微博“热搜”产业链：为何郑爽一年229天上榜？

XX明星又上热搜了！

据《楚天金报》报道，不知从何时起，上热搜成了娱乐圈衡量人气的一种标准。明星们的通稿里，都酷爱用“热搜体质”，似乎谁上的热搜最多，谁就最当红；热映中的电影电视剧，也紧贴热搜榜，仿佛全民都在看；荧屏上的综艺节目，一到周末就占据热搜榜，个个都是收视第一、热度第一。

那么，一年1/3的时间都在微博热搜上是一种怎样的体验？这个问题最有发言权的是女明星郑爽。

《界面新闻》报道称，2016年度热搜榜显示，“郑爽过去一年119次登上微博搜索榜，42次问鼎热搜榜第一位，创造15亿搜索热度，霸屏138670分钟。”

而有网友在贴吧统计，郑爽2016年全年热搜共计229次，一月份13次，二月份33次，三月份33次，四月份11次，五月份15次，六月份4次，七月份16次，八月份19次，九月份32次，十月份16次，十一月份14次，十二月份23次……而细看上榜内容，细微到郑爽胖了、郑爽瘦了、郑爽哭了、郑爽吃饭了、郑爽唱歌了、郑爽爸爸、郑爽妈妈……

而就在近日，一条名为“郑爽新戏街头热拍骑单车”的热搜，遭到了豆瓣网友的吐槽。

而网传郑爽小号“Yeah虚拟小号 ”甚至在6月15日传授起了“热搜经验”。

那么，这个热搜，真的是网友的“热搜”吗？其实未必。

据《楚天金报》报道，事实上，“买热搜”已经成为娱乐圈的一种营销套路——利用微博的话题热度来推广明星艺人、文娱项目。以电影营销为例，有宣传人员透露，一部电影的整体宣传费用中，互联网的宣传费用占到了40%，其中微博营销占比很大，“新浪微博的话题次数、热搜次数，已成为一项必备的采购项目”。

记者联系了几家刷单公司，刷单公司报价如下：

实时榜前10名3万元，前20名2.5万元，前50名2万元。如果要包名次，价格至少是两倍，“如果上榜后因不明原因给新浪下榜，一样要收费。”另一家刷单公司报出了“5万元包进前10名”的价格。

据每日经济新闻此前报道，服务众包平台猪八戒网上也有类似供应商，其商品页面显示：微博榜单分为微博话题（小时榜）、热门微博（小时榜）和微博热搜（实时榜）三类。具体报价是：微博话题（小时榜）前20名1800元，前10名2300元，前5名3500元，前3名4500元，推榜需要提前建立好话题且主持人不能是蓝V用户（综艺、电影、艺人类除外），未上榜不收费，存活时间在1小时左右；热门微博（小时榜）和微博热搜（实时榜）的收费方式与之类似，根据排名位置或页数划定价格。此外，微博热搜（实时榜）的报价相对贵些，前50名在2万元到4万元。

其实，早在去年11月，微博“话题”官方账号发布《公告》称，近期，站方通过用户举报发现了一批通过违规手段刷话题阅读数，旨在冲击热门话题榜单的话题。其中甚至出现了使用被盗微博账号发布相关话题内容的刷榜行为。为此，站方现将此类使用被盗微博账号进行刷榜的话题及其主持人予以公布，并同时对主持人账号实行禁言、禁关注措施。

《公告》披露的违规话题词有数百个，以文娱内容居多。比如，综艺节目有《姐姐好饿》、《偶滴歌神啊》、《大牌对王牌》；剧集有《法医秦明》、《陈二狗的妖孽人生》、《春风十里，不如你》；电影有《深海浩劫》、《追球者》。此外，多位演员、歌手的名字牵涉进相关话题词，包括蒋劲夫、谭维维和袁姗姗等。

“明星大都做24小时的。”某广告代理商自称接过不少生意，“包括谢娜、刘涛，还有之前杨幂的三生三世，不是跟杨幂的经纪人对接，而是跟制片方，买热门话题，大号转发，还有欢乐颂的热门话题也花了很多钱。”

此外，上述界面新闻报道中还提到，微博“买榜”不仅包括让自己上榜，相应地还能让一些词不上榜。“有明星买断屏蔽，比如一个词，明星不想要搜索出来，他就可以买断，搜这个词就没有结果。”

一眼看穿假热搜：

▲实时热搜榜上的第三位和第五位是广告位，如果某部影视作品、某档综艺节目经常占据这个位置，十有八九是买的热搜。

▲上实时热搜的话题，不一定是真热搜，如果同时占据实时热搜、热点热搜、名人热搜等多个榜单，才是真热搜。

▲如果话题后面跟了一个“爆”字，那肯定是真热搜，比如“王宝强离婚”。

（文章综合整理自：界面新闻、楚天金报、豆瓣网、娱乐前瞻、每日经济新闻）