总播放量1.25亿媲美职业联赛，连腾讯都出手的电竞综艺会是一下个风口吗？

“电竞综艺”似乎正在成为电竞行业一个新的发展趋势。

在2016年后半年，直播平台不再热衷于互相挖角，电竞公司不再热衷于赛事运营，而是纷纷开始转型做内容输出，例如游戏精彩集锦、失误搞笑视频等，来沉淀平台的用户，事实上，如今随着主播跳槽而转移的用户流量正在逐渐减少。

在这些自制的电竞内容中，电竞综艺成为了最受欢迎的形式，例如战旗直播平台《LyingMan》和熊猫直播的《PandaKill》，成功的同时甚至带动了《狼人杀》的火热，也进一步验证了电竞综艺的可行性，而一些电竞综艺，例如腾讯推出的以《英雄联盟》为主题的综艺节目《英雄联盟拜年秀》全平台视频总播放1.25亿，另外一档《520怦然行动》全平台视频总播放也已经突破了8000万，与目前顶尖的网综《奇葩说》、《吐槽大会》相当。

不过在几档电竞综艺取得一定成功后，后续节目观众买单的寥寥无几，很多电竞公司投入了高昂的成本来制作，但是市场反响平平。电竞综艺到底是不是新的发展趋势又成为了业内探讨的问题。

电竞用户的特性或将推动电竞综艺发展

对于电竞游戏来说，游戏寿命与用户关注点是息息相关的。以《英雄联盟》为例，在刚上线时，用户关注的是如何玩游戏，所以早期的教学视频获得了成功，游戏中后期，初期的用户可能忙于工作而无暇打游戏，或用户技术难以提升，游戏时间会减少，但会持续关注赛事信息，另外一些非核心用户，可能会更关注游戏中的娱乐向内容，例如失误集锦、电竞综艺节目等等。

凭借主播的失误集锦，《主播真会玩》在观众中的反响很高

在所有游戏中，非核心用户一定是大于核心用户的，电竞游戏因为有着操作门槛尤其如此，而电竞比赛的受众更多的是核心向玩家，这也是为什么很多电竞公司从做比赛转向了电竞综艺节目的重要原因之一。

此外，对于传统综艺节目来说，不同类型面对的人群也不尽相同，例如美食综艺、辩论综艺等，观众的从业领域、喜好、年龄层都会有明显差异化，这些观众偏好也不会因为综艺节目请来的明星而改变，例如当下火热的《奇葩说》，马东具有很高的人气，但是他之前参与的《饭局的诱惑》反响就不如《奇葩说》。

相比娱乐综艺，直观感觉上电竞用户规模似乎要小很多，不过电竞用户具有高度的统一性。首先在年龄层上，电竞用户的主体是年轻人，企鹅智酷联合腾讯发布的《2017中国电竞发展报告》统计，电竞用户中25岁以下的人群占据了64%，30岁以上的人群仅占11%。在性别上，男性观众占据了81%的比例。在兴趣领域，接近70%的电竞用户表示对赛事感兴趣。

这意味着，电竞用户群有着统一的关注点，能够集中关注感兴趣的话题、节目，而娱乐大众在各个方面都有着明显的分化，难以有一款节目能够统一所有用户的需求。因此虽然电竞用户在整体规模上不如娱乐大众，但是一些电竞综艺节目的播放量已经接近甚至赶超了部分娱乐综艺。电竞综艺的发展前景还是十分具有想象力的。

主播对于电竞综艺的需求：提升自己行业影响力

无论什么综艺节目，艺人与制作方最终目的都是实现双赢，制作方通过艺人带来关注度和流量，从而实现商业利益，而艺人通过节目为自己扩大粉丝群，获得更多的曝光和名气。

这个模式在电竞行业也同样适用。电竞综艺节目若想吸引关注，一线的电竞明星是必不可少的，主要集中于职业选手、解说、主播等人群。职业选手与解说借助赛事自然不缺乏曝光，他们考虑更多的是商业利益，但主播却稍有不同。

我们能看到，如今直播平台用户沉淀，主播跳槽能够带走的用户正逐渐减少，直播平台对主播的依赖性开始减弱，因此主播也不在频繁的更换东家，而直播平台在对这些主播宣传时，受众也仅限与本平台的用户，这就导致一些主播的影响力几乎只局限在其直播的平台中，一部分主播开始寻找能够在平台外的曝光机会，提升自身的行业影响力。

这其中，电竞综艺节目的目标用户是所有电竞用户，制作方无论是在推广考虑上还是在售卖版权考虑上，都会不遗余力将节目推送到各个大直播平台中，因此也成为有曝光意愿主播的优质选择。主播参与录制节目，制作方负责在行业推广。

例如《英雄联盟拜年秀》、《520怦然行动》中，汇聚了不同直播平台的一线主播，正常情况下，邀请这些电竞明星的成本会很高昂，但是若契合主播本身的需求，合作会更容易。不过据葡萄君了解，上述两档节目的制作方暴龙电竞启用了一支平均年龄90后的卫视综艺制作团队，他们对于电竞更加熟悉和了解，而腾讯方面亦给予了不小的支持和推动。

综艺电竞化与电竞综艺化

如今市场上的电竞综艺节目，我们大致可以将其分为两类，一类是综艺电竞化，既以综艺节目形式为主导，添加电竞元素；一类是电竞综艺化，以电竞元素为主导，制作出综艺节目的效果。事实上，电竞用户对于两类节目在认可度上有很大差异，电竞综艺化的节目更受青睐。

一般来讲，传统综艺节目中嘉宾表现力与节目观赏性是成正比的，传统综艺节目邀请知名娱乐明星，除了吸引用户关注，明星的表现力也会更好的带动节目效果，因此这类节目在环节、内容的设计上都以展现嘉宾表现力为主，目标用户也均是综艺节目的观众。

跑男是非常典型的明星综艺

综艺电竞化，就是在传统综艺节目的基础上增添电竞元素，例如让嘉宾打电竞游戏、邀请电竞明星参加等等，不过这种模式任何综艺节目都可以实现，核心观众也不是电竞用户，此外电竞明星很多是草根出身，达不到综艺节目要求的表现力。电竞用户失望，电竞明星有挫败感，这类电竞节目也势必无法得到电竞市场的认同。

例如，在2013年WE战队曾参与录制了一档湖南经视的综艺节目《越策越开心》，参与成员包括了如今的知名主播若风、著名电竞选手Cleralove等，但是节目中他们基本靠着主持人引导，综艺效果并不理想。

2013年WE战队录制《越策越开心》，包括不少如今电竞知名人物

电竞综艺化则不同，节目的一切都以电竞元素为核心，需要把电竞节目包装出综艺感。设计上以贴合电竞人群为主，例如电竞明星的梗、小故事、当下流行的话题等，全方位植入节目游戏中，邀请嘉宾也均是电竞行业从业者，例如退役的职业选手、知名主播等等，在一开始就确定了电竞用户这个目标人群，让电竞用户有更强的认同感。

例如，在《520怦然行动》中，有一环节是嘉宾在对着镜子打游戏，不了解电竞的观众来看似乎是为了增加难度，但是房间中挂着一个LGD战队中单“韦神”的照片，电竞用户会立刻知道这是在“致敬”韦神在S5全球总决赛上的一次反向释放技能。诸如此类的梗也遍布节目的全程。

制作团队是电竞综艺化的核心难点

即使电竞综艺化更受电竞用户欢迎，但市场上这类节目可谓少之又少，除了制作方本身不清楚电竞综艺化的本质，另外一个核心难点便是节目的制作团队，专业技术和电竞游戏结合，成为当下电竞综艺制作团队不可避免的门槛。

电竞行业从业者在专业技术上具有短板如今已经成为了共识，这体现在方方面面，例如如今比赛必不可少的摄影、摄像、剪辑、策划等涉及专业技术的岗位，大部分电竞从业者对于游戏可谓精通，但是制作节目则完全外行。

电竞后方技术类人才仍十分欠缺

对于参与制作过传统大型综艺节目的专业团队来说，他们对于游戏与电竞用户的理解是难点。一般来讲，传统综艺的核心团队成员年龄会偏大，对于电竞的接受度和了解程度也不高，而大部分懂电竞的年轻人在团队中的地位又较低，处于主导层的寥寥无几，难以将自己的理解付诸实践。此外，传统综艺节目制作团队长期面对的用户与电竞用户也不同，难以真正掌握电竞用户需求。

一位曾邀请专业团队制作电竞综艺节目的从业者对葡萄君表示：“这些导演很反感你对他们提出建议，而他们本身对于电竞用户的理解又有误，比如说邀请的嘉宾，他认为就该邀请帅的且台风表现力强的，为什么邀请了一堆其貌不扬的人？但你想从草根出来的这些电竞明星，有几个帅的？他们代表的是草根阶级，也是大部分电竞用户的阶级。”

这位从业者也表示，不过随着专业团队中懂电竞的年轻用户成长，未来这件事会好做许多，并且一定会有越来越多的人来做。例如上文提到暴龙电竞的制作团队就是以90后为主，他们既有综艺制作经验，也更懂电竞，只是目前来看这种团队还是可遇不可求的。

结语

从环境因素来看，《英雄联盟》、《DOTA2》等电竞游戏均运营超过5年以上，用户关注点正在逐渐向娱乐内容转移，直播平台用户沉淀也让一批电竞明星主播有意愿参与推动电竞综艺的发展；从用户方面来看，电竞用户的高度统一性以及破亿的量级，为电竞综艺的发展提供了用户基础，同时内容输出正逐渐被电竞市场所验证，电竞综艺在未来的发展拥有足够的想象空间。

不过电竞综艺在发展的过程中也存在着制作方不了解节目本质、专业制作团队对电竞以及用户理解不深等问题，后续电竞教育的发展能否补足电竞人才的短板我们也不得而知，但无论是电竞用户，还是游戏厂商，亦或是电竞公司，电竞综艺都一定程度的满足他们的需求，并不缺乏推动力。

值得注意的是，我们看到作为电竞领头羊的腾讯电竞已经进入到了电竞综艺这块市场。在电竞的发展中，电竞综艺一直作为外延IP的衍生内容，但是对于电竞游戏来说，在中后期仅仅依靠赛事与核心用户维持热度是远远不够的，也需要调动非核心用户的热情。

《英雄联盟》可以说是目前电竞行业中体系最完善的项目，腾讯或许也想通过《英雄联盟》来尝试电竞综艺发展的可能性，此外《王者荣耀》的综艺节目《集结吧！王者》也将在近日上线。如果此模式获得成功，也会为腾讯旗下的其他电竞产品，甚至所有拥有电竞产品的厂商提供一个新的发展方向。腾讯或许又一次在电竞领域的战略布局上处于领先位置了。

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