代”微纪录片《了不起的匠人》第二季在北京举行开播发布会，正式宣布将于4月18日登陆优酷首播。据主创介绍，《了不起的匠人》第二季将更加聚焦东方美，讲诉12位匠人手中诞生的绝美东方器物以及其背后的风雅内涵。

延续“匠人精神”，精炼内容表达

《了不起的匠人》第一季将镜头对准了20位亚洲匠人的手艺生活，用微纪录的形式展现出精妙的20件器物以及大陆、香港、台湾和日本等亚洲地区的人文风情。新一季的《了不起的匠人》则聚焦于12位匠人，并在播出模式上一改去年的“边拍边播、一周双播”变为由正片搭载直播，强化互动。节目将通过12集的播出模式，对内容进行精化与提炼。

从《我在故宫修文物》的备受追捧，到《了不起的匠人》的网络热播，再到《中国诗词大会》《朗读者》的口碑爆棚，近两年，很多的文化类节目的价值已经开始凸显。“《了不起的匠人2》做得最好的就是开始去引领更多的创作者来去做这种高品质，高价值的内容。所以在第二季设定的时候我们就聚焦在东方美学这个点。”知了青年CEO李武望说。

《了不起的匠人》第二季从人选到器物都更加注重传统元素，旨在展现最东方的手工艺、审美和处世哲学。节目从选材开始聚焦，如聚焦于汉服、漆器这些既凝结了古人的智慧，也传承了东方的手艺。出现在纪录片中的既有90多岁的黎族制陶阿婆，也有80后汉服匠人，复原明代宣德炉的能工巧匠，涵盖了亚洲各地区的传统技艺。此外，节目还将通过对器物深层次文化内涵的探索，展现东方独有的文化韵味。

“中国漆器也能展示东方的美，东方的美要从我们手上，一点一滴的走过来。”发布会现场，匠人代表甘而可表示，把那种了不起的工艺、了不起的文化、了不起的物质文化遗产，认认真真的继承下来，传递下去，“为中国的优秀文化添砖加瓦，我感觉做这件事情我是选对路了”。

精致讲究的画面和视觉，每集控制在15分钟……《了不起的匠人》努力贴合时下用户的观看习惯，题材虽传统，但风格时尚。在拍摄漆器主题时，节目组花了一个多月的时间去研究漆器，之后在制作和呈现中追求“两高”，即高质量，高品质。“高质量就是要让观众不觉得浪费这十五分钟的时间，要让观众在十五分钟里消化节目中的干货和精神，节目组可能会是花了一个月、两个月，甚至更长时间。”

“《了不起的匠人》要做一百季，现在才到第二季，瞬间有一种生命不够用的感觉。”李武望表示，《了不起的匠人》系列是对文化的敬畏，是年轻人对文化传承的责任，也是对内容创作的敬重。“在最开始的内容设定上节目就围绕着价值去做，就是想通过价值的传递，可以一直做下去。”

从内容到产品，深挖节目新价值

在李武望看来，好的内容产品一定是好的商品。“任何的一个节目，一定要有它的一个商业价值。”

从去年开始，优酷坚持深挖垂直领域，在完善着垂直类网生内容生态圈的同时，也在不断增大内容变现能力、加快变现速度。《了不起的匠人》第一季中，借助优酷“边看边买”功能打通了内容与消费，消费者可以实现边看节目边购买匠人手作产品的体验，而这一模式在第二季节目中还将继续保留。

“《了不起的匠人》这类‘边看边买’模式不仅仅是把内容本身变现，应该是基于内容，最后到整个内容品牌，再延伸到整个产业链形成一个闭环。”《了不起的匠人》总监制、大优酷综艺节目自制中心总经理周君表示，这类垂直类网生内容精品未来有可能孵化出更好的商业模式去变现。“它未来不仅仅是一个节目、一个标签、一个品牌，甚至是所有年轻人都可以买回来的一个物件……它的价值有多大，我们可以展开想象。”

在《了不起的匠人》节目之外，还有音频、图书、展览，第二季节目将继续联合博集天卷打造衍生的电子书和纸书。同时，《了不起的匠人》还将入驻阿里旗下的“极有家”家居平台。李武望表示，“通过这些都是为了让《了不起的匠人》的内容和价值通过不同的媒介去传播。”

此外，发布会现场，优酷和中国国际广播台国际在线签订了战略合作协议。作为《了不起的匠人》第二季的联合出品方，国际在线将充分发挥多语种、多终端的国际传播优势，在节目的宣发和海外传播方面助力优酷优质节目内容“走出去”。

发力垂直内容，孵化文化精品

“年轻人对文化类节目是有刚需的，未来也会如雨后春笋般出现更多新的文化品牌，包括优酷未来的布局，可能也不仅仅是目前《了不起的匠人》系列等。”在周君看来优酷在文化类精品内容的打造上除了深耕，还要精耕。

《了不起的匠人》基于"文化垂直内容 垂直粉丝"，是打造互联网精品内容的一次实践。作为继文化类网综[看理想]系列后，优酷"开计划"战略布局在垂直内容领域的一次全新尝试，《了不起的匠人》的信号意义明显。

今年年初，优酷提出“超级网综”，6 V综艺矩阵中，不仅有喜剧、偶像养成等6类满足主流人群需求的综艺，V更是代表了包括文化领域在内的垂直细分综艺节目。而V系列也形成了优酷的特色。除了《了不起的匠人》，优酷和梁文道、陈丹青等文化界人士一起打造了《一千零一夜》《圆桌派》等文化精品节目，高晓松也携文化类脱口秀《晓说2017》于4月7日回归优酷。

“从这一系列节目布局里，可以看到优酷对于文化节目内容的坚守，当然我们背后也有一个大大的野心，就是真的希望通过优酷这样的平台，通过优酷对于文化节目的支持，让更多的年轻人享受到文化之美，享受到文化背后的价值，包括对自己人生的一些反思，相信这也是整个优酷一个新的品牌定位——这个世界很酷，我们也希望能够让年轻人觉得，自己和文化背后的这个世界真的非常酷。”发布会现场，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，作为一个媒体平台，优酷肩膀上就必然会担负着一定媒体的责任感。“除了做能够商业变现的剧和综艺之外，文化也是年轻人需要的养分，需要优酷给予的一些内容的呈现。”

《了不起的匠人》不仅收获了2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖、第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品等八项大奖，也被列入总局推荐的2016年优秀国产纪录片名单之中。成绩的背后，是泛娱乐时代下的原创垂直类内容精品的突围，同时也离不开优酷在打造精品自制内容上的专注深耕。

如果说[看理想]系列是在互联网海量内容里的垂直深耕，定位属于精品小众，《了不起的匠人》显然凭借精品内容和价值影响力，正全面走向大众。如今，新一季的《了不起的匠人》依然有更多的空间和价值可以挖掘和释放。

本文转自广电时评（ID:GDSP360），内容合作请添加微信号13521859160。

传媒 （chuanmeijia007）

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