观察｜从坚守到回归，文化类综艺的未来走向何处？

点击上方“公众号”可订阅哦！

“生活不止有眼前的苟且，还有诗和远方”。2017年伊始，一档《中国诗词大会》的迅速走红给中国的综艺圈刮来了一阵清风，随之而来的是《朗读者》《见字如面》等一系列文化类综艺如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。细究中国文化类综艺的前世今生，不难发现这种综艺类型并不是新面孔，从曾经红极一时的《百家讲坛》，到后来陆续开播并经历多年沉浮的《中华文明之美》《中华好诗词》《汉字英雄》，再到近期引领文化综艺风潮的《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》，文化综艺类型涵盖历史类、汉字成语类、谜语类、诗词类、书信类、文化传承类等多种题材形式，而中国作为拥有上下五千年历史的文化大国，还有很多文化元素可待挖掘进入广大观众的视野。

《中华文明之美》《中华好诗词》：文化综艺的坚守者

纵观中国文化综艺节目的历史发展轨迹，经历过备受追捧的“黄金时代”，也经历过昙花一现后的回归沉寂，但总有那么几档节目以屹立不倒之势坚守在这一看似小众的阵营里，例如《中华文明之美》和《中华好诗词》。

“中华美德传天下，中华文明远流长”。作为湖南卫视第一档弘扬中华优良传统文化的节目，《中华文明之美》自2008年播出至今用8分钟古装短剧课堂的形式串通古今中外的经典故事，每期节目都围绕一个师父和三个学童展开，兼顾知识性和趣味性。源远流长的中国传统文化为节目提供了丰富的素材库，诗书礼乐、传统节令、修身养性，还不定期根据时事热点推出系列节目。根据美兰德数据显示，《中华文明之美》短小精悍的形式在微信平台上广泛流传，在2017年相关的热门微信文章中，与古风歌曲和春节有关的文章阅读量较高，而文章发布者多为湖南卫视官方微信公众号。

将诗词、竞技、明星等元素融合的河北卫视季播文化综艺《中华好诗词》自2013问世以来已经走过了四季，“最有趣的诗词大竞技、最刺激的文化大比拼、最疯狂的中文大考场”，在娱乐的气氛中重温诗词文化。2017年初文化类节目火爆一时，《中华好诗词》作为典型的文化类节目被网络媒体反复提及，其中 “2014年曾参加《中华好诗词》的选手白茹云，因参加《中国诗词大会》而爆红”一文关注度高达488条。在微信平台上，以白茹云为代表的人气选手相关文章也被多次引用；此外，由《中华诗词大会》等节目引发的有关“文化综艺节目复兴”的讨论与思考在微信文章中频频提及。

《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》：2017年的“清流”爆款

2017年开年以来，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》三档文化类综艺先后霸屏且好评如潮，在满屏娱乐类综艺的“泥石流”中异军突起。没有复杂的节目议程，没有花哨的包装手段，这些形态质朴的文化类节目并非近来首创，但却在今天的节目市场中迎来了受众的认可，成为一季度当之无愧的“清流”爆款。

“赏中华诗词、寻文化基因、品生活之美”。今年春节期间，中央电视台文化益智类节目《中国诗词大会》在网络迅速蹿红，分享诗词之美，感受诗词之趣，掀起一阵全民学诗词的热潮，节目中的主持人董卿、点评嘉宾蒙曼和康震老师以及以冠军武亦姝为代表的人气选手们都成为了全民热议的对象。从网络传播的具体表现来看，从1月2日到4月9日，《中国诗词大会》在媒体曝光度、“两微”社交平台以及主流视频网站等各方面均有亮眼的数据表现，尤其是网媒关注度在同期文化类综艺中名列第一，高达23697条，人民日报、新华社等权威媒体纷纷发文评论，从 “传统文化教育”、“诗词热”、“00后美女学霸”等角度解读这档节目带来的文化现象。

“一个人，一段文，带你邂逅温情”。在《中国诗词大会》带来的热度还未消退之时，央视又推出一档书信类文化综艺《朗读者》，董卿温情动人的开场白，星素搭配的嘉宾朗读，每期一个主题的故事和文字，赋予这档朴实无华的节目以温度和灵魂。美兰德视频网络传播监测与研究数据显示，从1月2日至4月9日，《朗读者》在开播前后收获了124.5万微博提及量和1.9亿次视频点击量，其中#CCTV朗读者#、#朗读者#和#卿听朗读者#等成为微博热门讨论话题，“清流节目”、“喜爱董卿”、“令人感动”、“富有感情”等是主要热议焦点；节目中精华文字在微信朋友圈等社交平台广泛流传。

《朗读者》微博主要热议焦点

☑ 清流节目

《朗读者》，电视节目中的一股清流。文字抵达情感，分享人世间一切温暖的共情，情至深处经常被感动到热泪盈眶，甚至久久不能释怀。

☑ 令人感动

今天看《朗读者》感觉这段话简直太感动了～送给所有宝宝和妈妈～“愿你有好运气，如果没有，愿你在不幸中学会慈悲。愿你被很多人爱，如果没有，愿你在寂寞中学会宽容。愿你一生一世每天都能睡到自然醒。”———《愿你慢慢长大》刘瑜

☑ 喜爱董卿

#CCTV朗读者##董卿# 用双臂拥抱舞台，用微笑迎接嘉宾，用爱聆听朗读。二十年的汲取营养，一年多的逐渐成长，最终灿烂绽放。

☑富有感情

目前看到最棒的朗读者，字正腔圆，有感情有气势，大师就是大师，王珮瑜一生推！

“打开历史节点，重温书信里的慢时光”。早在2016年底，率先在腾讯视频试水播出的明星读信类文化综艺《见字如面》就登录黑龙江卫视，这档源自于英国综艺《LettersLive》的节目在问世初期就以其独有的气质吸引了不少业内外人士的眼球，一封书信，一个演员，一张讲台，以最精简而不失庄重的形式带领观众走进那些依然鲜活的时代场景和人生故事。随着《中国诗词大会》带来的“文化综艺热”持续发酵，《见字如面》成功掀起一轮更加广泛的关注和点击热潮，书信元素也日益被其他热播综艺纷纷效仿。根据美兰德数据显示，1月2日至4月9日期间，《见字如面》累积视频点击量近2亿次，其中单条短视频点击量突破1450万，王耀庆、林更新、张国立等人的朗读短视频最受欢迎。

文化综艺的未来该何去何从？

从沉寂到悄然崛起，文化类综艺的星星之火已经燎原，《朗读者》还在继续热播，《中华好诗词》第五季已经开始筹备，二季度首档文化类综艺《诗书中华》于上周正式开播，从截止到4月16日的数据表现来看，这档立意于“诗入寻常百姓家”、以家庭为单位的古诗文竞赛节目在播出第一周吸引了中央、地方以及行业内众多媒体的目光，单周网媒关注度达236条。

《诗书中华》能否将“文化热”延续到第二季度的荧屏？文化综艺新的突破点是否真的已经找到？目前这些问题我们还不得而知，但至少2017年第一季度涌现的几档文化综艺爆款让我们看到：中国观众和网民整体的审美情趣达到了新的水平，民族的、传统的、主旋律的节目内容大有可为，而传统文化类节目毕竟只是当前多元化节目传播的一个类型，更多不同类型的优秀内容仍待被挖掘，只要它有社会关注的话题，能响应人们内心的呼唤，就有成为爆款的可能，这也印证了我们的爆款成长新公式：“优秀的原创模式 时代主题 群体出彩人物 核心引爆点 新媒体融合传播”。简言之，在融合传播的时代，爆款诞生于观众自发的热爱。

长

按

关

注