白玉兰电视论坛聊综艺话价值

□本报记者 金鑫

《奇葩说》从第一季的彰显“自我”到逐渐谈到“我”与他人和社会的关系；《吐槽大会》的嘉宾可以有争议，却必须“三观”正；到了第五季，《跑男》更名为《奔跑吧》，第一期抓的是浙江义乌的这个点，尝试注入奋斗、历史记忆等元素……综艺节目经历了之前的探索发展，进入2017年后，愈发注重内涵和正向价值的传递。6月14日，上海电视节·白玉兰电视论坛上，现象级综艺节目的导演、制片人聊起综艺创作，发现成功的内核殊途同归。

综艺“匠人”初心不变

节目在迭代，品类在创新，但综艺“匠人”们的初心未变。东方卫视独立制作人、《欢乐喜剧人》总导演施嘉宁直言，很多人包括记者一直再问，喜剧节目怎么拍段子，“我告诉大家我不是拍段子的人，我是一个做节目的人；我不是深耕喜剧的人，我是深耕电视节目的人。”在施嘉宁看来，喜剧只是形式，跟做脱口秀、相亲、户外都一样，是吸引观众的一种手段。手段可以迎合观众的需求，但是，要做超越观众期待的节目。

腾讯视频与笑果文化联合出品的《吐槽大会》为美式喜剧脱口秀注入了中国本土的“吐槽”特色，成为2017年开年的现象级网综。据《吐槽大会》制片人商辉介绍，《吐槽大会》在传播节目影响力的过程中，始终在不断尝试通过节目内容将影响力升华到价值观层面。

《见字如面》总导演关正文也分享了在做《见字如面》时的思考，“我们认为这档节目可以为观众提供认知价值和思考价值，就做了，这是最核心的，不分平台、不分年代，它一直都在。”

顺其自然传递价值观

如何传递价值观？如何平衡“有意思”和“有意义”？如何处理迎合与引领的关系？对于这些问题，这些综艺界人士则一致认为，生拉硬套的“煲鸡汤”“强行煽情”是行不通的，而是要在节目的内容、互动与营销中自然而然地传递社会意义，用潜移默化的方式去感染受众。

《奇葩说》已经播出到第四季，从第一季强调“自我”到如今开始更多探讨“我”和社会，“我”和别人的关系。《奇葩说》总制片人牟頔说：“价值观不会因一个节目而产生。这一季有很多人说节目的话题更加接地气了，其实是因为我们打开了更多的视角。但是，从根本上对多元价值观的探讨，尊重每一个人的价值，这一点并没有改变。”

在《见字如面》节目受众中，超过75%是29岁以下的年轻人。关正文表示，这档节目的成功固然让他看到了重构年轻人主流文化的可能性。但是，在做这个节目的过程里，在选信的过程里，自己从来没想过怎么迎合‘95后’这种问题。”施嘉宁也表示，做喜剧节目，首先是要颠覆传统，让观众觉得节目真的好笑，满足这一需求后，就可以顺其自然地传递价值观了。

现如今，观众的主体已经转向网络，官方数据显示，70%以上观众通过互联网的终端收看综艺节目。关正文表示，作为专业的内容生产者一定会把主要的视角、精力、关注放在互联网端。他透露，像《中国汉字听写大会》《中国成语大会》今年都会大力向互联网端转移，也将推出一个前所未有的新形态大型读书节目。