《我的爸爸是国王》父亲节热映 高口碑成就市场黑马

《我的爸爸是国王》海报

刚刚过去的端午、六一档，电影市场几乎被《加勒比海盗5：死无对证》、《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》、《摔跤吧！爸爸》这几部海外大片所垄断，而5月27日上映的国产亲子动画电影《我的爸爸是国王》因为好品质高口碑精准营销脱颖而出。

回归童心 打造通向儿童内心世界的魔法亲情电影

随着父亲节的到来，主打父爱亲情的动画电影《我的爸爸是国王》也在持续热映中。影片由刘骏、牛志远联合执导，深圳前海腾清动漫文化、北京先锋传奇影视文化联合出品宣传发行。电影里充满童真梦幻的魔法世界让小朋友们非常喜爱， “国王与公主、爸爸与女儿”的温情故事传递“陪伴是最好的礼物”这一主题。据了解，这部动画电影的制作团队成员多数是新生代的父母，他们深入儿童的内心世界，意在打造一部符合中国式亲子家庭的暖心魔法动画，影片的宣传语“爸爸，再不陪我，我就长大了”更是道出了孩子们的心声，让年轻的父母深感触动。影片的创作团队希望借助电影表达一种暖心的父爱情感，同时也呼吁忙于工作的爸爸们多多陪伴孩子成长。创作者唯有怀着真挚的情感进行创作，观众才能感同身受，这也是影片最终能打动父母和孩子的原因。

有网友称这是近几年少有的能够让大人孩子都拍手叫好的合家欢动画片，孩子看得开心，家长看得感动。用“看笑了孩子，看哭了父母”来形容这部电影的观众反应一点都不夸张，在猫眼、淘票票、娱票儿、格瓦拉、豆瓣电影、时光网这些专业电影平台，《我的爸爸是国王》的评分位居前列，口碑评论也一致叫好，年度暖心电影的赞誉实至名归。

影院阵地人偶互动推广活动

打动人心 精准推广才是好电影好营销

在外片的夹缝中，国产动画《我的爸爸是国王》通过高品质、高上座率、高口碑这三大优势扭转了首日排片低的不利局势，迄今票房冲破一千五百万元，成为2017年上半年国产动画电影票房第五名。这部没有IP基础、低制作成本、少量宣发费用的国产动画电影靠打动人心的故事情节、精准细致的推广取得如此成绩实属不易。

影片的宣发团队北京先锋传奇影视文化接手这个项目之后，确定了影片主打情感营销的传播策略，将“亲子&陪伴”的宣传点贯穿始终。除了常规的物料发布媒体传播之外，宣发团队更重视社会化口碑营销，以及细分亲子传播渠道的选择，成功运作了“一份扎心的亲子调查问卷”、“奶爸专场观影”等创意事件活动，两支病毒视频“陪我玩！爸爸”和“我请国王看电影”多渠道强力传播，获得数百万播放量，观众点赞好评过万，让年轻的父母感动泪奔，在电影上映前成功掀起关注热潮。同时先锋传奇的驻地发行人员在端午节和六一儿童节开展了22城市的影院阵地人偶互动推广活动，线上线下的紧密配合精准传播，加之影片上映后口碑发酵和爆发，推高了影片在目标观众中的关注和好感。截止目前《我的爸爸是国王》已热映三周，热度不减，随着父亲节的到来，影片将继续上映以献礼父亲节。

温情动画《我的爸爸是国王》祝福全天下的爸爸们父亲节快乐，在每个孩子心中爸爸都是自己的国王，就像影片主题曲所唱“有爸爸的爱就能尽情飞翔”。