大明星该如何圆“商业梦”

明星也好名人也罢，一个商业梦想无论看起来多么宏大美丽，要落地、要长久，也须遵循基本的商业规律——诚信准则，必然是其中首义。

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观众缘一向很不错的影视明星黄磊最近有点麻烦，由他创办、控股并为他量身打造的某商业品牌，突然惹上一场知识产权纠纷，被爆出“抄袭门”。虽然目前事件中孰是孰非，还未得到彻底澄清，但是黄磊本人集大明星、好老师和温柔暖男于一身的影视圈并不多见的好形象，似乎已受到不小的影响，以至有媒体慨叹：黄磊老师的完美人生有点岌岌可危了。

商品经济的时代，明星即意味着品牌，是品牌就拥有价值，有价值自然会吸引投资者蜂拥而来进行开发，也因此和市场中的消费者形成交换关系。从这些年的实际情况看也是如此，许多明星不仅可以做广告卖产品，还可以开餐厅、创潮牌，或者经营从美容院、武馆、经纪公司到学校、网站、APP等各种产业，吸引众多粉丝和拥趸前来捧场。其中不乏成就非凡者，逐渐建立起颇具规模和影响力的商业企业。这些商业企业的一个显著特点，就是它们基本都建立在一个人的声望与形象之上，一荣俱荣一损俱损。

这些年，明星们从这种粉丝经济中获益不菲，但是，随着明星及其团队将这种吸金手法玩得越来越纯熟，保持初心殊为不易，是真诚为自己的观众和粉丝服务，还是在商海大潮的浸染下逐渐迷失，已见分别，从以前比较常见的明星身陷虚假广告；到时下个别名人试图凭借明星效应在资本市场上翻云覆雨，“吹泡泡”、“讲故事”，成为监管部门重点关注的目标；更有甚者，在一些贪腐案中，人们也能找寻到一些明星与所谓人脉资源的勾结……明星们打造的商业帝国，在成就之外，也渐渐埋下不少危机的伏笔。而黄磊此次遭遇的“抄袭门”，正好也提醒在创业精神鼓舞下的明星们，既要看到自身商业价值的前景，同样也不可回避自己担负的责任——这一责任对于明星形象很重要，对于建立在明星形象上的商业，更有基础性的意义。

也许在明星们的眼中，粉丝与自己，是一种比一般企业与消费者之间更加紧密、更加坚固的关系。经济上的互动，是以情感上的亲密为起点，那么自己的一切都更容易得到对方的理解和包容，甚至是不计一切的言听计从。然而，这种娱乐圈操纵“脑残粉”的思维，是无法在健康的市场经济环境下成就真正的创业梦想的。一个成熟的企业家或者创业者，一定会着眼于培养理性而非疯狂的客户，选择诚信和有信念有情怀的合作伙伴。单纯以为靠颜值、靠名气就可以一招走遍天下，跨行业通吃，不是头脑简单就是心怀鬼胎。

明星也好名人也罢，一个商业梦想无论看起来多么宏大美丽，要落地、要长久，也须遵循基本的商业规律——诚信准则，必然是其中首义。

大明星当然可以一圆自己的“商业梦”，但是，大明星们看到自身光环的价值，也要看到自己的种种短板。在综艺节目中，观众愿意把明星捧为天才，赞其“完美”，但是当大明星开始和我们“做生意”，他们就必须明白，所有的经营行为和资本运作，都必须在阳光下得到公正的监督，这是明星们的长久利益所在，也是中国明星经济能够走得长远的根本保证。

燕赵都市报 评论员 刘采萍