优酷春集：电视剧和网剧应该叫超级剧集，大宣发是未来的方向

文|临渊

根据最新的数据，优酷在2017年一季度的网剧播放量遥遥领先，仅《热血长安》就贡献了超过50亿的流量。可以说优酷在抢夺头部内容上全力以赴，并且获得了立竿见影的效果。

就在4月20日，优酷再次举行春集，一口气发布了50部内容新品。以阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群首席运营官苏立以及阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振为首的高层也纷纷亮相。

“过去的2、3年，整个互联网的内容越来越好，未来2、3年大文娱大宣发是新的红利，所以内容宣发的红利，是时候进场了。”“大内容时代，成本越来越高，对平台的内容获取和消化能力要求也在提高。”长达三个小时的发布会中金句迭出，传达优酷战略的同时，也透露出视频网站下一阶段的新动向。

1、影视剧播出渠道多元化，超级剧集将成为“电视剧”的新称呼

随着互联网的逐步渗透，以渠道命名的“电视剧”越来越被淡化，超级剧集或将成为它的新称呼。“在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。”杨伟东对下一阶段的网台互动这样理解。

在剧集这个行业里面，20%的剧集占用了80%的消费市场，无论视频网站还是电视台都非常重视头部内容的排播和购买，单集投资额越来越大。打造出电影级品质的剧集，引导用户付费，自2015年开始成为行业共识。

而头部剧集投入的加大，也意味着单平台发行的成本太高，网络先发或者是网台同步会成为一段时期的常态，甚至可能因为整个制作成本已经高到可以在电影院播了。当然了，这对于平台的宣发和推广能力要求也非常高。一手抓头部内容，一手抓宣发推广，优酷对未来的规划清晰明确。

2017年初，《三生三世十里桃花》优酷破百亿播放量领跑全网，《热血长安》以50亿播放量、开创燃血题材新纪元，优酷发布3 X剧集策略(即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，并将此外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列)迎来开门红。

《将军在上》主演盛一伦、马思纯

4月20日优酷春集，《长安十二时辰》、《将军在上》、《醉玲珑》、《归去来》、《丽姬传》、《寒武纪》、《光年》、《天意之秦天宝鉴》、《寻秦记》、《烈火如歌》等剧集主创悉数亮相，星光熠熠。在平台战略指导下，优酷聚集了众多的内容制作商保驾护航。除了《天意之秦天宝鉴》、《寻秦记》两部剧是优酷主投主控、全链路参与的剧集其他剧多采用联合制作的方式。

“我始终认为内容应该是百花齐放，而不应该是闭门造车做内容。怎么去界定合制、自制？我们定义的自制是自己能够控制节奏和整体的内容的形成。合制可能我们只是作为投资方，享有部分权利。但是总体来讲，我们始终认为应该开放的做内容，应该开放的跟行业里面优秀的合作伙伴合作，所以自制不一定全部都自己做，自制也可以引入合作伙伴，合制是跟合作方一起投资投入，共同获利。”

《烈火如歌》主演张彬彬、制片人高琛

阿里大文娱事业群的布局，也让优酷的内容获取能力、消化能力大大加强。“平台的消化能力决定了平台内容的获取能力，胃不够大别要那么多餐，你根本吃不下，你吃最终可能会带来非常大的副作用。”

优酷在接下来的《春风十里不如你》项目，可以把音乐、有声书、电子书以及网大的版权，一揽子拿下来，分发到阿里大文娱的兄弟单位。《长安十二时辰》的电影、游戏等全产业链开发也在策划当中。此外，优酷协同阿里影业、阿里文学已经开始筹备《火星情报局》的网剧和电影项目。

《寒武纪》主演侯明昊、周雨彤、贺军翔、秦汉

“如果只是优酷单平台获得这些版权的成本很高，消化的能力也有限。但现在阿里游戏、阿里文学或者UC、或者虾米能够帮助消化，我们获得头部内容的能力就会变得很大，这跟单体公司来比肯定大很多。所以平台的内容消化能力决定了获取内容的能力。”

2、“6 V”布局超级网综，百花齐放引入多方合作伙伴

在综艺方面，杨伟东认为“综艺这个内容形态，至少有很大一部分是适合全家观看的，合家欢是综艺目前非常重要的一个观赏场景，所以电视、客厅还是综艺重要的观赏媒介。目前从综艺的商业价值、投入资源和从业人员素质上来看，电视综艺还是超过网络综艺一些的。”从这个角度来看，网综和电视综艺还是有差别的，还没有到超级综艺的点。

因此，优酷率先提出6 V的“超级网综”概念，布局喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，并以V系列垂直化的精准网综作为补充，力求在布局、创意和表达上突出网感。

V系列垂直化网综的分类

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示：“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源”。

其中脱口秀节目中，《火星情报局》迎来第三季，优酷将联合银河酷娱推出系列衍生节目，升级为“火星节目带”，《火星实验室》、火星学院全方位立体打造火星生活。张绍刚机智问答脱口秀《脑洞大开》，明星与素人神回复比拼脑洞。

喜剧类上，优酷将全球影响力最大的喜剧节目《周六夜现场》（Saturday NightLive，简称SNL）引入中国，并力遥贾玲、岳云鹏、沈腾等人站台。《极限挑战》第三季、《花儿与少年3·冒险季》,也值得期待。

《王牌经纪人》制片人霍汶希

值得注意的是，优酷在此次春集一次发布了四个风格不同的偶像养成综艺，《2017快乐男声》、《超次元偶像》、《王牌经纪人》、《美少年学社》聚集了两岸三地不同的制作团队，涵盖素人、艺人不同人群的练习生。在明星片酬居高不下的现在，越来越多公司和平台意识到艺人培养和经纪的重要性。

其他还有《厉害了爸比》、《小手牵小狗》等亲子类综艺，《晓说2017》《了不起的匠人》《再见李敖》《呵呵喝》等实现“新需求、新情绪、新圈层”的精准网综。

《晓说2017》高晓松

3、内容是现在的红利，大文娱大宣发是未来的方向

随着全国网民超过7亿，在视频网站观看影视剧已经成为大家的习惯，视频网站之间的竞争已经进入深水区，什么时候能盈利还是未知数，各平台的差异化运营成为业内人士关注的重点。

而大优酷事业群总裁杨伟东认为：“内容上的差异化现在还为时过早。现在各平台比拼的重点是内容的选择和运营：第一是能不能准确把握未来的内容发展趋势，是否有前瞻性；第二是对于内容的整体的运营，谁的运营更加的高效、精细、有效果。”

作为大体量的平台，优酷只做动漫或某一种类型的剧不太可能，它更看重的是如何做出符合用户的各种内容，如何把对的内容给对的人，做到千人千面。也因此，阿里文娱市场高级副总裁杨振认为“内容是现在的红利，过去的2、3年，整个互联网的内容越来越好，未来2、3年大文娱大宣发是新的红利，所以内容宣发的红利，是时候进场了。”

对于广告商来说，他们的着眼点在于内容够不够好，平台宣发能力够不够强。从2016年下半年开始，优酷先后推出了“倾城包”、“桃花包”、“火星包”等营销产品，协同站内、站外资源，让产品从戏内火到戏外。

《三生三世十里桃花》在热播的时候，观众在优酷上追完剧，还可以在微博上参与#来优酷看桃花#的话题，在优酷App里抽桃花签，到天猫买桃花糕，喝桃花醉，还用美颜相机给自己P桃花妆，最后坐桃花地铁专利...优酷大宣发带来的文化现象令人瞩目。下一阶段，优酷的发力点不只是流量平台、内容平台、注意力平台，还是宣发平台、营销平台。

秉承大宣发“开”计划，调动整个阿里大平台、阿里生态的资源，优酷的宣发资源会做多方联动的大组局，开放资源、开放阵地、开放玩法，与内容方、品牌方进行更加深入的协作。

除了压屏条和移花接木，优酷还开发了前提提要、下集精采预告等广告形式来进行品牌曝光，运用启明星Plus、云图等大数据产品，把内容聚合起来，精准投放给消费者。比如，上海车展，客户通过一次投放，包括优酷、UC汽车频道、直播平台等阿里大文娱所有的营销资源，可以联动进行推广，解决不同营销环节的许多需求。在接下来的端午节，包括优酷，虾米、高德地图等阿里大生态里面的APP，发挥不同的作用，在更好的特殊时点，更好的触达客户。

创意是炸弹，媒体是轰炸机。打通阿里大文娱生态圈，做宣发的水电煤的提供者，优酷的大宣发战略才刚刚开始。在淘宝里看影视剧，看影视剧时购物，品牌方、媒体、内容方在阿里大文娱的撮合下关系越来越紧密。