产业促进法重击“偷票房” 院线发展或迎产业整合

产业促进法重击“偷票房”

院线发展或迎产业整合

财信网（记者 朱蓉）随着《电影产业促进法》的正式实施，影院“偷票房”现象得到了遏制，业内人士预测，各大院线近年来下沉于三四线及县级市的扩张或将因此而放缓。因为竞争力不足而被收购、关停的院线会越来越多，国内院线也将迎来更深层次的产业整合。

◇ “幽灵场”成票房造假新“发明”

明明白天场次还有大量空位，午夜场却显示场场爆满；明明同一个影厅已经有电影上映，却在15分钟后又被排了片，而购票系统则显示全场爆满。常看电影的消费者有时候或许在购票系统上看到这种“幽灵场”，却不明所以。对此，电影出品方往往会解释为 “片方付款的公益场，回馈给特定的观众群体免费观影”，而有的则表示“都是根据售票形势，安排的合理场次”。

事实上，这些都是电影营销行业票房造假的“新发明”。

有业内人士表示，近年来电影宣发成本直线上升，其中一个重要原因就是“片方要自己花钱买票房、给影院返点，而这些开销都要算进影片成本里，有时多达几千万。”

例如，某电影上映后，片方为了制造一票难求的假象，要么自己出钱买断大量场次，再以赠票形式送给观众；要么给电影院额外返点，鼓励影院多排片。这些手段都属于非正当竞争，但收效颇好，吸引不少片方效仿。而所谓“幽灵场”则是片方和影院达成共识，在非营业时间安排排片，然后把座位全部锁住，不让普通观众购买。

这样一来，片方既不用真的出钱买票房，也能制造超高排片率的假象。而事实上，这些被锁定住的“幽灵场”，影院也不会真的上映电影。这样一来，既能完成影片的发行指标，又给观众制造出了影片大卖的假象。

2015年上映的《捉妖记》和2016年上映的《叶问3》就曾因“假票房”而备受质疑。

2015年8月28日，在《捉妖记》公开放映43天之后，制片方宣布开始公益放映活动，即买自己公司旗下29家影城的电影票，为特定人群免费放映《捉妖记》。根据片方最终的公告，《捉妖记》的内地票房金额为24.2859亿元，超过《速度与激情7》的24.2656亿元，其中，公益场次放映票房总额为4042万元。然而，这一数据却引起了人们的质疑：这些免费“公益场次”在哪些地方放映，上映的情况如何，究竟有没有人看？

而在2016年3月初，电影《叶问3》上映仅仅两天，就因为涉嫌票房造假，受到了电影局的调查。官方调查后表示，证实该片存在非正常时间虚假排场的现象。查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元。大银幕发行公司被勒令暂停发行业务，参与不实排场、情节严重的73家影院被曝光及通报批评。

◇ 促进法重拳出击遏制“偷票房”

不过，上述这些“偷票房”的“幽灵场”或将因《电影产业促进法》的实施而不复存在。

3月21日，《电影产业促进法》正式实施当日，主管部门开出了首张罚单，对2016年“偷票房”的326家影院实施处罚。

通报处罚结果显示，中影桐乡嘉博影剧院等63家影院瞒报票房超过100万元，情节特别严重，责令其自3月27日起停业整顿不少于90日，视整顿情况由原发证的电影主管部门重新核发其放映许可证；浙江杭州塘栖新世界影城等63家影院瞒报票房在50万元至100万元之间，情节严重，责令其自3月27日起停业整顿不少于60日；对湖南省长沙市望城区星鑫国际影城等110家瞒报票房在10万元至50万元之间的影院，处以20万元的罚款；对90家瞒报票房在10万元以下的影院，进行内部通报警示。

根据处罚结果，以上所有违法影院必须限期向片方返还截留片款，并书面报告瞒报票房、逃避监管的作弊手段；在省级电影主管部门的监督管理下，由县级电影主管部门对违规影院的主要责任人、关联责任人进行严肃处理。

国家新闻出版广电总局电影局负责人指出，偷漏瞒报票房行为是电影行业长期以来的“痼疾顽症”，严重破坏市场秩序，妨害产业发展。各级电影主管部门及文化执法机构要以坚定的决心，持续的力度，依法严厉打击，决不姑息，推动“电影市场规范年”专项治理行动取得实效。

◇ 影院扩张放缓迎整合

那么，为何此次被查出“偷票房”严重的影院多分布在郊县及县级市影院？

“一个影院投资动辄几百万元甚至上千万，而小城市、县级市的观众观影习惯还在培养中，非节假日一场电影只有几名观众的现象非常常见。”有业内人士表示，“经营压力大，而前期投入难以短时间内收回，但是通过偷票房，可以加快收回成本的速度。”

以此次情节最严重的中影桐乡嘉博影剧院为例，数据显示，这家县级市影院2016年全年票房才427万，这意味着至少有五分之一的全年票房被影城自己“吃”掉了。

中国电影报数据显示，2016年，全国总银幕数量约4.1万块，影院数超过7600家。银幕增长飞速，平均每天增长26块。其中，新增影院1612家，新增银幕9552块。而三四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。而一线城市影院建设已逐渐趋于饱和，二线城市增长速度也在放缓，因此未来影院主要在三四线城市布局。

中影影院投资有限公司的总经理卜树表示：“公司要在重点发展一、二线城市的同时，也要重视三四线城市的市场，齐头并进，努力把高品质影院送到亿万观众的家门口。”

然而，有业内人士称，今后影视投资公司在县城新建影院的步伐或将放缓。“县级影城很大一部分收入靠偷票房，一旦开始查处之后，有些受处罚的可能就直接关门了。

“国内院线目前到了一个整合阶段，资本希望能有更多的市场份额和竞争力。”保利影业总经理助理刘建锋认为，“除了品牌和影院硬件上有差别，国内院线与院线之间没有特别大的不同，放的影片都是一样的。在水平差不多的情况下还那么多数量，那就是资源浪费。而且中小院线过多，市场风险大，竞争能力低。”

只有当银幕建设数量开始放缓后，院线集合的效果才会逐渐显现出来。在国内，除了万达院线的市场份额超过10%，其他院线的市场份额仍相对较小。也就是说，国内院线还有很大的整合空间。

“目前的整合多数还停留在资本层面，主要是为了扩大市场份额。真正深层次的整合，是基于院线竞争力的强弱所引起的自然调整，对行业的良性发展有促进作用。”刘建锋预测，两到三年内，因为竞争力不足而被收购、关停的院线会越来越多，国内院线也将迎来更深层次的产业整合。