看完我是歌手，有人不买汉兰达！

节目改名、歌手退赛、版权官司....《歌手2017》在争议声中落下帷幕！

而节目最大赢家，除了是勇夺“歌王”称号的林忆莲，还有就是背水一战的广汽三菱欧蓝德！

屌丝逆袭

欧蓝德

《歌手》系列其广告费之高是业内皆知，一直销量疲态的广汽三菱决定花天价投放，可以看作是走投无路下的放手一搏！《歌手2017》1月21日开播，而广汽三菱欧蓝德的1月和2月的销售数据，1月份，广汽三菱销量为8001台，同比增长399.75%。二月份销量为7000台，同比增长527%。其主要原因除了是实现国产外，《歌手2017》的宣传效果也不容小视，随着节目逐渐进入高潮，销量也跟随着稳步上升！

毫无疑问，市场已经用数据说明，广汽三菱的这一次豪赌获得了巨大回报。广汽三菱近几年在中国市场的表现并不是十分耀眼，而在《歌手》播出之后，“2047”--20万内 2.4T 7座SUV，欧蓝德瞬间成为了热门SUV。小编身边就有准车主就因为是林忆莲的忠实歌迷而期期追看节目，最终购车计划由汉兰达转为欧蓝德！！毫无疑问，欧蓝德的广告效果让其在同档甚至越档竞争中占了一定先机。

《歌手2017》与欧蓝德的完美结合，给一窝蜂集中向综艺节目投放巨额宣传费用的车企成功案例。

节目传播力度

经历过去几季《我是歌手》的积累，尽管更名为《歌手2017》，仍然无损其歌唱类综艺一哥的地位，骂的人多，证明看的人也多，除了电视直播重播，网络点播更是疯狂。除了一众歌手，广汽三菱欧蓝德也在不断的播放中在观众心中植根。

露出效果

欧蓝德在节目中露出形式无非就是接载歌手的场景中出现，其外观、内饰、驾乘效果等重要的元素都毫不突兀地融入节目当中，加上歌手们偶尔的好评背书，达到洗脑版效果。

用户匹配

根据湖南卫视的用户数据调查，《歌手2017》的观众以在15-35年龄段的用户占7成以上，这年龄段是首次购车的主力人群，以“20万内 2.4T 7座SUV”作为卖点的欧蓝德完全击中《歌手》观众中潜在车主的痛点。

越作越死

DX7

自从2013年英菲尼迪与《爸爸去哪儿》的联姻取得巨大成功后，车商们把推广费用咋在综艺节目上。当然有英菲尼迪QX60、广汽三菱欧蓝德这样的成功案例，然而花了大钱石沉大海的也比比皆是，东南DX7与《妈妈是超人》的结合就是反面教材！

节目名气低

虽说东南汽车为了这个综艺推广的投入可不少，弄来个“百城万车”的线下活动来预热。

然而，你听过《妈妈是超人》吗？作为国内影视综艺指标的豆瓣就只有700人看过......哦对，只能在湖南卫视旗下的芒果TV收看，覆盖面上天生有缺陷。节目都不火，谁还记得赞助商是谁？

受众不匹配

如果说欧蓝德击中的是《歌手》的15-35岁的观众群，那么东南DX7难道是想吸引家庭主妇们的市场？根据芒果TV官方数据，《妈妈是超人第二季》的观众超过8成半都是女性，而作为一台廉价suv你却主打女性市场？你确定你的市场部不是竞争对手派来的？

汽车问题多

节目和观众都不是车商能控制的，但在百度上一搜东南DX7，相关的关键词都是负面消息。在2017年的头两个月，已经呈现出断崖式下降，由16年12月的月销7705台近乎腰斩至3904台！不去花力气解决车汽车存在的问题，却砸巨资去赞助综艺节目？这样的本末倒置让消费者心寒不已！

荣登春晚

GS8

既然说起综艺，就不得不提中国综艺界的王者----春节联欢晚会。虽然春晚表演项目年年换汤不换药，但今年广汽传祺GS8的霸屏广告却让春晚多了一个谈资。

覆盖面广

全家老幼蹲坐电视前收看春晚是很多中国人的春节传统项目，根据央视的数据，2017春晚平均收视达到31%，也就是说，广汽传祺GS8的霸屏广告光在春晚直播这个时间点就有将近4亿的人收看到，算上海外以及网络回放的点击量，估计冲破10亿大关，大半个中国都知道你广汽传祺有钱任性了！

口碑传播

如果说弄一颗金坷垃上去春晚卖广告，估计打死央视也不愿意摔破自己金漆招牌。而能在春晚卖广告，侧面就是对其质量的一种背书。而在登上春晚之前，广汽传祺GS8早已经有不错的口碑，其1月销量将近破万，在春晚后网民的评论，也更多是对自主品牌车的认可而非嘲笑。

汽车人说

车商砸钱玩综艺这事，无疑是一把双刃剑。对于质量过硬、品牌口碑好的车企和车型，通过与热门综艺的强强联系，能够收获丰富的传播效果。相反，汽车质量堪忧、口碑欠奉的品牌去砸综艺，无疑是饮鸩止渴，花了大钱，却落人口实。对于车企来说，首要任务是生产优质、安全、可靠的汽车，再火的综艺节目，也只是辅助手段，绝不是一步登天的捷径！