卫视综艺开年一地鸡毛：政治安全、跨界尴尬、同质深渊、抄袭风波

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卫视综艺开年大战已经打响，重点项目纷纷上线，但结果不仅没有“开门红”，却落得了“悲情”的印象。这“悲情”有各式各样，背后却集中体现了省级卫视节目发展过程中存在的各种问题以及由此造成的困境。如果不能解决这些问题，省级卫视的节目发展恐难有突破。

文丨宝剑 编辑丨鸿渐

近日有网友爆料，原定于1月21日首播的湖南卫视《歌手》节目或将延期，开播时间没有确定。

要数今年最“悲情”的节目，非《歌手》莫属了，更名、改模式、出黄金档、删出演嘉宾，要是再加上延播……鬼知道湖南卫视新一季的《我是歌手》在开播前到底都经历了什么。

其实，除《歌手》之外，卫视开年的多档重点节目也各有各的“悲情”：《跨界冰雪王》噱头十足但播出效果未达预期、《欢乐喜剧人3》创新不足、《向往的生活》涉嫌抄袭……

且先不论卫视一季度会不会产生S级项目，先来看看这些重点节目都是怎么落得“悲情”的下场？这背后又反映出省级卫视节目发展过程中存在的哪些问题呢？

《歌手》：“政治安全”是节目第一要务

年底盘点之时，新剧君曾用“悲情”二字总结了湖南卫视的2016（点击查看更多）。尽管守住了省级卫视老大的门面，但湖南卫视整个一年的发展可谓悲情。其中，一半的悲情是分担了大环境的颓势，另一半则在于“政策大年”的各种躺枪。

新一季《我是歌手》就是“政策大年”各种躺枪的“完美”案例。首先，因为“限韩令”和“限模令”，《我是歌手》更名为《歌手》，并修改了节目模式，由个人战改为团队战，歌手数量由7人变8人。然后，又因为“限歌令”，湖南卫视可能没有拿到音乐类节目牌照，导致《歌手》移出黄金档，22:30才会开播。

以为经历这些就“苦尽甘来”了？没有，《歌手》的噩梦还在后头。只是这后面的噩梦就不再是“躺枪”而是节目自作自受了。

1月14日，据网友爆料，《歌手》第一期录制剪辑完毕，但其中一位涉嫌有不正当言论的参赛明星被剪的干干净净。所有的官方微博露出相关内容，删干净；所有录好的竞演歌曲，删整个；所有与嘉宾的互动，删镜头；实在删不掉的镜头，马赛克……

少了一个参赛选手之后，节目面临规则修改或找替补的窘境。想来，这一期《歌手》节目必然是面目全非了。节目开播延期，大概也与此有关。挑选参赛选手把关不严，这又能怪谁呢？

《歌手》的启示：“安全”是节目的第一要务。传媒专家冷松曾判断，“2017年对价值观的监管将更加严格，做所有的节目，顶层设计和主流价值的彰显至关重要，节目没有安全性，一切的市场都是白扯。”

《跨界冰雪王》：抓住电视节目的本质远比“噱头”重要

1月7日，张艺谋任总导演的综艺首秀之作《跨界冰雪王》在北京卫视、河北卫视同时亮相。这是张艺谋大导演首次执导真人秀，也是首档全景实境明星冰上真人秀，为2018冬奥“北京8分钟”选角，张静初、林更新、孙艺洲等艺人零基础跨界学滑冰……诸多亮点让北京卫视对这档节目寄予了厚望。

但播出结果却出乎意料，北京卫视节目首播收视率仅为0.4%（含前面的“非凡跨越”部分和后面的“超越平凡”部分），同时段排名第6位；河北卫视节目的收视率仅为0.05%。虽然体育类综艺节目收视效果难以保证，但是这样的收视水平，实在难以匹配张艺谋的业界地位，更难满足北京卫视和河北卫视的期待。

《跨界冰雪王》的启示：抓住电视节目的本质远比“噱头”重要。“跨界”只是看上去很美，电视综艺有自身的制播规律，与电影宏大的场面、精致的画面要求完全不同，电视追求的是叙事，是故事，电视综艺也不例外。抓住电视节目的本质，而不是靠一些“导演跨界”的噱头来吸引观众，才是正途。

《欢乐喜剧人3》：打造不可替代的核心竞争力才真正“安全”

还是熟悉的配方，还是熟悉的味道。上海东方卫视《欢乐喜剧人》第三季于1月8日开播。首播CSM52城1.7%的收视率，表现不错，但是与第二季2.5%的首播收视率相比，还是出现了大幅度的下滑。

《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》等为代表的“喜剧”系列节目是带领上海东方卫视2016年突出重围的一支最重要的力量。但是，喜剧节目本身就是资源比较稀缺的节目类型，而且2016年喜剧节目的市场资源进行了过度开发。

其中，《欢乐喜剧人》出品方之一欢乐传媒和浙江卫视合作，开设了一档主打“明星喜剧人跨界合作”的《喜剧总动员》，嘉宾阵容与《欢乐喜剧人》非常相似。差不多同时，北京卫视出现了一档《跨界喜剧王》。它的制作人是欢乐传媒原副总裁、《欢乐喜剧人》总制片人辛唯嘉，据称其带走了部分团队，加盟其他公司后为北京卫视制作了这档节目。

到《欢乐喜剧人》第三季播出时，主要嘉宾中除了郭麒麟外，都变成了陌生面孔，影响力大不如从前，播出效果打折是不可避免的。上海东方卫视如果指望着喜剧节目能够再火爆一年的话，就打错如意算盘了。

《欢乐喜剧人第一季》由吴秀波担任主持，由贾玲、宋小宝、沈腾、吴君如、刘仪伟、乔杉等担任参赛选手。

《欢乐喜剧人第二季》由郭德纲担任主持，由小沈阳、潘斌龙、崔志佳、岳云鹏、詹瑞文、赵正平、王宁、艾伦等担任参赛选手。

《欢乐喜剧人第三季》由郭德纲担任主持，由常远、郭麒麟、文松、张小斐、张子栋等担任参赛选手。

《欢乐喜剧人》的启示：同质化竞争是将卫视品牌节目带入深渊的魔鬼，打造频道自己拥有的、不可替代的核心竞争力才是安全的。

《向往的生活》：“引进模式”和“山寨模式”之路到头

1月15日，湖南卫视重点节目《向往的生活》开播，首播CSM52城收视率高达1.71%，表现突出。并且，节目播出后好评不断，不少网友认为节目做出了“采菊东篱下，悠然见南山”的意境。就连媒介专家喻国明也感慨，“只有经过生活的历练，我们的内心才能渐渐丰盈，才能对生活有更深层次的了解”。《向往的生活》颇具爆款潜质。

但是，节目却陷入了抄袭韩国综艺节目《三时三餐》的麻烦中。2016年末，韩联社一条消息引起行业震荡：韩国广电消息称，2017年上半年中国将有7档抄袭韩国节目的综艺节目在中国开播，其中就包括湖南卫视《向往的生活》疑似抄袭tvN电视台《三时三餐》。

《向往的生活》的导演本人在9月份对相关问题进行了回复，承认节目创意与《三时三餐》类似，但节目内容大相径庭，人物个性天差地别，《向往的生活》不是中国版本的《三时三餐》。但这种借鉴成熟节目模式的危险做法，对于节目而言就是悬在头上的“达摩克利斯之剑”。

《向往的生活》的启示：中国综艺节目发展至此，“引进模式”和“山寨模式”的路线都走不通了，下一步只能是自主研发。强势卫视数年来积累的节目生产经验，已经到了转化成研发生产力的时候了。

业内大佬黎瑞刚认为“真正的优质内容，永远带着理想主义的光芒……”。期待省级卫视在2017年能够生产出带着理想主义光芒的真正优质内容吧！