一线卫视集体借势经典IP，发力“IP综艺”，能否产生新爆款？

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2017年，湖南、浙江、东方、江苏等强势卫视不约而同地瞄准了经典大IP，推出近十档“IP综艺”，冯小刚、王家卫、柴智屏、郭敬明、南派三叔等影视行业大腕都将入局，背后是怎样的动机？“IP综艺”生产中的最大难点在哪里？

文| 杨颖

IP，这一如今在会议室、咖啡厅、饭桌上出现频率最高的词语，正以破竹之势抢占各大传媒领域的战略阵地。从音乐、小说、游戏到影视剧、电视节目，IP已然成为业界普遍公认的最有力“圈钱神器”。

而综艺节目行业开始对IP形成重视，也不过是两年多前的事。2014年大年初一，《爸爸去哪儿》大电影上映，并以6.97亿的高票房收官，综艺大电影接连打破多个电影市场纪录，令业内人士大为惊叹。

自此，各大卫视和制作方更为注重优质综艺节目IP价值的衍生与反哺，从衍生节目的播出到周边产品销售，从手游开发到大电影制作，一档综艺节目IP的价值产业链被无限拓展、延伸。

但与以往深挖自有IP价值不同的是，明年的综艺节目市场更倾向于借力成熟优质的大IP，在与这些经典IP形成多点式捆绑的同时进行节目内容和商业模式创新。

明年，湖南、浙江、东方、江苏等强势卫视都不约而同地瞄准了经典大IP，推出近十档“IP综艺”，冯小刚、王家卫、柴智屏、郭敬明、南派三叔等影视行业大腕都将试图将具有不凡号召力的大IP与综艺嫁接，背后是怎样的动机？这些项目中能否诞生明年新的爆款？IP综艺生产中的最大难点在哪里？

明年一线卫视综艺扎堆嫁接大IP概念，明星户外真人秀仍是首选

从目前公布的2017年卫视节目编排中可以看出，头部卫视无一例外打起了经典大IP的主意，新上档的IP综艺就有近十档。其实，在政策吃紧、模式消耗殆尽、招商愈发疲软的情况下，从成熟IP作品中寻找突破口和创意点，无疑是电视人打出的一张安全牌。

“有点儿内容”对明年借力大IP的综艺节目进行了归纳总结，以便大家能更加直观地了解这些节目的创新方向和内容特性。

2017年嫁接IP概念综艺节目汇总（制图：有点儿内容）

从上表中不难看出，不论是借力电影、电视剧还是小说IP，明年的IP综艺都将焦点放在了明星户外真人秀上。

一方面，明星户外真人秀在国内经历了多年的起伏后，逐步向工业化、流程化方向发展，操作更加系统科学；另一方面，明星大咖的加盟、多元多变的场景依托、出人意料的剧情走向依然是创造高收视率的有力保障，因此IP综艺集体圈定明星户外真人秀的表现形态，也就不足为奇了。

同时，在大IP的刺激下，还出现了全新的户外真人秀节目类型分支，比如主打电影剧情体验的《时光爱人》、鲜有尝试的悬疑探险类户外真人秀《72层奇楼》等，由大IP延伸出的新颖主题加上影视界大佬的跨界助力，势必会给越来越挑剔的观众带来非凡的收看体验。

受众基础、复古情怀、变现空间助燃IP综艺火爆现象

是什么原因能让周星驰、冯小刚、王家卫、郭敬明、南派三叔这些活跃在影视界的大佬入局电视综艺行业？其实个中原因并不难寻。

首先，这些经典IP都有着广泛的受众基础。《甲方乙方》问世近20年经久不衰，时至今日电影中的经典桥段和人物设置依然为观众津津乐道；《老九门》网络点击量超100亿次，收割了一众“盗墓迷”……

这些大IP不仅有着超高人气，而且其受众也与当前综艺节目的主力收视人群高度重叠。正所谓得观众者得天下，IP自带流量植入综艺节目，在很大程度上保证了新节目的受众基础。

其次，情怀营销屡试不爽。冷凇在总结综艺节目创新核心要点时提到“怀旧情怀”，“追忆往昔人物、聚焦往事回忆也常常成为社会热点和人们多加关注的焦点。”

因此，不论是对经典台词的无厘头改编，还是对剧中人物角色的颠覆重塑，主创通过营造过往回忆，成功激发了观众的情感共鸣。而IP综艺也同样沿用了这一“套路”，试图借力经典的力量，让观众迅速投入新节目的怀抱。

最后，变现空间是促成IP进入综艺领域的根本原因。近两年，资本热钱不断涌入综艺市场，头部综艺更是捆绑着多家投资方和广告商，节目运营背后的盈利逻辑和变现空间自然让IP拥有者觊觎综艺这块肥肉。

而对于电视台来说，他们需要借助大IP这杆枪圈得更多的资本。互相借势、互利共赢的“生意经”自然造就了当前大IP与综艺节目紧密捆绑的局面。

影视IP与综艺气质水土不服，成制作“心腹大患”

然而，不是任何经典IP都能实现与综艺节目的完美对接，很多IP概念在植入综艺节目后明显水土不服，出现了节目内容生搬硬套原版IP情节、影视IP与节目环节格格不入的现象，使得IP终究沦为了一个空壳。

2015年年底播出的《西游奇遇记》以国民大IP《西游记》为背书，5位固定嘉宾以《西游记》中的角色设定出演，任务设置也套用了不少原著中的情节。

但嘉宾的人物标签与原著中的人物特性并不匹配，只是套用了角色概念而没有履行角色功能，再加上游戏挑战与原著剧情的生硬结合以及随意的场景还原，使得节目饱受诟病，即便周公子在其综艺首秀中拼尽了全力，也难逃收视低迷的结局。

因此，如何将原IP中有价值的内容元素毫无违和感地移植到综艺节目当中，成为了IP综艺制作过程中的最大难点。

以综艺逻辑死磕故事和人物，才是IP综艺的正确玩法

综艺节目创新纷纷瞄准经典IP，这就好比前些年的模式引进热潮一样，除了看重其工业化、专业化的操作方式能有效降低试错成本外，更重要的是对IP中已经成功博得大众认同的核心理念和故事内容的移植和嫁接，通过借鉴的方式为市场生态注入新的活力。

而不管是什么类型的综艺节目，故事和人物都是其展开的核心。首先，好看的综艺节目一定是能把故事讲得生动且真实的。任何一个经典IP中都包含着多重经典故事情节，当把这些情节元素植入到节目台本中时，便需要对其进行重组和革新，进而“制造”全新的故事。

但这里的制造并非编撰和虚构，而是按照综艺节目的逻辑不断提出问题（设置任务挑战或赛制规则）、解决问题，在这个过程中，冲突矛盾、悬念陷阱、真情实感都将被激发，好的故事也就自然形成。

至于人物，对于IP综艺来说，人物必须具备四个要素才能成为合格的“节目人物”。

第一是性格匹配，出演者需要与原IP中典型人物的性格特征相匹配；

第二是情感动机，即对原版IP中的人物有特定情结或情感认同，这样他才能更投入地出演节目；

第三是人物成长，出演嘉宾即便是延续了IP中人物的标签，也同样需要在节目进程中体现出性格变化轨迹；

第四是角色主次，就好比影视剧中的主角配角一样，节目中每个人物的戏份应该是不同且有轻重之分的，这样才有利于树立角色温度。

IP与综艺节目的结合看似简单易操作，实际却暗藏着更加强大的制作逻辑和内容要求，不仅精神内核、价值高度缺一不可，更需要优质内容和有意思人物的支撑。但不可否认的是，作为明年综艺节目创新的主要方向，IP综艺的风口之势已成定局，卫视综艺格局能否因此洗牌，让我们拭目以待。

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