《人民的名义》反腐破冰，一部正剧“正”到你心

正剧爆红

毫无征兆，一时间一部主旋律电视剧突然成了当下热议的话题。

自3月28日反腐剧《人民的名义》在湖南卫视开播，随即开始走上“爆款”之路，在传统媒体、网络媒体以及微信、微博等社交媒体上刷出各种惊人数据，成功掀起全民观影热潮。

这部反腐正剧的“横空出世”，掀起一场“全民追剧热”。在IP偶像剧、“小鲜肉”大行其道的市场环境下，在仙侠奇幻剧、宫斗戏等类型一统电视屏幕的当下——《人民的名义》横空出世打破垄断，依靠演员“在线”的演技、精心设计的剧情赢得了广大观众的喜爱。这部现实色彩浓厚的反腐电视剧获得了超高的收视率和观众认可度，成为现象级作品。

开播没多久，微博上《人民的名义》剧中花式点钞片段便火爆网络，为此剧创造了第一个热点，同时也第一时间吸引了大批观众群体。

收视群体年轻化

令人意外的是，《人民的名义》得到90后甚至95后的热烈追捧，剧中众多官员轮番登场，尽展“官场百态”，这对官场还很陌生的年轻人来说，新奇感十足。众目睽睽之下，涉案的副市长居然逃到了海外；负责查案的市反贪局局长得到重大线索后，竟遭遇离奇车祸……人物关系错综复杂，跌宕剧情悬念丛生，年轻人从中嗅到了“悬疑”的味道。

《人民的名义》中，几个老戏骨成了“网红”。特别是吴刚饰演的剧中京州市委书记李达康（一心只向GDP，却在剧中不断背黑锅），成为当红不让的“人气书记”：“达康书记别低头，GDP会掉；别流泪，祁同伟会笑”“达康书记的笑容和GDP由我们来守护”。网友们纷纷宣誓“守卫达康书记的双眼皮和保温杯”。有关达康书记的表情包，也在微博朋友圈刷屏。

原本，反腐剧本是严肃的政治题材，是主流文化核心价值观的一种体现，年轻的观众却不再用一种苦大仇深、正襟危坐的姿态去欣赏正剧，相反，他们用“表情包”“鬼畜视频”“CP”等个性化表达方式来解读这类严肃题材。在互联网时代，受关注的作品被才华横溢的广大网友各种“解读”，催生出令人意想不到的活力。

爆红背后故事

编剧周梅森为了创作剧本，“潜心八年，六易其稿”并专门去南京浦口检察院体验生活。党的十八大以来，反腐败力度之大、行动之坚决前所未有，打虎、拍蝇、猎狐等行动深入人心，反腐剧也迎来了新生的契机。

反腐剧在阔别市场多年后，重新成为社会关注焦点，不仅似一股清流令人耳目一新，更是给当前浮躁的剧作领域注入了一针清醒剂：作为创意产业，电视剧应“内容为王”，靠动人故事和精湛表演取胜。《人民的名义》总制片人、导演李路曾说，“面对这场声势浩大的反腐败斗争，如果没有文艺作品进行反映和表达，这不得不说是一种缺位。当代电视剧作应该也必须有所反映,这是电视剧作为大众文艺需要承担的社会责任。”

剧中有80多位演员，40多位明星。他们都是带着一身功夫来的，不仅台词背的只字不差，现场飙戏尤为好看。他们也没有任何一个耍大牌的，没有带一堆助理来的，出场费更是“良心折上折”。据业内人士透露，这部集结陆毅、张丰毅、吴刚、许亚军、张凯丽、张志坚、柯蓝、胡静等近40位一线演员的电视剧，所有演员的总片酬却只有4800万，让人不禁想到某些小鲜肉演员的出场费动辄几千万，上亿的出场费。

《人民的名义》总投资1亿元多元人民币，由天津嘉会文化、北京正和顺文化、上海利达影业、大盛国际传媒、凤凰传奇影业五家民营公司共同投资。最初以2.2亿元的价格向湖南卫视出售了五年期限内的台、网播出权与分销权，之后聚力（PPTV）以近2亿元的价格购得了该剧的网络播出权及分销权。3月28日，卫视播出当日，聚力传媒最终决定由网络独播改为与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台共同播出。

如今，《人民的名义》已成为现象级电视剧，谁也没想到总投资逾1亿元人民币的《人民的名义》会如此之火，在观众被跌宕起伏的反腐剧情吸引的背后，整部戏从电视剧改编权、寻找投资方、确定播出平台，到收回投资等关键的商业节点上，发生的商业大戏也同样精彩。。。

- 坎坷融资路

2015年12月底，在最高检影视中心专职副主任范子文的介绍下，中央军委后勤保障部金盾影视中心主任李学政去了一个离家很近的饭局，几乎汇聚了《人民的名义》核心班底的所有成员。李学政用20分钟了解了这个项目，之后立刻向范子文请假，当晚飞到上海，为这部剧拉投资。当天晚上，李学政来到上海，见到利达影视公司总裁李贡。当时的李贡还在另一家公司任职，这家公司在和李学政谈好、签了合约，甚至发布了新闻之后，出现了违约。李贡看好这部戏，迅速辞职，成立了新的公司——上海利达，并投资了1500万。

不久后，李贡带来了另一个投资人安晓芬，这也是安晓芬第一次投资的电视剧项目，投资金额1500万。此前，她曾经是知名的电影投资人，曾任职张艺谋与张伟平的新画面公司，并于2008年创立大盛国际。

李贡和安晓芬的加入暂时解决了一部分资金，但更大的资金缺口出现了。这是导演李路一开始并没有告诉李学政。

李路采取饥饿营销的融资策略，也是无奈之举。“我知道商业规律，（缺钱）这个不能讲，一讲就会有多米诺效应，‘这个剧组缺钱、有问题’，马上就传出去了。所有压力自己扛。”

2016年2月，《人民的名义》剧组在南京举行简单的开机仪式，开机当天，前期投资方临时退缩，2000万的资金缺口还没着落，作为导演兼制片人，李路压力非常大。当时，演员的档期全部敲定，如果延期，可能投资公司也会失去信心。李路和编剧周梅森、最高检影视中心副主任范子文商量后，做出了强制开机这个决定。

真正敲定的第一笔钱、也是最大的一笔钱来自高亚麟，这是高亚麟刚刚成立的天津嘉会文化的第一笔影视剧投资，也是迄今最大的一笔——4000万、40%股权。李路和高亚麟是多年的老朋友，当时，高亚麟的新公司刚刚成立，《人民的名义》正在融资，二人一拍即合，一直到最后都没有毁约。合伙人沈振对记者表示，“他（高）有多年的从业经验，了解风险点和机会点在哪里，很快就做了决定。”

承诺投资甚至要100%投资的不在少数，但除了高亚麟，最终都选择毁约。在整个融资过程的七八个月里，李路一直处在巨大的压力中，“太折磨了，但没想过放弃。”经历了几十次的违约后，李路依然对这部戏有信心。实际上，他从没给自己留过退路。

开机15天后，融资全部完成，最终《人民的名义》共融资1亿元。

- 播放平台

电视平台：《人民的名义》于2016年6月1日在北京杀青，进入紧张的后期制作阶段。对于制片方而言，最重要的事是需要找到一个敢于吃螃蟹的平台。

虽然有四五家电视台都去现场探过班，但是只有湖南卫视最先作出反应，而且三次探班，每次都去六七个、七八个，湖南台是最重视的一个卫视，在这个剧没有拍完的时候（传闻以2.2亿）最先决定买断，这需要非常大的勇气和魄力。

网络平台：2016年底，力传媒与制片方及湖南卫视签署协议，以“1个多亿，接近2亿元”的价格从湖南卫视手中买下了网络独家版权。这部剧也成了PPTV今年战略的开头大戏。2017年3月28号，在看到几家平台“具有诚意”的换剧方案之后，PPTV最终确定放弃独播战略，转而进行全网分销，与爱奇艺、优土、腾讯、芒果、搜狐几家视频网站签定了分销协议，共同在隔日凌晨进行更新。

从商业角度和用户角度出发，作为网络宣传方的PPTV制定了宣传策略，即用非正剧化的手法运作。而后期在网络疯传的达康书记表情包，也是PPTV网络宣传的策略之一。包括豆瓣、知乎都成了宣传阵地。“打破既定印象，我们把它青春化，变成年轻人喜欢的东西。” 这种策略显然起到很好的效果。最初对分销版权没有兴趣的其他平台，在开播前纷纷主动联系，提出分销新媒体版权，最终，《人民的名义》变成了一部全网 卫视播出的剧。而PPTV也在过程中回收了成本。

随着年轻观众的加入，现实题材电视剧正在释放价值，这或许也将成为行业的下一个方向。但反腐类题材特殊，并非所有人都可以驾驭。