周报丨全网播放量降10%，新片表现回升；“网红”重回TOP3

作者 | 欣欣

版面编辑 | 谢小招

图文编辑 | 于秋茳、陈迪

周报要点速览

★全网播放量环比降低9.5%，总播放量3.74亿

★本周上新46部影片，多平台影片降至11部

★周TOP10榜单，新片数量增至4部

★腾讯、优土播放量占比提高

★本周青春类标签或类型影片逆势增长537万

★全网播放量环比降低9.5%

2017年第13周（3月27日-4月2日），网络电影全网主要视频平台累积播放量约为3.74亿，环比降低了9.5%，同比上周减少了3947万播放量。

★本周上线新片46部 多平台影片降至11部

本周上新46部影片。其中，独播影片35部，多平台影片11部；多平台影片数量与前两周相比，呈下降趋势。本周，上新影片最多单日为周四（3月30日：10部）与周五（3月31日：12部）；且播放量最高两日为周六（5504万）和周日（5374万）。

但从全网总播放量来看，本周上新影片数量低于前周。网大市场已经由快速发展期进入到了稳定调整期。

★本周TOP10新片数量增至4部

从本周播放量TOP10的影片来看，本周新片仅占4部，同比上周增加2部。剩余6部上榜影片中，有1部为上周新片。从单片播放量来看，尽管《魔游纪2：异乡奇遇》以1598万的播放量成为本周播放量最高的影片，但与上周播放量最高的单片《斗战胜佛》相比，仍有一定差距。

本周播放量TOP10的影片中，有2部为多平台影片，其余均为独播影片。从播放平台上来看，爱奇艺独播上榜影片占4部；腾讯独播上榜影片占2部；乐视和搜狐各占1部；

《魔游纪2：异乡奇遇》于2017年3月31日10:00点在腾讯视频独播上线。该片上线3天，以1598万的播放量，位列本周全网播放量第一名。该系列网络电影由红龙影业与腾讯视频联合出品，丁宇总监制，回宇导演，卢宇静、余浩瑞、于磊、崔璨等领衔主演。

《魔游纪2：异乡奇遇》在题材选择上延续第一部的魔幻类型，剧情规划与悬念设置更为严密，内容层面更加扑朔迷离，力图带给受众观影新体验。并且《魔游纪1：盘古之心》之前的优秀表现为第二部打下了良好的观众基础，在上线首日播放量达到769万，在一定程度上反映了受众对第一部的肯定以及对第二部的期许。尽管周末两日的单日播放量有所下降，但后续播放量仍存在较大上升空间。

《夺金游戏》于2017年3月17日在多平台上线。本片上线17天，其累计播放量已达4184万。本周，该片以824万播放量成为本周全网播放量第2名的影片。从该片的单日播放量来看，周一到周四的单日播放量均维持在200万以上。然而值得注意的是，3月27日-29日，该片在爱奇艺平台的播放情况存在被减量现象，这或许与其周五至周六三日（即3月31日-4月2日）的播放量呈锐减状态（降至1万以下）不无关系。

《网红是怎样倒下的》于2017年2月28日在搜狐平台独播上线。本周，该片上线34天，累积播放量已达6163万。并以772万周播量，成为本周全网播放量第3名的影片。从这部影片的单日播放量来看，本片自周一（83万）开始，播放量一路上升，至周三其播放量已升至152万。自周四开始，该片播放量呈下降趋势，周末降至57万播放量。

网络电影的播放表现普遍后劲儿不足，在上线两周后播放量呈下降趋势，这与片方对特定受众群的维护及其所实行的营销策略有关。随着“网络大电影2.0”时代的到来，在网大产业链条中，营销策略成为愈加关键性环节。爱奇艺关于网大营销的策略，已逐步引领网大行业走向新前沿。采取精确、有效的营销策略不仅可以在平台收获更高播放单价，并且影片的后期表现也仍然可期。

★平台排名不变，腾讯、优土播放量提升

本周，从各平台播放量及占比情况来看，爱奇艺仍以53.6%的播放量占比（相当于约2.0亿播放量），蝉联本周平台播放量榜首之位。腾讯继续以22.5%的播放量占比（相当于8420万播放量），位列本周平台播放量榜单的第2名。而乐视以10.3%（3840万播放量）的播放量占比，位列播放量榜单的第3名。

同比上周，爱奇艺播放量有所下降，播放量占比降低了4.1%，但依旧不能撼动其榜首之位。值得一提的是，除爱奇艺、乐视以外，其他平台本周的播放量及占比皆有所上升。其中，腾讯升至本周22.5%的播放量占比，以8420万播放量远超乐视，成为本周平台播放量榜单的第2位。优土平台的播放量占比升至8.1%,以3020万播放量，位列本周播放量榜单的第4名。

在本周上新的46部新片中，35部为独播影片。其中，爱奇艺本周新片为17部；腾讯独播新片有12部；优酷独播新片有3部，搜狐独播新片有2部，乐视独播新片有1部。从独播影片的播放量平台分布上来看，本周爱奇艺独播影片播放量占比有所下降，但仍以55.8%的播放量占比（1.2亿播放量）稳居第1位；腾讯以28.7%的播放量占比（6193万播放量），排名第2位；同时，数据显示，腾讯平台的独播影片占比较上周增加了6.7%。优土以7.0%的播放量占比，排名第3。

本周，从非独播影片平台占比情况来看，爱奇艺非独播影片播放量有略微下降，同比上周下降了2.5%，但依然位列第1，播放量占比为50.6%；乐视以18.4%的播放量占比位列第2；腾讯以14%的占比，高于优土（9.7%），排名第3；而搜狐以6.2%的播放量占比，位列第5。尽管优土的非独播影片播放量占比不及腾讯，但本周优土平台的播放量同上周相比，增长了2.0%。

从各平台影片的播放量排名上来看：本周，爱奇艺播放量TOP10影片，均为爱奇艺独播影片，其中有3部为本周新片；腾讯播放量TOP10影片，除1部为多平台影片外，其余也均为腾讯独播影片，其中2部为本周新片；乐视播放量TOP10榜单中，除2部“《总裁在上》系列”片之外，其余均为多平台影片；搜狐视频播放量TOP10中，除3部为搜狐独播影片，其余均为多平台影片；优土平台有6部独播影片，其余4部均为多平台影片。

★青春类型影片播放量增长逾537万

本周，爱情、喜剧、动作这三类标签或类型的影片仍位列播放量标签类型分布TOP10的前3名。同比上周，与三类主要类型或标签影片的情况类似，悬疑、惊悚、剧情、奇幻、魔幻、犯罪类的播放量均有所减少。在播放量标签类型分布TOP10中，青春标签或类型的影片播放量是本周唯一超越上周的类型影片，达到4421万。

在各平台不同的类型偏好中，爱奇艺以包含动作、喜剧、爱情标签或此类型的影片为主；腾讯本周播放量TOP10影片以包含喜剧、爱情、魔幻标签或此类型的影片为主；乐视以包含爱情、动作、青春标签或此类型的影片居多；优土和搜狐分别以包含喜剧、剧情、悬疑和爱情、青春、喜剧的影片类型为主。

【本文为“娱影智库”原创独家，未经授权不得转载。有需要开通白名单转载的公号请后台留言联系，本文禁止未经授权二改发布，一旦发现，严肃处理！】

娱影智库（yuyingzhiku）

1、娱影智库资讯分享群，可申请加入;

2、转载请联系微信：yuyingzhiku001;

3、关注官方微博：娱影智库。

4、大家对网大电影数据有什么需求，可以留言告知我们，我们会尽快整理答复。