网络综艺大战：市场很热闹 但大部分不挣钱

时代周报特约记者 吴晓娴 发自广州

作为视频行业的大佬，爱奇艺的一举一动牵动着业界神经。

6月中，爱奇艺世界·大会举办了一场 “网络综艺高峰论坛”，发布了2017年全新的网络综艺战略和多个重磅内容。

2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1万亿元产值。增速最快的是剧集和综艺，将保持30%的增长速度，综艺内容的市场相当大。在整个视频付费的大环境拉动下，国内网生内容迎来最好的发展契机。

互联网综艺在短短三年内呈现了井喷式的发展。数据统计显示，2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档。在激烈的竞争中，行业也显得喧嚣，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款网综难觅，商业化艰难，进入瓶颈期的网综正在进行着破局之路。

硝烟弥漫的网综大战

延续对头部内容一贯的重视，爱奇艺今年揽下了两个卫视综艺的大IP《中国新歌声》第二季和《极限挑战》第三季。

此外，爱奇艺将推出“明星向网综”系列，其中蔡康永、何炅两大“奇葩”自立门户备受关注。蔡康永的首档明星经营体验式网综《男子甜点俱乐部》主打美食和经营体验。何炅主持的科学实验秀《好奇的盒子》则搜集全世界好奇问题，探寻答案。其他爱奇艺自制综艺包括《奇葩说》第五季、《奇葩大会》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《爱上超模》第四季、《大学生来了》第二季也蓄势待发。

最受关注的莫过于即将在6月24日上线的中国地区首档Hip-hop音乐选秀《中国有嘻哈》，作为爱奇艺2017年唯一的一档S 级重点自制综艺，这档节目号称投资金额过两亿元，成为爱奇艺网综头部节目，这在全网也是史无前例的。该节目由吴亦凡、张震岳&热狗（MC Hotdog）、潘玮柏担任明星制作人，并集结了金牌制作人陈伟、《跨界歌王》总导演宫鹏、《蒙面歌王》系列总导演车澈以及《跑男》三季总编剧岑俊义等业界知名人士，旨在寻找属于中国年轻人的Hip-hop偶像。

爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨介绍称，节目用100台高清摄像机，2000： 1的素材正片比，为观众带来极致视觉的体验，“《中国有嘻哈》的工作人员只做了一件事—一头扎进内容，因为做好的内容，没有任何捷径”。

北大文化产业研究院副院长陈少峰对时代周报记者表示，《中国有嘻哈》作为音乐选秀节目，这种形式是比较成熟的，能不能有吸引人的点还需要继续观察。

这样的投资体量在三年前简直不可想象。相比较2015年的三五档节目，如今，纯网综定义者的爱奇艺面临的环境已是大杀四方的战场，2017年各大视频网站自制网综招商数量总计已超过100档，截至目前，各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，今年的暑期档注定硝烟弥漫。

易观新媒体研究中心分析师马世超向时代周报记者分析，太多综艺节目扎堆，用户难以捉摸，视频平台势必要通过这种大制作的超级网综来吸引用户和广告主。这些超级网综的话题度、节目类型和明星参与度都可以得到保障，也有丰富的广告资源可以开发，收回成本应该没有问题。

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