网易云音乐融资7.5亿，万亿级在线文娱大蛋糕丁磊押对了

4月11日，网易云音乐在上海召开融资发布会，宣布融资7.5亿，上海广播电视台、“SMG”战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参投，这是这家仅仅使用4年时间而羡煞业界的音乐客户端的A轮融资，融资完成，网易云音乐估值80亿。更让人想不到的是，它还给业界交出了一份漂亮的答卷：用户数突破3亿。

至此，网易云音乐跻身独角兽，还地牢牢地贴上了“国家队”这个财权皆具的标签，随着短视频发力，乐评区刷爆，网易云音乐可谓革面又封神，这对在线音乐，乃至整个文娱产业都具标志性意义。

携独立音乐人造星，音乐社区成在线文娱分发新入口

网易云音乐不仅是明星大腕的集结者和影响力推动者，更是将普通的独立音乐人、音乐内容创作者收入麾下，并采用资源扶持、IP打造、专辑推广，乃至粉丝订阅、粉丝赞赏等社交激励措施将明星大腕和独立音乐人纳入自己的音乐内容生产体系，以UGC模式重塑在线音乐内容新体系，仿网红孵化器，造星，打造超级文娱IP,集结大碗引领民谣潮流的同时更是最大限度吸收音乐人入驻，意在借助内容的风口造音乐网红，从而形成音乐领域的“网红孵化器”，网红造星势在必行，内容时代全面爆发，网易云音乐造星解决了传统音乐人在传统产业形态下不复得志的绝望和尴尬，这是互联网赐予音乐人的特权，同网红、自媒体、电商达人一样，网易云音乐将承载音乐领域的个人赋权，乃至个人IP的成功。

网易云音乐在音乐人造星的同时，必然打造了适宜音乐人成功、利于音乐生态平稳发展的大环境，从社交入手，以音乐为核心，首创音乐社区，志在打造一个以明星大腕和音乐KOL为主宰的音乐社交新生态，沦陷了的乐评区成为用户畅聊音乐、怀念旧时光的大阵地，个性化音乐推荐机制为用户发现音乐提供了智能引擎。借短视频风口，引爆短、平、快富媒体元素成为新流行，借乐评区引爆新社交，并从民谣音乐内容垂直深耕，一点突破，重新构建了以音乐为核心，由内容、社交、电商、电台等众元素为周边生态的文娱社区生态，凭借高强度的社交属性和黏性，聚集了大批大批热爱音乐的死忠粉。随着互联网文化蔓延疯长，泛娱乐泛滥成灾，音乐社区顺势而为，成在线文娱分发新入口。

音乐产业链大融合，追逐综艺IP成常态

上海广播电视台、“SMG”战略领投，芒果文创、中金佳泰基金参投，这是一个绝对豪华的金主大队，网易云音乐瞄准了在线音乐的新宝藏，那就是音乐产业链大整合，互联网 这个钢铁桥梁搭建起来的互联网和文娱综艺之间的化学反应。SMG和芒果文创的身后分别是中国最强的两档综艺娱乐卫视——东方卫视和芒果卫视，其本身掌控着强劲的娱乐内容资源和渠道资源，本身有着超强的内容制作能力和IP孵化能力，是传统电视媒体的“两朵金花”，网易云音乐，社交音乐生态首创者，在线音乐“网红孵化器”，这是一次传统电视综艺媒体和互联网在线音乐媒体的历史性牵手，东方卫视和芒果卫视的内容资源和渠道资源恰恰可与网易云音乐的线上“网红孵化器”接轨，造星计划不谋而合。

这是传统电视媒体产业和互联网音乐产业的一次产业大整合，两档强势文娱电台凭借线下资源和渠道的累积和沉淀，将积累的优秀音乐人通过综艺选秀等节目筛选，培养输送至致力于内容造星计划的网易云音乐，完成线上的资源推荐、包装策划，超级IP的锻造，直至相应音乐作品、周边产品的商业输出，线上的独立音乐人通过在线发表音乐作品，利用网易云音乐的社区资源实现了作品或个人的IP化，亦可走向电视台，在电视台和音乐社区之间形成音乐明星的最佳组合，实现线上线下的全面联动和深度交融，进而实现音乐人个人品牌最大化，借助互联网 之力助推网生和电台综艺IP成新常态。更为核心的是，传统电台产业和音乐社区的交融解决了共同面临的版权匮乏问题，版权互通，盘活了内容生态，更摆脱了“最严版权令”的束缚。

在线文娱渠道下沉，O2O催生文娱新物种

根据世界四大会计事务所之一德勤发布的《中国文化娱乐产业前瞻》报告，至 2020 年，中国文娱产业总体规模有望达到一万亿元，万亿级的市场蛋糕，在火热的资本环境推动下，中国正在进入文娱产业“黄金时代”。在线文娱随着互联网新兴文化的蓬勃发展水涨船高，恰恰为传统文娱凭借自身的文化积淀、资源渠道、资本人才和在线文娱交融碰撞提供了契机，在线文娱和传统文娱均不可能独善其身，唯有化学反应才有诞生“新物种”的可能。仅仅上线4年的网易云音乐要做线下巡演，沉淀到二三四线小城，想必早已嗅到了线下文娱浓浓的金钱味道，下沉落地，将3亿用户的线上体量，社区生态落到实处是网易云音乐乃至整个文娱产业涅槃重生的必由路。

文娱产业万亿级市场蛋糕，绝不仅仅是线上文娱或者传统文娱单一生态能吞咽，或推动整个产业变革的，新零售既可成传统零售“新物种”，传统文娱照样可以诞生新文娱。音乐播放器替代了传统唱片业，传统落地的资源和渠道在在线文娱渐进饱满，在O2O的大潮下依然可以重塑文娱新生态。悬空的线上音乐、影视、综艺等线上文娱需要传统线下面对面的互动、体验、点对点夯实根基，线上白纸一张的传统文娱需要在线的规模化、跨地域进化，而O2O的根本要义在于充当线上线下的杠杆，线上线下文娱化学反应效能指数级放大，从而打通各自上下游产业链，进化成UGC乃至PUGC等新概念物种主宰的新文娱，以O2O为核心驱动力的大规模、高效益的新文娱产业生态链指日可待。

作者：倪卫涛，钛媒体、虎嗅网、DoNews等50多家知名媒体的专栏作家，新商业经济实践者，著有“新商业三部曲”（《媒体 时代：开启未来新商业的秘密》《网红是怎样炼成的（案例版）》《互联网 风口：实体经济和虚拟经济深度交锋》）。