《金融时报》：以SNH48为代表的中国女子组合日益兴起

中国以世界制造业之都、生产出智能手机和太阳能电池板等大量产品供全球消费而闻名，中国也能生产娱乐产品吗？

中国正在崛起的女子偶像团体之一、位于上海的SNH48当然这么认为。去年SNH48向中国的少女们售出了200万张唱片，少女们对她们那些有关浪漫、公主和海滩度假的歌曲非常痴迷。上月，该团体的运营方向投资人融资逾10亿元人民币（合1.5亿美元），希望能在知名度上继续深耕。

从历史上看，中国的青少年是随着进口的日韩音乐而起舞的。但是，去年限韩令——这是由于韩国决定引入一款美国导弹防御系统来防范其敌对的北方邻国而招致的——为歌手和精明的投资人提供了一个机遇。

“过去几年里，中国流行音乐行业借助其本国丰富的人力资源和大胆投资，实现了快速发展，”韩国制作人Nick Pyo表示。

与以表演者发自内心歌唱为创意原则的西方流行音乐团体不同，SNH48的管理更像是一个创业型企业，而不是一个乐队。从日本团体AKB48那里获得灵感之后，SNH48不是依赖少数几名团队成员，而是使用多个彼此可以相互替换的歌手组合——经理希望这种策略将让他们打造出一代又一代的年轻偶像，带来更持久的现金流。

粉丝们投票支持最喜欢的表演者和组合，每个组合都有自己的外观和声音。一款手机app让铁杆支持者们追踪他们最喜欢的表演者，观看她们每日的流媒体直播，并向她们发送个性化的信件。

创新工场(Sinovation Ventures)管理合伙人黃蕙雯(Anita Huang)表示，在依赖个人的传统的、以名人为核心的公司里，“一到三个人会红一段时间，如果她们不红了，那么公司也就完了”。创新工场是最早投资SNH48的机构之一。

每年，SNH48的经理们都会小心地培养并推出新组合。“S组合年纪更大，她们更有生机和活力，而H组合就更拘谨一些，”SNH48的运营方上海丝芭文化传媒有限公司(Shanghai Siba Media and Culture Group)的CEO陶莺说，“N组合有着一种更萌的氛围，这适合她们，因为她们的个子都不太高。”

不过，盗版猖獗使中国音乐市场十分艰难。国际唱片业协会(International Federation of the Phonographic Industry)的数据显示，尽管中国音乐市场规模巨大，但在全球仅仅排在第19位。2015年，中国音乐行业营收仅为1.7亿美元。

SNH48不允许其他app或流媒体平台出售或播放他们的音乐。去年，SNH48的唱片收入达到1200万美元。“首先，我们在中国向一步一步地来，”陶莺说，“但是，我们当然在考虑进入不同市场。”

尽管SNH48是最大的青少年组合之一，但随着中国公司推出大量的女孩、男孩团体，SNH48在国内市场的竞争环境越来越拥挤。它的对手包括Acrush组合，这是一个实际上由几名长相“帅气”的女子组成的男生组合。

在上海近郊一处有350个座位的剧院，SNH48每周都安排5个晚上的演出，并在全国各地举办握手会。在上月的一场现场表演上，粉丝们朝着自己最喜欢的表演者挥舞着挂件，并对她们高唱赞美诗。

“我喜欢来到剧院跟其他粉丝闲逛，”21岁的Shi Jinhong说，“这就像是第二个家。”（转载：金融时报）

（编辑：罗火火）