广告植入怎么玩？

这年头几乎所有的影视剧都不约而同地和“广告植入”扯上了点关系。“在广告里加剧情?还是在剧情里加点儿广告?”这似乎已经成为人们调侃影视剧植入广告行为的集体共识与疑问。

道具植入

产品作为影视作品中的道具出现，如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品植入大多选择受众极多的媒体节目环节。但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

台词植入

在《欢乐颂》中，只要衣服就都是唯品会抢的，吃什么去哪儿怎么办都是搜狗查的，高兴了伤心了生气了都得靠三只松鼠抚慰一下的。

场景植入

在画面所揭示的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。如户外广告牌、招贴画以及在影视剧中频繁出现的固定场景等。在电影《我愿意》中，经常路过，女朋友不止一次的提起，站在I DO广告牌前回味无穷。在《非诚勿扰》电影中，频繁出现杭州西溪湿地。电影一放映，西溪湿地周边的房价涨了不少。

剧情植入

剧情植入包括设计剧情桥段和专场戏等方面。2016年热播电视剧《小别离》中，主角方圆丢了工作后与同学聚会喝酒，师兄汪主任指着江小白酒瓶上的语录，道出了成熟的真谛——“大道理人人都懂，小情绪难以自控”。江小白语录作为台词融入同学聚会的剧情，将产品诉求与情节内涵完美融合，打造出了独特的记忆点，与观众进行了一次又一次 “走心”的情感沟通。

专场戏植入

在专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，这属于深度剧情植入的一种形式。比如在《爱情呼叫转移2》中，范伟把林嘉欣带到自己开的瑞恩珠宝店里，让她随意挑选店里的首饰佩戴，还把自己家传玉镯都送给她，专卖店的整体品牌形象在镜头中完美展现。

题材植入

为某一品牌专门拍摄影视剧，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。如电视剧《天下第一楼》讲述全聚德烤鸭店的成长历程，《大宅门》和《大清药王》是讲述同仁堂的故事。

文化植入

这是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。韩国电视剧《大长今》就是一个典型的例子。

其实现在的观众都不是白痴，那种硬生生的植入方式得到的更多只会是吐槽声。怎样的广告植入才不会让观众反感呢?有研究广告植入的教授指出，力争在产品视觉符号上以增加出镜率的方式来引导观众购买，那是低端的追求，借产品给观众植入一个情感的世界，才是真正的高大上。另外，电影植入广告还需要处理好导演、广告主、消费者三者的关系，使植入广告真正做到“植入”，不干扰观众对影片的欣赏，和影片有机结合融为一体。