明星一回头，金主爸爸不回头，明星而二回头形象大使进囊中

大家，昨天我们讲了白百何出轨后，无缘《歌手》舞台。节目组几个星期的心血付诸一炬，临时要换帮帮唱嘉宾。综艺可以迅速反应，但品牌打出去的形象要重新塑造难上加难！不禁有点心疼金主爸爸们！

比如江中猴姑米稀今天已经迅速把白百何的广告镜头撤掉，声音剪掉，再换上了别人的旁白介绍，整个画面就只剩下了产品。

嗯，虽然单调了一些，但是江中的应对速度还是非常快的……

今天我们就来接着这个话题讲一讲，大牌是如何选择其代言人的，毕竟最近刚好到了冬春交接，很多合约都刚好到期，新一波代言宣传都开始暴涨。

这两天杨幂在微博上放出了一个视频，一看这文案，基本就是广告微博没错了。

可能很多流量党还没有点开视频看内容，但是杨幂@的那闪闪发光的“PIAGET伯爵”几个字基本就能闪瞎大家的眼了吧……

伯爵是绝对的奢侈品，是世界排名前十的钟表珠宝牌子。

而大幂幂这次提到的possession系列手镯，最便宜的一款也要卖到十万以上。

再来看看以往伯爵的代言人，基本都是超一级大牌/演技派/曾经影响力巨大的明星。比如我们巩皇，她和金球奖影后杰西卡·查斯坦同等级，都是伯爵的全球代言人。

而且至今为止，巩俐都是伯爵唯一的华人代言人——那么，杨幂和伯爵的合作算是什么呢？

答：杨幂并没有代言伯爵珠宝，而只是它品牌下某一系列的“推广大使”。

从伯爵的官方微博我们就可以看出，品牌与合作的艺人之间是非常谨慎用词的，杨幂是推广大使，而随手拉的宣传明星于朦胧只是“星光艺人”而已。

为了不让大家太疑惑，我们先在这里简单解释一下“品牌大使”、“推广大使”、“大中华代言人”、“全线代言人”、“某系列代言人”这几个词的不同。

首先，我们简单粗暴地把这一堆词儿划分成代言和非代言两个阵营。

属于代言阵营的头衔都很好理解，分地域：全球、亚洲、中国；分产线：全线、x系列、x产品。你一看就基本知道该明星的有名程度和局限程度了。

一旦拿下全球全线代言，就基本等于全球的购买者，都能在大街小巷看见你的硬照、广告，这个咖位和国际地位的提升可不只是一点点。

比如陈坤就是Giorgio Armani的全球代言人之一，是相当高端的代言了。

代言人和品牌是息息相关的，两者几乎就是共同体，一荣俱荣，一损俱损。所以我们才会看到代言人爆出负面消息后，那么多的品牌都遭受了不同程度的损失。

还有品牌爆出虚假信息后，明星遭受各种质问diss。最典型的例子，当初霸王洗发水被假新闻污蔑致癌，成龙的鬼畜视频就在全网流传，所有网民看他都觉得成龙为了钱没道德。

而非代言的称呼也有很多，“大使”啦，“挚友”啦等等，主要都是产品的宣传和推广。

这些“大使”一般都是没有钱拿的，但可以拿到所推广的各种产品。而且如果能够拿到国际一线大牌的推广大使身份，就是明星地位的一张好牌，在以后代言其他产品时，能提升自己的逼格。

所以虽然有时候要品牌压根瞧不上你，明星们都会挤破头地去争取这些大牌的大使名额。

倪妮拿到GUCCI的形象大使时，就被很多人说和杨幂杠上了，毕竟这俩人已经抢了很久的名额了。

至于“挚友”，听名字就比前面几个随意很多……也是帮品牌宣推，不过钱和产品都拿不到，但出席大场面的时候接个产品穿穿戴戴是没问题的。

当初还没有荣升全球代言人的李冰冰，就是一直被GUCCI称为挚友。

当然，这些称呼之间其实是非常好跨越的，当你是挚友的时候，多出席几次活动，说不定就变成了形象大使。从形象大使爬到代言人也是很有可能的。至于能不能把握住，就要看ta的实力和造化了。

所以我们经常会看到，有些明星为了争取大牌的好感，即使不是代言人，回回活动都要参与，礼服也是一直穿该大牌。

倪妮在拿到GUCCI的形象大使前，可一直都是Dior的脑残粉，年年看秀一年不落，穿着Dior上杂志、上机场秀也是数不胜数。

17年还成为了Dior唯一邀请的中国明星去看了Dior的春夏系列大秀。

结果现在突然变成GUCCI的形象大使，我感觉Dior那边是懵逼的哈哈哈哈哈哈哈哈。

简而言之，代言人>xx大使>挚友。但是很多明星在发通稿的时候会故意模糊这个概念，把自己的地位又提升一遍。

所以大家在看到什么明星又有新代言了，要好好分辨一下。

不过，能拿到“蓝血”品牌的推广大使，大幂幂也很了不起了，加上她今年get到的雅诗兰黛亚太区代言人，杨幂的商业资源真的好翻天啊。

可是其实我们一想起杨幂的代言，不久前还是那个洗脑的“58同城”，怎么突然就一跃成为国际大牌的代言人了？

这里我们再引入一个知识点：商业价值。明星的商业价值比起演技、人品来可就简单粗暴多了，它甚至和粉丝数量关系都不大，看的就是影响力、国民度。

作品、热度、咖位就是明星们寻求代言时的硬实力。

杨幂近几年来事业飞跃，看看她今年主演的热（chao）播（xi）大剧《三生三世十里桃花》的话题阅读量和随便一集的收视率，你就大概明白了。

当然，国民度虽然会带来不少代言，但质量就不一定都好了，像赵丽颖，电视剧一演一个火，代言却还是简单朴实的国民大品牌。

像什么ivvi手机啦（原谅我真的没听过这个牌子）

不知道啥牌子的卫生纸啦。

（她发这条的时候，客户端还是ivvi手机呢……）

她的商业资源一直不是太好，去年年底的《青云志》和《胭脂》更是连扑。幸好出演了韩寒的电影《乘风破浪》，票房成绩勇冲贺岁档第一。

和特步的代言合作就这么来了，真是一环扣一环呀。

赵丽颖的代言不少，不过低价的快消品偏多，没有高逼格的奢侈品品牌，这也和她的时尚资源一直不够好有关。

这就是明星个人气质和品牌理念是否契合了。赵丽颖邻家长相，走的也是可爱清新路线，所以一般亲民的品牌会偏好找她。

毕竟，高奢品牌面向的消费群体比较固定，他们更喜欢的是时尚感好、能把产品演绎出色的明星。举个不太恰当的例子，哪怕张杰的粉丝和吴亦凡一样多，Burberry也不会找他代言。

随着吴亦凡登上中国《ELLE》5月号的封面，他正式成为了拿下五大男刊、五大女刊封面大满贯的第一人。

吴亦凡的时尚资源绝对是让其他小生望尘莫及了，不仅是封面，吴亦凡拿下的Burberry可是全球、全线代言人。

之后又拿下了Bvlgari中国区的腕表代言，这个虽然不比Burberry，但两大蓝血高奢基本把吴亦凡捧在了最奢华的一线。

港真这两个代言就已经很了不得了，但吴亦凡手握的雷朋、奔驰smart等一线大牌也不少。掰着指头算一算，吴亦凡代言的高端品牌有八个之多。

吴亦凡为什么如此被时尚大牌钟情？

首先商业价值吴亦凡已经达到非常高的地步，和成名已久的胡歌范冰冰相媲美。

其次，吴亦凡自从出道以来，便是潮气十足的类型。以前在韩国时尚文化不用说，回国之后专人搭配，更是被冠上“会穿”的名号。

这样自有一股“潮感”的艺人，绝对是各大品牌争抢的代言人——只需要签了他，对品牌有加成buff呢。

根据这个法则，你看刘亦菲的和Dior的花蜜系列是不是完全匹配，同样是仙气十足，甜蜜可人。

吴亦凡的被奢侈品牌偏爱，还有一个原因——带货能力强。

代言人的作用追寻到根本，就是为了卖货用的。再符合的形象，再好的国民度，卖不出去东西，就没有任何意义。

自从吴亦凡签约Burberry，得益于迷妹们的强大力量，品牌销量得到了飞速的上涨。

这点同样适用于杨幂，杨幂穿过的衣服，就极有可能变成淘宝爆款。

这三个原因可以说是品牌选择代言人的三大标准。但在这其中，还有其他的考究，比如品牌老化，急需小鲜肉小花们进行年轻态。

这就是为什么关晓彤会让巴黎欧莱雅设置为代言人之一的原因了。

以上所言，几乎都是出于品牌的角度去挑明星。那么明星又是怎么挑代言的呢？

简单来讲：一名二地位三钱。

在这个时代，当红明星几乎都非常在意自己的身价形象，即使是钱给得多，但是为了未来的发展，很少有明显会去接受那种很low的代言。

回想起当初经纪人强行给陈伟霆代言某微商产品的行为，就是典型自损形象，才使得粉丝们都集体拒绝，联合抗议。

当然也有例外，比如张卫健就代言了很奇怪的页游……

不过总体来讲，现在国内的明星普遍都还没有达到国际大牌的标准，所以基本都是品牌挑明星。

在这些金主爸爸们面前，明星们宛如后宫里的众妃争宠一样，一边展示自己的美貌，一边还要用尽各种心机手段往上爬。

其实都是现实版《甄嬛传》吧。