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电视观察∣高处不胜寒？解锁文化类综艺你不得不知道的事

2017-06-14 21:05:13 百科文章 5

上周六晚，由董卿担任制作人的文化综艺节目《朗读者》在一片期待与盛赞中与观众见面，首期节目收视率达到0.976%并进入同时段节目收视率前十，同期而至的还有大量媒体及网民的点赞和热议，这声势绝不亚于某大型综艺节目的上线。

根据美兰德视频网络传播监测与研究数据显示：2月18日首播当天《朗读者》的微博提及量便高达16万余条，其中#CCTV朗读者#、#董卿#和#朗读者#等成为热门讨论话题；而短短几天就已经有1402篇报道和293篇微信公号刊发文章推送该节目；节目豆瓣评分更是高达9.3分。

图片来源：豆瓣网

无独有偶，最近文化类综艺节目火爆整个电视荧屏。无论是几年前的国民节目《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》和《中国成语大会》，亦或是最近视频点击量高达1.3亿的《见字如面》、刷爆网络的《中国诗词大会第二季》和刚开播的《朗读者》，都收获良好的口碑和业内人士的盛赞。在现今 “娱乐至死”、真人秀大行其道的大背景之下，观众的审美在逐步回归。快节奏的工作生活及娱乐环境下，观众更需要一些关注人的基本情感、传递优秀传统文化的综艺节目来滋养自身。那么，这股综艺“清流”的蹿红，是否意味着“清流”综艺的春天即将到来？

其实不然，从当红几档节目网络点击表现来看，“清流”综艺依旧任重而道远。《朗读者》制作人董卿在接受媒体采访时也直言：“文化类的节目真的很难做。”其中原因，笔者认为包含以下几点：

受众文化需求仍处在培养阶段

文化类综艺节目立足于文化内涵而创作，其要求观众具备一定的文化知识水平，以便理解节目内容和进行更好的节目互动及共鸣，而这在一定程度上对受众群体的文化素养提出要求。尽管目前“清流”综艺已经形成一定的现象影响力，但若是要达到现象级综艺的普遍性依然需要很长的受众培养时间。

节目创新要求高，可借鉴模式少

文化类综艺节目可以说是近几年才逐渐兴起的一种新兴综艺形态。在国外，此类节目相对较少。而中国作为具有五千年文化的历史大国，如何结合特殊国情，做好文化传承成为巨大的挑战。没有前人经验可以借鉴，节目创作组往往只能摸着石头过河。例如，《中国汉字听写大会》节目组对整个节目的细节都是原创设计，因而相对于其他节目来说创作时间以及制作成本还有模式开发难度都要相对较高，这也造成文化类节目制作周期长，产量低的现状。

节目参考数据少赞助商难寻

赞助往往是一档节目最关注与心痛的问题，文化类综艺节目由于没有类似节目的收视保证以及同类节目数据，很少广告商会将资金投入到这一陌生的节目形式之中，赞助商难寻成为最直接的问题。《朗读者》的制作理念其实去年年初已经出来了，但是直到今年一月才找到了赞助商从而开始录制；许多广告商还不放心将资金投入到这一未知的节目中，这给文化类综艺节目的制作也带来了极大的挑战。

面对这种种的困难，文化类综艺节目这一综艺“小清新”需要如何发展？

讲好文化故事引起情感共鸣

“文化”自然是文化类综艺的标签，是其他综艺无法模仿的核心诉求，而规避文化内容曲高和寡最好的方式则是寄情表达，通过故事叙事的方式，以事感人，以情动人，引起情感共鸣则自然提升了节目的自发传播性，进而引起文化现象。正如《朗读者》的侧重不在朗读，朗读只是形式，而是在于“者”，与这一位位朗读者身后的故事。

模式创新接地气加强观众人设

优秀的原创模式是现在每个节目都必不可少的，无论是文化综艺还是娱乐综艺，没有优秀的模式，节目很难被观众所接受和认可。而对于文化综艺的模式创新也要在接地气上做文章，加强观众人设。如在《中国诗词大会》节目中，与选手一起答题的百人答题团即是一个观众人设的代表，该环节的设置令观众感觉自己就是一个个置身在百人团里的素人，加强观众感知上的参与感及情节代入感，从而不自觉进入节目角色。

打造群体出彩人物

群体出彩人物可以说是一档节目的形象代言人，当下许多优秀节目中的明星嘉宾和素人，就是这个节目中的群体出彩人物。比如《朗读者》第一期节目中的成都夫妻，他们就是出彩人物的代表人物，他们的经历、他们的描述能引起许多观众的共鸣，为节目提供了更多的加分。

《中国诗词大会》的武亦姝、陈更、彭敏也正是如此。有了这一个个鲜活的代言人物，让节目传达的文化元素有了更具象的寄情载体，文化内容变得有趣且接地气，也赋予节目更多的情节及连续性。

核心引爆点点燃自传播

一档优秀的综艺节目，核心引爆点是不可或缺的。核心引爆点可以在观众中引起广泛讨论和传播，继而形成节目的自传播，使节目的观众数量进一步提升。《中国诗词大会》的“飞花令”环节就属于一个核心引爆点，该点不仅是节目中选手的竞赛环节，更成为了观众茶余饭后的讨论热点和挑战项目，风靡的同时节目的自传播效果自然形成，可谓一石二鸟。