浙江卫视《奔跑吧》三连冠！综艺收视霸主地位无人撼动！

卫视周均收视率增速TOP10

卫视综艺节目周均收视率TOP10

综合来看，本周综艺节目TOP10的平均收视率为1.367，较上周1.383略有下滑。

其中，浙江卫视《奔跑吧》以2.766的收视率和11.18的收视份额蝉联冠军，本周《奔跑吧》邀请到了林志玲、蔡卓妍、李沁等一众女明星加盟，男女队对抗的方式增加了诸多娱乐性和可看性。

上海东方卫视《笑声传奇》以1.618的收视率和6.33的收视份额由上周的第4位上升到了本周的第2位，作为《笑傲江湖》的姊妹篇，《笑声传奇》自开播以来，一直保持在前5名的佳绩。

浙江卫视《高能少年团》以1.605的收视率和5.37的收视份额位列本周第三。《高能少年团》本周回归民俗传统文化，通过赛龙舟等传统民俗的体验，带领观众了解过去，寓意深远。

浙江卫视《天生是优我》本周获得了自开播以来的最好成绩，以1.096的收视率和5.79的收视份额位居第6位。这个以青春和女团为元素的成长类音乐综艺节目近期吸粉无数，有一大批90后固定的收视人群。

同时，江苏卫视《金曲捞》和《歌声的翅膀》最新入榜，分别以0.949和0.850的收视率位列本周的第9位和第10位。

分析师点评：

（1）音乐类综艺节目进入黄金期，“霸屏”趋势已经显现。本周上榜的TOP10中，有6个是音乐类综艺节目，占据榜单的半壁江山。其中湖南卫视《我想和你唱》和江苏卫视《歌声的翅膀》均为首次上榜。虽然同为音乐类综艺节目，但是每个卫视的模式并不相同，可见，在音乐类综艺节目的呈现上大家都煞费苦心。

北京卫视的《跨界歌王》用影视演员、娱乐明星等非歌手的演出满足观众的好奇心理，用错位的角色定位创造出不同火花；浙江卫视《天生是优我》则主打青春女团路线，通过团员的竞争、磨合、成长展现真实的娱乐圈明星诞生记。《天生是优我》由上周的第10位上升到本周的第六位，是开播以来的最好成绩。

湖南卫视《我想和你唱》首播便挺进前10名，作为接档《歌手》的音乐综艺节目，《我想和你唱》以双屏同框的创新模式让明星和粉丝零距离接触，这与其他卫视单纯的表演形式有着本质上的差异性。

值得注意的是，江苏卫视《歌声的翅膀》在开播第二期，进入综艺节目TOP10，位列第10位。在以成人为主的综艺节目中，这个以儿童为主的音乐类节目能够挺进前十实属不易，而北京卫视的《音乐大师课》也在本周开播，本周排在榜单的第12位。下周儿童音乐类综艺收视率同样值得期待。

（2）广告植入手段多样化，节目组可谓“各显神通”。作为综艺节目最主要的收入来源，广告主及综艺节目制作方都会想尽一切办法曝光广告商的产品。但是，从综艺节目本身的定位和内容上，广告的比重客观上不应该占据大量的内容空间，所以，如何巧妙的将产品无缝植入到节目中非常重要。

从广告植入上来看，户外真人秀节目占有一定的优势。汽车、户外装备等商品能够很自然的成为节目内容的一部分。除此之外，很多节目制作方在内容环节刻意将广告主的产品作为节目的一部分。

例如，在浙江卫视《奔跑吧》中，安慕希作为主冠名方，曾经作为趣味问答的题目直接占据了节目的内容时间。而《高能少年团》也将主冠名方OPPO R9s作为对抗成功之后，必须拍照设为固定环节，巧妙的增加了广告商产品的曝光量。

但是，这种刻意而为的广告植入，如果能够和节目内容相结合，观众能够自然的接受并且能够记住产品，对产品本身的营销会起到很好的作用，但是，如果植入的过于生硬，则会起到相反的效果。