从票房上十亿的电影看网络营销的重要性

回顾近期的电影市场，《西游伏妖篇》、《乘风破浪》、《功夫瑜伽》以及热映的《嫌疑人X的现身》，这些电影都不同程度的获得了不错的票房成绩，我们可以看到的是这些电影有一个共同特点，都通过微博、空间、微信公众平台等不同的社交媒体营销推广，并且都取得了不错的效果。

《西游伏妖篇》采用了周星驰 徐克的超级阵容再加上一些当红小鲜肉的加盟。演员本人也在微博上高调宣传作品，并曝光大量细节，客观上也让微博用户产生“被包围”转发即参与的感觉。营销传播方式的结果就是让大家对电影有了先入为主的初步认知。

其次，充分运营明星效应，利用大家对于周星驰的热爱，在网络上营造出大家都欠星爷一张电影票的舆论。电影上映前举行了多场路演活动，周星驰更是参与其中，我想很多粉丝为了星爷都会去看这部电影的吧。

采用饥饿营销的套路，在电影上映前半个月，并没有放出实质性的宣传片，吊足观众胃口。细数电影现曝光的物料，先是姚晨星爷徐克三人共舞PPAP的搞笑视频，接着两款先行预告，两款角色介绍幕后特辑，谭晶吴亦凡演唱的主题曲，罗家英与星爷的配音特辑，其他便是更无内容的无聊花絮。

再者各种海报剧照不断发，狂轰滥炸式的宣传，打情怀牌也好，搞好粉丝关系也好，翻来覆去告诉你“西游又来了，一定要看哦”、“这是周星驰作品，一定要看哦”、“春节贺岁大片，一定要看哦”，可就是不给你看正式预告片！不给你看特效大场面！

共鸣反应，电影上映后掀起了怀旧周星驰《大话西游》系列电影的风潮。也对票房产生了巨大的推动力。看西游系列去追寻《大话西游》那个时代的感觉。这也推动了电影票房的一步高歌猛进。

不得不说现在网络营销的重要性，总之，优质的内容与社交媒体的有效融合，满足了消费者的需求；同时营销团队在正确的时间，做正确的事情，控制营销时间点，才能持续地激发用户的喜好。电影营销秘诀：“你必须经常给观众一些新鲜的事物，让他们为之惊喜，并设法将这些惊喜持续下去，直到影片发行。”