优酷的春集 大内容时代的暴殄盛宴

作为娱乐潮流中心，优酷从去年起首创春集和秋集，一年两次对外发布重磅策略和内容新品。

4月20日，2017优酷春集在北京举行。本次春集主题为“春色几何 绝对领娱”，以几何视界下的解构主义呈现了一场内容与艺术完美融合的视觉盛宴。

值得注意的是，随着内容布局上的不断升级，此次春集优酷一口气发布了50部剧综新品。并提出了“超级剧集”的感念，发布包括《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》、《烈火如歌》、《丽姬传》、《春风十里，不如你》、《颤抖吧，阿部!》、《天意之秦天宝鉴》、《光年》、《寒武纪》《终极三国2017》《寻秦记》《镇魂街》《谢文东5》等剧集。

内容生产和排播上，优酷表示，从网剧到剧集，视频平台将不再是单纯播出而是全链路的深度参与，将实现从网台自主排播到跨媒体联播。

综艺方面，网综《火星情报局》延展节目带，衍生《火星实验室》和火星学院。另外还有《周六夜现场》(Saturday Night Live，简称SNL)、《极限挑战3》、《 2017 快乐男声》、《脑洞大开》、《超次元偶像》、《王牌经纪人》、《小手牵小狗》、《厉害了爸比》、《我想和你唱2》等。聚焦“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综也同时亮相，包括《晓说2017》、《了不起的匠人》(第二季)、《再见李敖》、《呵呵喝》等垂直类综艺节目。

随着互联网集团军的进场，文娱行业进化到生态阶段。在阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东看来，内容的生产、发行、宣推、变现，都已经无法仅仅依赖单平台的能力，而是要求生态平台的操盘能力。

杨伟东表示：“未来碎片化或孤立的内容生产会越来越吃力，谁具备生态化的思考和执行，谁就更具生命力。Digital和Data加速了内容和科技的融合，大规模赋能内容产业，宣告了基于跨媒体平台的 “大内容”已经到来。这也要求视频平台必须具备生态级的生产和消化能力，深度参与全产业链，在大生产、大运营和大宣发的思路下突显生态化平台的整体协同能量”。

此外，优酷还率先提出“超级网综”，无论是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，还是V系列垂直化的精准网综，在布局、创意和表达上都更具网感。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示：“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源”。

针对大内容，优酷在2017年初提出“大宣发”策略。大宣发充分彰显了互联网集团军在文娱生态下的整合协同能力。这一能力不仅体现在阿里和阿里文娱两大平台生态资源的打通，大组局则将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱多方联动，并通过创新运营让宣发为美好内容神助攻。

此外，“开放的阵地”更是直捣圈层，让大宣发更有的放矢。对于大宣发的爆款加速效应，杨振表示：“大内容时代，用户对娱乐内容的消费，除了剧集和综艺本身外，还有对这些内容所形成的文化潮流的追随。大宣发就是给这种消费造势，‘一半好戏在戏外’，内容消费由此变成一场体验消费。能否突破次元壁是大宣发的黄金法则，优酷更希望跟一起玩的伙伴们共同分享宣发红利。”

不难看出，春集秋集不但引领娱乐内容消费的风潮，同时向外界传递了一场盛大的娱乐内容暴殄盛宴，其中更是暗含了未来产业的走向，毫不夸张地说，窥探行业的流行趋势，有优酷就够了！

作者：张诗雨，关注科技、商业、智能硬件等领域。更多内容请查看微信公众号，小咖科技v（kejixiaoka—com)，个人微信：shiyu523com。