《中国诗词大会》带给主流媒体的几点启示

诗词包含了人类最原始、最纯粹、最能引起共鸣的情感。中国的古诗词把汉语的声韵美、形式美、思想美，完美地融为一体，是我们民族文化的瑰宝，滋润了一代又一代人的心灵。我国经济社会深刻变革、对外开放日益扩大、互联网技术和新媒体快速发展，各种思想文化交流、交融和交锋更加频繁。在这背景下，诗词也许被忽略，但它并没有被淡忘，一旦找到一个好的契机，它必然会带着自己独有的情味、意味和韵味迸发出历久弥新的力量。

央视历年推出过一连串传统文化类综艺节目，包括《中国成语大会》《中国谜语大会》等，都有不错的反响。这次选择诗词这个主题，引领观众跟随节目一起重温古诗词，感受古诗词的魅力，诗词的色彩和温度，在节目中得到了淋漓尽致的展现。这个主题的背后，是历史背景的再现、文化脉络的传承。

模式创新精品意识

当下的娱乐综艺节目良莠不齐、乱象丛生，最突出的问题就是创作者心态浮躁。为了吸引眼球，制造话题；为了提高收视率，追捧明星、“小鲜肉”、网络红人。

在此乱象下，央视肩负着文化担当和价值引领的重任，着力打造高质量的本土原创文化节目。节目总导演颜芳曾透露，把《中国诗词大会》安排在黄金时间播出，充分体现了中央电视台对这档节目的高度重视。整个主创团队对这档节目都抱有精益求精的态度，从粗编、精编到包装、审看及修改，每一期节目都会看不下几十遍。出题组的专家们在京郊封闭多日，经常为能出一个好题而热烈讨论到深夜。从出题，到审题，到现场监制，到后期处理，直到最终审核，都有许多专家学者参与把关。精品意识和精心努力，终于得到了广大观众的认可。观众反映这个节目好看，好看的实质是引起了观众情感上的共鸣。

共鸣怎么来？来源于主创团队深入基层，发掘真实的故事寻找感人的典型。节目中被戏称为“行走的诗词库”的“百人团”便是央视深入一线的实践。除了在北京、上海、广东、四川、河北等8地深入学校、企业和社区，层层选拔成员，还有网络选拔。“百人团”成员最小的7岁，最大的72岁，平均年龄在30岁以下，90后占到约40%。深入民间，挖掘典型，才有了热爱诗词的患病农民白茹云这样的典型人物感动观众。

赛制的创新是《中国诗词大会》成功的关键之一。每场比赛分为“个人追逐赛”、“攻擂资格争夺赛”和“擂主争霸赛”。第一场比赛抽签选出挑战者，参加个人追逐赛，百人团与挑战者同步答题；挑战者总分最高的选手与百人团中答题正确率最高且最快的选手进行“攻擂资格争夺赛”，获胜者将挑战本场擂主。总决赛则是让前九场表现较优的守擂者、攻擂者和挑战者集中起来同场较量，然后决出整个大赛的获胜名次。这样的赛制充满悬念与趣味，成为节目的一大亮点。

《中国诗词大会》的四位评委王立群、康震、郦波、蒙曼都是大学教授，他们亲和力强，人气高，讲话风趣幽默接地气，能把枯燥、晦涩、高深的内容深入浅出地讲给观众听，节目自然受观众欢迎。

主持人董卿，诗词功底深厚，被网友称为“腹有诗书气自华”。节目节奏掌控自如，对诗词信手拈来，与嘉宾和选手无缝对接。“世界上没有捷径可走，要做好主持人，就是准备准备再准备。”她的这番自白也说明了一个优秀主持人背后所付出的努力和对节目成功与否的重要影响。

“玩法”新颖互动热烈

节目中的那些诗词，有些你觉得特别熟，但你未必了解得很透彻；有些你觉得似曾相识，看了节目会进一步加深记忆。节目限定时间、限定规则，是存心在“玩法”上为难参赛者，而不是简单地采用“生僻”的诗句来提高比赛难度。采用“熟悉的陌生题”，就是想强化普及性，增强观众的参与感和代入感。

考验选手才思的“飞花令”是第二季的最大亮点。“飞花令”不但与唐诗宋词有关，也与《诗经》有关，考验的是一个人的诗词修养。学然后知不足。这也是主创团队希望更多的人在看完节目之后，能够捧起书本，静下心来读诗。

在本次《中国诗词大会》的持续发酵过程中，微信、微博起了至关重要的传播作用。很多人对这次比赛的关注都是从微信朋友圈开始的，一篇篇10万＋的公众号文章挖掘出最吸引人的片段，放大细节，突出亮点，通过碎片化、即时化传播，提升了传播效率，扩大了传播的受众面，让没看过比赛的网友也能产生兴趣，持续关注。同时社交化的传播方式也获得了更强的受众黏性，比如央视制作的《中国诗词大会》“为我定制的专属诗”H5移动端小产品就让人耳目一新。

唤醒每个人心中的“诗和远方”

“观乎人文，以化成天下。”中华优秀传统文化中很多思想理念和道德规范，不论过去还是现在，都有其永不褪色的价值。每个中国人心中都有亲近中华民族优秀传统文化的天然基因。

在浮躁的社会里，人人都盼望能拥有一片心灵的净土。春节期间，往往是全家人坐在一起看电视、拉家常的好时机。也正是这个传统佳节，使得观众与传统文化的共鸣更为强烈。中央电视台把《中国诗词大会》放在春节期间的黄金时间播出，点燃了人们心中的那把火。主流媒体积极宣传推动，更使节目持续升温，人们的文化基因被激活。每个人心中都有“诗和远方”，只是在等待火把点燃。（吴重生：浙江日报报业集团北京分社社长郑文：浙江日报报业集团北京分社记者）