杨幂说机场街拍都是自己搭的，到底是不是品牌花钱请她带货？

作者：卢宝宜

这几年，如果说冰冰是红毯女王，那杨幂被封为机场女神也不为过。国内明星机场街拍这个潮流，像是由杨幂带起的。

网上搜杨幂街拍，就能看到大量图文资讯，标题不少都是这样的——《杨幂一年穿火600件衣服》。

虽说这数据不知哪来的，不管杨幂有没有穿火600件，但为此收了“带货女王”的称号确是事实。而商业价值，够其他女明星垂涎了。

不仅女明星们，连男明星都爱在机场拗造型、出街拍。机场继颁奖礼红毯、时装周发布会之后，已经成为了时尚明星们的新工作场所。

中国明星街拍这两年才流行，亚洲最早启蒙的是娱乐文化发达的韩国，韩国土地面积小，飞国外的机场也往往就一个。

所以不论明星偶像，每天在机场都有大堆的摄像头等着。在某综艺节目中，就有韩星表示，每回坐飞机前都要去购物，而且去机场搭配衣服都必须很用心，很累。

今天的中国时装精们已经知道了，有的街拍，是不折不扣的“摆拍”，明星从头到脚的穿戴，可能都是和各路品牌有协议的。

不过只要照片真的好，搭配惹人喜欢，粉丝其实也愿意看摆拍。

我们来研究一下街拍这条流水线。

·谁拍的照？

粉丝前线拍的明星固然是存在的，但大多是“虹桥一姐”拍的那种，模糊动态的脸。能清清楚楚看到全身搭配，表情到位，pose摆足，甚至在同一个地方就出了九宫格照片，那就基本不可能是随机、偶然拍下来的了。

这种“街拍”团队也分两种，一种是带货女王需要宣传的“货方”，也就是品牌的人。宋茜也是个机场街拍尤其多的女星，摄影师常常会把照片的中心位留给包袋，带货意图也就很明显了。

还有一种就是自我宣传，娱乐记者就曾拍到过新生代女星自带摄影团队现身机场。都想争当新一代带货女王，拍几辑照片，再立刻发图在媒体上宣传，在“时尚明星”列队里先混个眼熟先。

·谁选的衣服？

早前杨幂参加电影《逆时营救》点映时，就有记者问了为什么机场街拍那么多的问题。杨幂是这样回应的：机场有一堆人在那里拍，拍了卖钱，而她大部分时间都在剧组，所以出现在机场的时间也很多。而关于机场私服，她表示也都是自己搭配的。

杨幂早年在《瑞丽》做过平面模特，也许有这个经验加持，她的风格相对平易近人，就是大众“踮踮脚”就能模仿到的，造型上不外乎也都是红唇墨镜。

早年杨幂街拍还没那么火的时候，也常常会出现一些大家都能轻易买到的品牌，topshop、ASOS，或者轻奢如Moschino都是常客，现在自然就是回回都有大牌加持了，不过潮牌依旧不少，例如Ground Zero, Opening Ceremony。

欧美的街拍和国内的有很大不同，在差不多10年前，欧美明星街拍已经是很常见的事情了，当时国内的海报网就以报道国外明星街拍为主。

你会发现欧美有些街拍角度不那么正，明星常常是素颜，有的状态也不太好……明星们去健身房、去超市买东西，穿出来的私服成为了粉丝们关注的焦点。Taylor Swift等人，常常也是穿着Topshop，ASOS，Freepeople，Reformation等平价品牌，甚至H&M也不少见，粉丝看到这些街拍，轻轻松松跟着买。

但是国内的就隆重很多了。既然已经把街拍当成新的工作，自然也得认真负责。大部分的国内明星都有自己的工作室，最起码也是造型师搭配的。

前段时间周冬雨一跃成为新生代“时尚女星”，被各平台夸赞时尚品味飞跃。都说是因为换了个靠谱的造型团队ballroom，当然这团队也顺势大火。

街拍门槛低，但也正是因为人人能参与，竞争也激烈。为什么每回穿什么火什么，关于时尚品味受到追捧的问题，杨幂也曾在采访中回答过，“那你知道我私底下多努力了吧。”

·谁做的宣传？

拍了好照片，微博明星自己的账号放一放，杨幂微博有超过7300万粉，轻轻松松实现10万 的阅读量。自家粉丝看了，喜欢了，点赞分享，传播出去。

品牌方当然也很努力，图片、文字稿、热搜，都要360度发给媒体，尽可能让更多的粉丝看到。

明星越红，带货能力越强，她们只要让产品“露出”，都意味着商业价值，于是各综艺节目、甚至电视剧也都成了时尚品牌的新平台。

周冬雨参加《我们相爱吧》大火后，里面几乎每套造型，尤其是配饰都得到了全网传播，时尚博主、微博大V、还有各种公众号都在推，让多个原本小众的设计师品牌，例如尤木、Celestine、Hefang等被观众熟知。

刘雯也参加了同档综艺，她是国际超模，自然是搭配界权威。她在街拍宣传上没有别的明星那么用力，但是带货能力一流。

刘雯成为Puma代言人后，在众多街拍里把品牌里各号鞋连同款不同色都穿了一遍，成功在国内把本来就很火的Fenty Puma带到断货。

·要带货，该找谁？

去年，外媒给出了中国最值得关注的时尚明星与博主，博主类gogoboi遥遥领先，而明星类杨幂排在了第一，并列第二是唐嫣和范冰冰。

在腾讯时尚今年4月进行的一次名叫《爱豆代言大牌，你会买单吗？》的问卷调查中，网友票选出关注度最高的男明星是胡歌，女明星就是杨幂。

腾讯时尚网友还评选出《最受关注的时尚明星*时尚品牌事件》，前十有这些：第一还是杨幂*雅诗兰黛；第二名是胡歌*阿玛尼，他是Emporio Armani大中华区及亚太区形象代言人；紧随其后的还有刘亦菲*Dior；范冰冰*LV……

在杨幂之前，其实街拍出了名的是高圆圆，如今倪妮貌似也在走高圆圆的路线。而唐嫣、宋茜、古力娜扎、周冬雨，也在瞄准了不同的群体在时尚圈里力争上游。男星们也是不甘示弱的，像李易峰、陈伟霆、鹿晗、吴亦凡个个也都是流量小生。

每个人的粉丝数目都很庞大，还特别狂热。他们认为偶像穿的就是好的，有的粉丝不管偶像代言什么都疯狂买，就是为了巩固偶像在品牌中的地位。

杨幂的带货能力强，具体影响大牌销量多少，可能只有货方知道，但从“淘宝同款”也许也能窥一斑，淘宝是一个特立独行的风向标。

就拿去年秋冬来说，各类牛仔衣、卫衣，Balenciaga GIANT铆钉鞋，Vetements长袜几乎成为了“街款”，少不了杨幂的机场街拍。还有bomber jacket的小风潮，今年春夏的网袜、choker，虽然单品早早就有了，但将它变成人尽皆知的“当下时尚潮流”，也少不了杨幂的功劳。

现在，大品牌找代言人也要看带货能力，相信她们有一套科学的衡量体系。

唐嫣拿下了雅诗兰黛中国区彩妆形象大使，杨幂则是亚太区代言人，倪妮是Gucci亚洲区眼镜形象大使，刘诗诗是香奈儿中国区彩妆形象大使，Angelababy拿到了Dior，还是最厉害的成衣线。当然，杨幂还有老朋友MK，还是伯爵珠宝大使。

Burberry去年找吴亦凡代言后，吴亦凡不管去东京电影节、巴塞尔钟表展、时装周，还是私下各种街拍、路演、综艺录制，造型几乎都是all in Burberry。

除了代言人，还有品牌挚友一说。Coach在中国没有签代言人，但把唐嫣、Angelababy、李易峰都宣布是品牌挚友。看唐嫣的街拍不少都有品牌身影。

于是，货方、明星、甚至被雇用的独立造型团队、借货出去的品牌、媒体等等都形成了新的链条，互相服务，又各自获利。

有的大牌如出钱出力的货方，请明星佩戴穿着，带动销量。但同时，明星和造型团队为了确保时尚地位，也不得不和多个品牌方打好关系，例如一些设计师品牌，往往也是明星方主动要求希望能借出拍照的。

媒体除了是宣传的渠道外，也成为了明星是否能真正成为“时尚大明星”的幕后推手。时尚大刊常常邀请明星参与时尚盛会、时装周，为明星和大牌设计师搭桥，共同提高时尚影响力。也有蒸蒸日上的新媒体，越来越成为品牌考量明星带货能力的重要因素。

杨幂街拍是真私服还是摆拍已经不重要了，品牌找明星带货无可厚非，只是如果过于依赖这种方式，不在设计、产品上努力，时间长了可能会惹粉丝不满的吧？