单集千万时代 网络剧争锋电视剧

本报见习记者 冯樱子 北京报道

《法医秦明》、《老九门》、《灵魂摆渡3》……2016年网剧市场大热，多部网络剧播放量破20亿，其中爱奇艺自制的《老九门》播放量超百亿，占爱奇艺总播放量的一半以上。有人说，网络剧迎来了“黄金时代”。

投入过百亿 视频巨头逐鹿网剧市场

目前各大视频网站不断增加自制剧内容投入，希望依赖自己比电视台更为精准的数据分析和更为宽松的题材空间，趟出一条中国式Netflix之路。近日，品途商业评论发布《2017年网络剧行业趋势报告》。报告显示，2017年，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆在内容上投入都将超过百亿人民币。爱奇艺计划2017年推出约28部自制剧；根据已公布数据，腾讯视频2017年推出自制剧34部，还将携手欢瑞世纪联合北京卫视开辟欢瑞剧场，还将与TVB合作打造剧目；优酷土豆剧集方向为3 X，聚焦欢乐喜剧人、染血青春、纯美绝恋3大剧集类型；乐视视频也将大幅提高自制内容占比，分众打造针对性的内容，大剧资源有54部，乐视视频自制占60%以上。

网络剧的火热，一定程度上培养了国内用户视频付费的习惯。截至2016年底，中国视频有效付费用户（不包含各类渠道赠送会员）规模已达7500万，是全球第三大视频付费市场。2017年，伴随着各大视频网站对自制剧和独播剧大力投入，加上重要赛事、演唱会的拉动，视频付费用户将增长迅速。爱奇艺首席内容官王晓晖曾表示，预计2017年付费用户数将达到一个亿，2020年有望达到两个亿，市场前景相当可观。

易凯资本曾表示，视频付费用户从5,000、6,000万增长到2亿左右的过程中，中国娱乐产业将迸发出巨大机会。在这个过程中，各大视频网站不遗余力地争夺可以拉动付费的头部大剧。作为独立制作公司，谁有能力开发和制作出符合网络受众习惯并可以直接拉动网络付费的内容，谁就有机会在视频网站的鼎力支持下快速做大。

单集千万 网络剧精品化转型

根据品途发布的《2017年网络剧行业趋势报告》介绍，网剧1.0时代主要是《万万没想到》为代表的高创意低成本迷你剧；网剧2.0时代，更多的网剧由段子剧向剧情转变。随着网剧的持续火热，网剧迎来3.0时代，众多投入大、制作精良的超级网剧出现。网剧逐步完成从“搏量”到“品质”的转折。

根据，《2017年中国网络自制剧行业发展趋势分析》显示，2016年约有755部网剧上线，同比增长60.6%，增速明显放缓，但网剧总播放量则达到约892亿次，同比增长 225.5%，远超2015年，这也恰恰说明越来越多精品网剧出现，单剧影响力在上升。

随着制作日趋精良，网剧单集的投入也越来越高，头部网剧成本追平电视剧。易凯资本曾表示，目前国内台网联动的头部大剧的单集制作成本大致在500-800万元之间，纯网剧的头部大戏大概在400-600万元之间，与台网联动剧已经相差不大。

2014年《万万没想到》单集成本不到5万，而2015年开拍的《盗墓笔记》单集成本已飙升至548万。有人预测，随着各大视频网站争夺付费用户的战役进入白热化阶段，单集制作成本达到千万人民币水平的网络大剧将会出现。

2016年网剧TOP50中喜剧题材上线部数比去年增长7%，但播放量前十名却以悬疑、爱情、奇幻为主，特别是悬疑剧比2015年增长11%，但该类网络剧陷下架风波。品途发布《2017年网络剧行业趋势报告》显示，去年年初第一波遭遇下架的《心理罪》、《灵魂摆渡2》、《盗墓笔记》、《暗黑者》、《探灵档案》，近期的第二波下架网剧《灭罪师》、《暗黑者2》等，均含有大量恐怖，灵异等情节，易触碰红线。2017年，广电总局加强网络剧监管，网络剧在制作精良的趋势下，也将越来越规范化。