明星“逃离北上广”，是新媒体的面子

自媒体新世相近日推出了“逃离北上广”第二季活动。和一年前第一季逃离北上广相比，这次活动无论赞助品牌、活动策划、执行准备方面，都成熟完善了很多：品牌更为主流、合作媒体更有影响力。尤其令人关注的是，包括马伊琍、陈妍希、陈数、董子健、朱亚文等十多位明星，以“任务设计师”的角色参与了这次策划活动，如果这次活动有红地毯，也抵得上一次颁奖典礼了。

明星们扎堆参与媒体活动，在娱乐圈中并不奇怪。传统艺人宣传市场，大多围绕传统媒体及其延伸的曝光活动开展。能不能上主流综艺、能否在艺人聚集的重要场合出席、与国际大品牌共同曝光，都是艺人非常在意的宣传指标。从星光闪耀红毯的各大颁奖典礼，到跨年晚会首映礼、再到时尚芭莎慈善晚会、奢侈品发布会，越是镁光灯聚集的地方，明星就越愿意出场出席。

尤其是关注度高的圈内活动，明星们为了能获得更好的奖项名号、更有面子的红毯角色、更好看的媒体露出，不惜在服装上争奇斗艳、在举止上勾心斗角，暗战不已。在记者的闪光灯、媒体的版面、微博的热搜话题下，潜藏的是圈子势利的暗流涌动。每一次明星的聚集活动，都是娱乐圈名利场的集中体现。

而自媒体一开始并没有被重视甚至正视过：在自媒体兴起的早期，一个没有媒体、机构背书的公众号，也没有资格、资源去对接艺人的宣传需求：它们看上去更像是路边小报、无名网站，没有公信力、没有影响力，顶多承担发发软文、发发通稿、转点小八卦之类的作用。哪怕是明星主动邀请媒体出席的发布会活动，也都是报刊杂志电视电台等传统媒体优先，能够有资格拿通稿车马费的自媒体寥寥无几：相比那些正规军，他们更像是野路子的杂牌军。

“逃离北上广”活动的出位在于：十几位明星响应的是是一起纯粹新媒体活动，它由线上发起，在线下快闪执行，再到线上反馈。整个活动从策划到落地，甚至没有一次相机快门的声音。一年前，它还只是自媒体的一次尝试，即使刷屏了、半小时阅读10w ，也被讥讽为“媒体人的自嗨”。而一年后，十几位明星大咖以录制视频、推荐目的地、设计线路、微博发布的方式深度参与，进化速度惊人。而一年来，仅仅新世相一家，就发起丢书大作战、青春版红楼梦等活动，吸引了黄晓明、马思纯等明星的参与。它体现带上自媒体越来越强的传播号召力。

逃离北上广活动之所以能够吸引大批明星参与，原因无外乎刷屏级的跨界传播效应：一线娱乐明星希望借助文艺类活动，完善自己的人设；二线以下艺人希望借助刷屏级活动，提高自己的知名度；品牌赞助方则希望借助明星的流量与关注，增强自身的曝光。一次有创意、可执行、能引起共鸣的跨界活动设计，对接了多方的需求，就可以成为一个创意导向的需求共同体。

逃离北上广获得十几位明星的青睐，并不是一个新媒体会来事的孤证。它意味着，随着新媒体的迅速发展，那些有跨界影响力、传播渗透力的新媒体活动，也成为了明星的曝光选择。一年来，越来越多的新媒体以其自身影响力，进入公众视野，抹平与传统媒体的差距。甚至实现反超：，影评人的自媒体文章走向成为口碑风向标，卓伟的微博成为娱乐圈事件策源地，《爱乐之城》导演达米安来华先接受的是自媒体采访，罗永浩愿意和罗振宇在罗辑思维平台上对谈8个小时，吴晓波频道定期访谈一系列商业大咖……这些都在证明：优质的头部新媒体，已经具备影响业界甚至跨界传播的势能，获取到包括娱乐圈在内的各类资源。在视传播效果为生命的娱乐圈，为逃离北上广这个大概率形成刷屏的活动站台合作，也再正常不过。

消费升级在逐渐覆盖每个领域，包括媒体领域：出现十几位明星为同一个新媒体活动站台的确令人侧目，但或许只是个开始。在构建影响力的方式越来越去媒介化的时代，有朝一日出现没有红地毯的线上全明星大趴，也不会令人意外。