映客直播《歌手》决赛之夜｜超强IP和最热平台的一次化学反应

——对于观众来说,“台网联动”的意义不只是多了一个看比赛的屏幕,而是以更加主动的姿态,参与到《歌手2017》这样一台超高人气的综艺节目中,这是全所未有的体验。而电视娱乐节目一直追求的“全民娱乐”,也借助映客这样的大平台,自我成全了一回.

4月15日,《歌手2017》决赛之夜圆满收官。从2013年至今,芒果台这个超强IP已经燃烧了足足五个年头。

《歌手》一直以大咖云集著称,本季总决赛又将节目阵容提升了一个量级:除了林忆莲、林志炫、李健、张杰这样的“老牌”实力唱将,迪玛希、张碧晨等迅速蹿红的超新星,这次“决赛之夜”的帮帮唱嘉宾也邀请到了张惠妹、刘欢、徐佳莹、杨宗纬……几乎搬来了华语音乐的半壁江山。

不过本季“决赛之夜”的最大亮点还不在于明星阵容,映客直播全过程、多方位的同步直播,才是这场饕餮盛宴的点睛之笔。

4月14日“决赛之夜”录制前夕,映客就已经带领观众“杀入”总决赛红毯仪式前方,并与明星歌手开展签名互动。4月15日决赛之夜,映客又开展了三轮直播,深入节目后台和冠军见面会,“全明星互动”的体验,着实让观众过了一把瘾。

(决赛之夜映客直播海报)

湖南卫视和映客直播这次合作,既满足了节目观众的玩兴,也让业内人士看到了电视节目创新生存模式的希望。有专家说:

“映客直播的加入,让《歌手2017》的互动性和观赏性更强了。现在年轻人都热衷于玩网络直播,映客的体量,足够把《歌手》这台已经有人气积累电视节目,推向超现象级。这是一次很有意义的模式创新”。

实际上,说起来芒果台和映客的联动,这不是第一次,去年的《歌手》总决赛已有先例。

2016年的第四季《歌手》总决赛之夜,映客也作为唯一一个第三方网络直播平台,参与到节目录制中。但当时直播的开展时间,基本都集中在节目播出的阶段。也就是说,观众通过网络直播观看节目,更多还是形式上的,他们本质上还是观看者,节目的主场仍然在电视荧屏上。

而这次“决赛之夜”的“台网联动”,在直播效果上,真正把主动权交到了观众手里。

4月14日的红毯仪式直播,映客主播全程跟踪媒体群访环节,并在签名区与观众一起,与明星亲密互动,这是《歌手》开播数年以来,观众首次无缝体验节目的录制气氛;15日决赛之夜前后的直播,也深入到明星歌手在后台休息的房间,八位明星都通过直播弹幕和观众直接对话交流。

(人气飙升的“进口小哥哥”迪玛希的映客直播实况)

这在《歌手》历史上是全所未有的,也是业内的一次模式创新。

——芒果台身为国内超一线卫视,与手握千万日活量的映客的联合,平台上的强强合作,比内容本身更有效率,很明显,“台网联合”正在促进《歌手》这样一台王牌节目的价值最大化。这种价值最大化在两个方面体现得非常明显:

全民互动-明星真人秀

眼下中国各种综艺节目正值井喷期,更迭速度很快,一档电视真人秀节目能够保持这样旺盛的生命力,人气居高不下,实属不易。芒果台追求节目形式创新的劲头确实很足,而映客的平台格调,又与《歌手2017》需要的节目效果非常合拍。

正如《歌手》的节目监制洪涛在去年芒果台首次祭出“台网联动”后说的那样:

“映客直播和芒果直播加入后,观众与歌手互动将更加密切。”

4月15日的“决赛之夜”网络直播,可以看成是一次真正意义上的“明星真人秀”。

表面来看,明星真人秀早就不是什么新鲜事。但严格来讲,像《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》这类综艺节目,还不能算是真正的“真人秀”。节目组放出来两个小时的节目,可能是从十个小时的原片里剪辑来的、事先也有大致的脚本……

这些真人秀的现场感,其实大都是人为的。但这次《歌手2017》总决赛的映客直播,却是实打实的真人 现场。

(映客观众通过弹幕与“杰哥”亲切互动)

去年决赛之夜,那段短暂的后台群播让人觉得意犹未尽。今年映客直接登堂入室,转到了八位明星的休息房间,林忆莲、林志炫、李健、张杰、狮子合唱团、迪玛希、袁娅维、张碧晨……整个决赛进行过程中,明星们在后台各自的房间,全程通过平台和观众互动,并随时分享参赛心情和感受,观众与偶像来了一次前所未有的“私人接触”。

(“清华哥哥”李健的映客直播实况)

这种即时的互动是排练不出来的,这样真实的效果也非后期剪辑能够比拟。网络直播在形式上,真正把《歌手2017》这个定位“明星真人秀”的节目做活了。

全民参与-节目新模式

网络时代讲究的是平民化、私人化,如何让富丽堂皇的节目降落凡尘、让每个观众都有参与机会和参与热情,这是当前节目制作时非常重视的一个问题。

芒果台的理念是“全民娱乐”,但电视节目本身还是有形式上的限制。一个节目做的再接地气,不能在形式上给观众互动、参与的机会,就无法真正做到“全民娱乐”。

芒果台的胃口当然不小,而映客这样体量的平台,也有能力填补这个大需求。千万级的日活跃量是一码事,网络直播这种新技术,也拉动着电视直播节目的模式创新。

4月14日-15日,两天四轮直播,通过映客平台,观众不再是被动的、等待的观看者,而是获得主动权,参与到节目的录制和进行中。

决赛之夜前夕,映客全程跟进红毯仪式,了解节目录制的一手资料,通过弹幕与参赛明星互动;

决赛进行过程中,参赛的明星选手们,都在后台各自的房间,登陆映客平台开展直播。整场比赛里,观众都通过弹幕与明星们互动,交流他们的心情和感受、给各自的偶像发去鼓励和建议。

有不少观众表示,以前从电视荧屏上看林忆莲、林志炫、李健、张杰这些大牌歌手,觉得真是遥不可及,但在直播间里跟他们交流,发现他们都很平易近人。而电视、映客直播间两边同时“在线”,也给人一种真正参与到节目中的体验。

(映客直播抓拍“歌王”林忆莲嘟嘴卖萌瞬间)

对于观众来说,“台网联动”的意义不只是多了一个看比赛的屏幕,而是以更加主动的姿态,参与到《歌手2017》这样一台超高人气的综艺节目中,这是全所未有的体验。

而一直追求的“全民娱乐”的湖南卫视,也借助映客这样的大平台,在形式创新上迈出了不小的一步。就目前来看,“台网联动”所能达成的未来,是值得期待的。