女性消费者猛增 买买买更重品质

JDND消费指数

南方都市报系敏锐的洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费数据，双方正合力打造“JDND消费指数”，及时预示新生代人群的消费观并为相关企业提供营销甚至研发、生产指引。

基于京东数据研究院和南都消费研究所的深度打磨，中国消费领域的“实战版”指数第二篇重磅报告———JDND消费指数之《2017年618电商消费报告》近日出炉。

随着618电商年中购物节的逐步收官，由南都和京东双方合力打造的JDND消费指数之《2017年618电商消费报告》也正式出炉。京东大数据显示，6月1日至6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出商品超过7亿件。

南都消费研究所发现，整个618购物节在为广大消费者带去海量品质化、个性化商品和服务的同时，也揭示中国电商购物节用户消费的三大特点：女性用户快速增长带动相关商品大卖；消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中；品牌消费呈现两极分化———大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。另外，基于C2B大数据定制的红利已提前到来。

关键词

消费者

1

老广最爱京东

今年618期间，京东累计形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A 380，可以装满5 .9万个12米的集装箱。具体到地区，又数老广“最爱”京东。而河南成为下单额同比增速最高的省份。

2

女性用户更关注促销与评价

京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近两倍，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性。

因女性用户大量加入，个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪618期间销售额同比增长平均超5倍。以女性为主要消费者的家纺类产品整体客单价也同比提升25%.

另外，女性用户对促销更敏感，女性的促销敏感人群占比比男性高出了22%.女性消费者并未被优惠的价格冲昏头脑，她们在积极剁手的同时也不失理性，会认真参考其他用户的评论，女性用户在大促期间的评价敏感度高达83%.

关键词

品质化

1

高配置商品受青睐

数据分析表明，京东很多品类产品在618期间出现了客单价环比上涨的情况，大量用户选择了比平日规格配置更高、品牌更好的商品，充分说明了消费者被大促拉升的品质追求。比如，手机品类整体客单价提升明显，单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%，而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%.

2

订单向头部大牌集中

数据显示，消费者订单向头部大牌集中的趋势越来越明显。618期间，小米、荣耀、苹果三大品牌，囊括手机单品销量排名前十的所有产品。618当日，空调方面格力、美的、奥克斯国产三强持续发力，领衔618销售排行榜。

在生鲜领域，品牌集中度也明确体现。618期间，10%的品牌占据了近80%的自营销量。其中，八喜、伊利、广州酒家、双汇、恒都、獐子岛等国产品牌名列前茅。

南都消费研究所还发现，随着中产人群的大量增加，他们对高端品牌的需求也在扩大，高端生活电器和个护电器高速增长。

比如，618当日，戴森同比增长3 .4倍，松下更是增长超过4 .7倍。服饰品类更是如此，618期间，LV M H集团旗下泰格豪雅手表销售额是去年同期的12倍，E C C O男鞋销售额为去年同期的6倍；618当天，奢侈品及珠宝销售额同比增长翻倍。

3

居家一族血拼生活类商品大卖

除了3C家电等京东传统优势领域，生活类商品也成为618的增长新热点。居家生活品类中，卫浴、床垫、厨具等品类高端进口产品备受欢迎。618当日，双立人、虎牌、W M F、W O LL、乐扣、菲仕乐销售额同比增长250%以上；康宁、膳魔师、象印销售额同比增长100%以上。此外，618当天家居家装品类销售额同比去年同期增长超过124%，比如高端记忆棉床垫泰普尔品牌销售额是去年同期10倍。

6月1日至18日，京东超市卖出了近9000吨啤酒；五粮液销售额持续领跑，茅台紧随其后，牛栏山、剑南春、汾酒整体销售额同比增长两倍，习酒整体销售额同比增长8倍；洋酒、黄酒销售额同比增长两倍。卖出的洗衣液的重量，相当于360头非洲象，卖出卷纸2.7亿卷。

数据还显示，促销季18天中京东总计卖出7664吨生鲜产品，生鲜订单量同比增长近400%，其中国产生鲜订单量同比增长543%.

关键词

两极化

1

无人机等小众产品也有市场

生活类商品拉动整体销售的同时，在京东平台上还涌现出了大量满足垂直细分领域需求的品牌和产品，例如，无人机、空气净化器、洗碗机、宠物用品、时装手表、吸奶器、空气炸锅、破壁料理机、智能锁、智能马桶盖等成为热销品类。

2

农村消费潜力惊人

南都消费研究所还发现，受益于在618期间开放大量包括物流、营销在内的资源，京东618农村电商板块也有亮点。

工业品下乡方面，覆盖了45万个行政村的1700多家京东帮服务店在618促销季中实现了京东大家电35%的销售额；最新的渠道下沉成果京东家电专卖店销售出现井喷，618当天的销售额是日均销售额的10倍以上。同时，京东也帮助大量农特产品走向全国，618期间，销售了来自全国400多个贫困县的两万多种农产品。

关键词

线上线下

战火从线上“烧”到线下

此次618大促，线上、线下共享狂欢。在6月18日当天前10个小时里，京东支付交易额同比增长240%，开始仅6小时白条交易额超去年618全天。同时，京东金融也将618的战场延伸到了线下，联合800万银联商户一起参与618，618期间京东支付线下交易额同比增长10倍。京东金融的供应链金融业务为京东供应商和第三方商家提供了115亿贷款支持，京东众筹更是帮助近千家创新创业企业登上618的营销盛宴。