直播综艺种类繁多，为何难出爆款？

作者|派小星

随着直播的大热，越来越多的资本涌入市场，综艺节目也在直播的浪潮中屡屡试水，“直播 综艺”已经成为当下综艺节目惯用的模式，但迄今为止都没有出现一个“爆款”直播综艺，是直播的浪潮已经退去？还是直播综艺本就是个伪命题？

国内的网络直播发展迅速，直播成为一种新鲜的生活展现方式，也是大家广为关注的话题焦点，所以2016年被称之为“网络直播元年”。去年的直播可谓是风生水起，竞相涌入的风投资本一度将网络直播推向风口，直播行业也迎来了发展的黄金时期，悄然成为大众生活不可或缺的一部分。

与此同时，网络综艺市场也在不断地发展，且正好与直播在某个点上有很好的契合度，于是去年产出了不少的直播综艺节目。据统计，2016年中国六大视频网站共推出了92档网络自制综艺节目，直播互动类综艺占9%，占比超过了今年大热的美食类节目，由此可见网综也想从直播这块“大蛋糕”中获取一些甜头，而网综 直播也成为当下的一个热点。

直播综艺形式的转变

其实在2015年就有平台在做直播综艺，那时的节目都是以24小时全天直播的形式。具有代表性的两档综艺《我们15个》和《完美假期》，它们的节目模式都一样，但《我们15个》是东方卫视和腾讯视频联合播出，传播度上要优于《完美假期》。24小时的跟踪录制，所有的动态都会展现在观众面前。这种节目形式的创新，给综艺带来了全新的体验，但是播出的效果以及后续的影响力却没有想象中那么好。

以至于到2016年的直播综艺直接转变了思路，将真正的直播（24小时录制）转变为“直播 综艺”的形式。这种形态也是目前比较常见的，将直播的元素加入到节目中，从而产生观众互动性，算是带有社交属性的综艺节目。

而去年恰逢“直播元年”，各大网络视频平台都跃跃欲试，不想错过“直播”热潮。爱奇艺和斗鱼直播联合推出了《饭局的诱惑》，优酷和来疯平台播出的《小哥喂喂喂》、还和淘宝直播联合打造了《茜你一顿饭》，腾讯视频独家制作的直播 综艺《看你往哪跑》，由熊猫TV、芒果娱乐、腾讯视频联手打造的《Hello!女神》，这一系列直播综艺其实都是将直播融入到节目中，再和屏幕外的观众互动起来，及时收纳网友的意见和看法，让观看视频的人也有参与感。

直播风潮退去，综艺爆款难出

今年各大网络视频平台对直播综艺的热衷度稍有减缓，仅《胜利的游戏》播放量破亿，但他的重点似乎并不是在宣传直播，只是将直播作为一部分嵌入到节目中。而直播平台似乎依然想从网络综艺这块“广阔土地”上挖掘出新的“宝藏。

比如今年直播平台陆续推出了交互式直播综艺《淋浴歌王》、有着浓浓乡野气息的《荒野狂人2》、闯关竞技类直播综艺节目《宝贝，向钱冲》、映客直播推出的主播养成真人秀《映客樱花学院》等。不过无论是由各大视频网站制作还是联合直播平台全力打造的这几档综艺节目，为何就没出现一个“现象级”作品？我们来做下简要分析：

1、宏观环境：行业生态因素

这两年随着直播行业的大火，直播形式越来越多样化，行业整体走向日趋成熟。互联网技术的发达也促进了直播 综艺的结合，但是直播行业的乱象丛生使得相关部门对直播的监管愈发严格，从而直播综艺也受到一定的影响，节目能否顺利播出存在着诸多潜在风险。从政策、经济、社会和技术的角度去看整个直播行业，确实存在着不确定性和不可控等因素。

2、内部环境：人才匮乏、模式老旧

目前国内的制作团队并没有探索出适合直播综艺的节目模式，要么停留在传统综艺的水平上，要么是把综艺直播化或是将直播元素简单的加入到互动环节。总得来说还是老旧的配方，缺乏有新意的内容。其次网综制作水平虽然有所提高，但是都还处于依靠明星效应和花钱买IP的状态。制作成本上也远不及电视综艺，除少数与网络视频平台合制的大型节目外，大部分的制作成本都不足以支撑节目的整体运作。

再就是直播综艺对主持人和嘉宾的要求是非常高的，目前的直播综艺大多数是靠秀场主播吸引眼球，要不然就是请没有直播经验的明星来控场，这两种形式在配置上就出了问题。此外，无论是节目导演还是真人秀剧本策划等方面，直播综艺行业都缺乏真正有想法和创意的人，更加缺乏既懂直播又懂综艺策划的人才。

3、平台角度：用户难匹配

直播用户与综艺用户的属性和定位是有所不同的，大多数看直播的用户是出于打发时间、观看自己喜爱的主播表演、猎奇等心态去看的，而直播综艺很难满足用户对于娱乐和互动的双重要求，所以很难将直播的粉丝群体转换成直播综艺的有效用户，在匹配度上都达不到一致。

4、内容角度：缺乏新意和综艺感

直播综艺现在主要的内容模式集中在室内游戏，多数游戏环节设计并不合理，还很简单粗暴，让人觉得游戏时间过长，内容非常无趣，缺乏综艺节目要求的笑点和轻松感，这也是直播综艺需要去探索和改进的地方。

现在国内的直播综艺还处在摸索阶段，摆在内容创作者和综艺制作者面前的问题还很多，希望有更多专业的人能够加入进来，以全新的玩法将直播综艺市场盘活，带给观众一个“爆款”直播综艺。