企昌网：流量担当《人民的名义》能不能笑到最后？

最近，企昌网编辑部被一部电视剧刷屏占领了，美女们每天都谈论的话题非常高大上，关系到党和人民，关系到国家的未来。这就是年度反腐大剧《人民的名义》，小编也是追剧党中的一员，最粉的自然就是李书记了，这位雷厉风行，敢想敢做的市委书记圈粉无数，不管是70后，80后，甚至90后，95后都收入囊中。

这部不拼颜值、不拼咖位、不抄袭、不卖腐、不用“流量演员”的“五不剧”，看似与90后、95后最喜欢的以“流量明星”撑起来的IP剧相去甚远。

但就是这样一部非典型热播剧，却俘获了90后，甚至更多年轻观众的心。谁能想到，自3月28日开播以来，关注度便扶摇直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博热搜榜。一部主旋律电视剧为何会成为人们热议的话题？

企昌网小编查看了一些数据，与传统意义上的正剧不同，《人民的名义》24-33岁、大学以上学历观众清明小长假期间的份额涨幅分别达到了30%以上，大学以上学历观众份额更是达到10.39%，是当下所有电视剧中最受高知、精英观众喜爱的剧集，也是备受年轻人追捧的剧集。

这部反腐正剧的走红，小编是非常意外的，但仔细想来也在情理之中。从国家大形势上看，近几年，党中央的反腐力度可比解放初期了，彻查到底，绝不姑息，打下了很多的“打老虎”。现代信息的高度传播，让“反腐”的火焰高涨起来，不仅仅是老一辈的革命家、政治家关注，更关注的其实是千千万万的平民百姓。尤其是日渐成为社会主力的90后，00后，他们更具有变革的精神，有一种李书记身上的敢想敢做的冲劲。

90后、95后对《人民的名义》的追捧，相信是包括剧方在内，很多人都万万没想到的。有趣的是这部反腐正剧却没有在央视播出，对这部剧赞助支持最多的江苏省也没有拿到播出，最终花落芒果台。这其中的曲折，可想而知，总投资1.2亿还不如当红小鲜肉的片酬多，很多知名的投资公司都认为话题敏感，又没有成功先例，纷纷望而却步，留下了天津嘉会文化、北京正和顺文化、上海利达影业、大盛国际传媒、凤凰传奇影业五家民营公司共同投资。

按现在的热度来看，流量担当《人民的名义》必然会赚满了金钵。一直以来，我大A股股民都有跟着影视剧热点炒股的优良传统，当年泰囧、西游降魔等电影的火爆，让投资方光线传媒、华谊兄弟的股价经历了一轮暴涨，花千骨的热播也让背后的概念股禾欣股份连续涨停。

年初的一部《三生三世十里桃花》，不仅让投资方杨幂的公司嘉行传媒的估值翻了20倍，也让A股的概念股富春通信股价从18元涨到了27元，一口气涨了50%，让各方投资者皆大欢喜。

《人民的名义》究竟能够给他的投资者们带来多少收益呢？该剧最初以2.2亿元的价格向湖南卫视出售了五年期限内的台、网播出权与分销权，之后聚力（PPTV）以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权及分销权。3月28日，卫视播出当日，聚力传媒最终决定由网络独播改为与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台共同播出。”

也就是说，5年内的投资收益基本上就是湖南卫视给的这笔2.2亿元的钱了，因为他已经将台、网的播出权与分销权都一并购买了，其后的火爆与否，版权分销升值都已经与初始投资方没什么关系了。五年之后，版权的价值也很小了，基本可以忽略。

按这样的逻辑，《人民的名义》投资1亿元，回报2.2亿元，回报率超过100%。然而不管网民有多么的热爱，达康书记如何狂拽炫酷吊炸天，背后的两只概念股股价却纹丝不动，一副被嫌弃的节奏。

除了上面的主管单位和发行单位，投资方方面主要有6家公司，其中和A股上市公司相关的，就是大盛国际传媒和他背后的宋城演艺，凤凰传奇影业和他背后的凤凰传媒。

先看宋城演艺（300144）的股价：

再看凤凰传媒（601928）的股价：

这两个A股概念投资者，大盛国际赚了1800万元，凤凰传奇影业赚了1200万元，那么对他背后的A股上市公司又有多大的业绩贡献呢？

大盛国际背后的上市公司叫宋城演艺，后者拥有前者的35%股权。简单计算一下，宋城演艺在这个项目上能够得到的收益实际只有630万元。

根据宋城演艺的2016年年报，该公司当年实现营收26.44亿元，净利9.02亿元，同比增长43%。630万元的投资收益放到9.02亿元的净利盘子里，就像一块小石子扔进了池塘里，难怪溅不起什么浪花。

凤凰传奇影业的背后上市公司是凤凰传媒，后者拥有前者约61%的股权。简单计算一下，凤凰传媒在这个项目上能够获得的收益是732万元。

根据凤凰传媒2015年年报的数据，营收100亿元，利润11.2亿元，732万元的收益在总业绩中的比例同样是轻于鸿毛。

这也就是企昌网小编为什么会拟能不能笑到最后这个标题的原因了。尽管流量，口碑都好，但是年轻演员演技的骂声也越来越多了。重要的是，这一类型的正剧不可复制。别的影视剧项目投资，你种下了一颗种子，是有可能收获参天大树，甚至一片森林的。比如小鲜肉的偶像剧，拍完花千骨，还有三生三世，换汤不换药，换个名字就能继续收割。但是这一类没有大IP的电视剧终究也会是昙花一现，就算导演能够再次让作家周海森来执笔编剧也不能保证还能有这样高的流量和卖点了。

然而这背后的故事并不能阻挡企昌网小编追剧的热情，也不会减淡气场网编辑部讨论的热情，在持续关注电视剧的同时，小编也希望这一类真实反映现代官场的正剧作品多起来，比如新红色经典题材、反腐题材、国安题材等，让我们更加的正视历史，更加相信未来。