从赵本山女儿化身社会你球姐说起，为什么直播偏偏青睐东北人？

截止今天，赵本山女儿赵一涵（妞妞）已经直播了一年，而就在前两天，赵本山旗下的本山传媒被曝经营范围进行了变更。

赵本山女儿“妞妞”

根据国家企业信用信息公示系统显示，本山传媒在通过这次变更，本山传媒在东北二人转、喜剧小品、民间歌舞综合文艺演出等经营范围的基础上，又增加了“第二类增值电信业务中的信息服务业务、辽宁省内经营互联网信息服务”等。简单来说，本山传媒将经营范围扩大到了互联网。联想起去年赵本山旗下赵家班和女儿在直播界的风生水起，不免让人猜测，这一变动是否意味着本山传媒要正式进军直播领域？

本山传媒变更图

这种猜想并非没有根据。从2011年之后再也没有更新微博的赵本山，却突然在2016年5月重新“出山”，亲自为女儿妞妞参加十大网络主播评选发微博拉票；并且从这次之后，赵本山更新的微博皆为他在直播的链接，直播内容有公益也有闲聊，花甲之年的赵本山没有理会微博、新媒体，却对直播产生了浓厚的兴趣。

赵本山为女儿重新上微博

或许真的是因为女儿妞妞。

2016年，19岁的赵一涵在映客平台开始直播，星二代的她刚开直播没多久，就引得业内一片关注，岳云鹏周星驰等明星都曾在其直播间送过礼物。在2016GMICX十大人气主播排行榜上，开播不久的赵一涵以接近4000万票力压其他知名主播拔得头筹，正式走上了主播的道路。

2016GMICX十大人气主播排行榜

随后她与赵家班一同进驻了YY直播平台。目前赵一涵在YY直播平台拥有190万的粉丝，直播一天收入能达到88万人民币，相当于能在赵本山创立的“刘老根大舞台”观看演出1517场。

刘老根大舞台

受赵本山荫庇的赵家班自然不会放过直播的机会，这些出身平常甚至有些贫寒的艺人们没必要和钱过不去。虽然明星对直播又爱又恨、既想曝光又想保持自己的神秘感，但对于二人转、小品演员来说，频频的曝光不仅不会破坏自己演艺形象，相反的还会为自己挣得更多观众。比如现在已经是大主播的赵家班弟子文静，在2016年北京卫视春晚小品《回家》中，赵文静作为主演之一出现，在她这条微博下面基本都是挂着YY房间号的粉丝留言，可见在网络时代，直播给逐渐式微的小品演员提供了另一条出路。

文静与球球

这是赵本山退出春晚舞台的第5年。

1990年，42岁的赵本山第一次登上春晚舞台，与黄晓娟合作的小品《相亲》获得戏剧类第一名，从此一炮打响在全国的知名度。之后几乎每年舞台上都少不了少赵本山的影子，凭借春晚的舞台，赵本山成了家喻户晓的小品演员。2003年，赵本山创立了“刘老根大舞台”，并在沈阳、北京、天津、哈尔滨、深圳等地开设了7家连锁剧场；2002年，由赵本山领衔主演的喜剧《刘老根》在中央电视台综合频道黄金档首播，从此开启了赵本山和赵家军主演的一系列电视剧。

开启本山传媒电视剧时代

2012年春晚，在小品接连彩排没通过审查后，赵本山最终决定退出春晚，没想到一退出便再也没有回到春晚舞台。2012年，赵本山在福布斯中国名人排行榜上以11470万元收入排名第六，到了2013年综合排名为13名，年收入9250万元，到了2014年则掉落到21名，年收入缩水至3200万元，而2015年以后至今，从春晚舞台隐退的赵本山再也没有进入到福布斯名人榜。

远离中心的赵本山的影响力正在衰退。雪上加霜的是，赵本山一直着手培养的徒弟没能达到师父的预期。2009年，赵本山携爱徒小沈阳登上春晚舞台，史上最长时长的小品《不差钱》迎来了诸多口水，而小沈阳本人最出名的时刻依旧是那年的春晚；另一位徒弟刘小光更是近期被爆出约炮女粉丝，模范丈夫人设崩塌。

在掌控了东北乃至北方地区的小品、二人转市场后，赵本山包括本山传媒都需要新的突破口。直播，就是那个突破口。

在直播间，鲜少有人能PK的过东北人。东北话在北方话基础上又渗透了自己的方言，例如“滚犊子”“爱咋咋地”“妥妥的”，既能让人听懂又能让人听爽，配合着东北人血液中的幽默与豪爽，瞬间能拉近与听众的距离。这一点无论是北方系的北京话、天津话还是南方系语言都无法做到。

以语言为基础进行的艺术创作完全能体现东北话区别于其他地方方言的优势。诸如人们看二人转，经常可以看到二人转演员毫无包袱的与台下观众互动，观众起哄也能随机变成现场的笑点；而以天津为代表的相声，包括以周立波、王自健为代表的南方系脱口秀，给观众更多的带来表演，却没有二人转那种接地气的气质。

毫无形象包袱的二人转

从1990年赵本山登上春晚舞台一炮而红后，二人转便成为全国人民心目中东北的特色文化之一。“越过山海关，遍地是本山”，这既是在说赵本山在东北地区的知名度，也反应了东北人那股幽默、诙谐的性格。

直播崛起后，以MC天佑为代表的喊麦文化以秀场为基础，进而席卷整个直播行业，随处都可听到“老铁双击666”；再加上东北三省近些年遭遇经济危机，而直播门槛低、薪资高，东北年轻人便纷纷加入直播，成为了这场风暴的主力军。根据花椒直播去年的直播大数据，东北地区主播数量在所有主播中占有3成，成为直播人数最多的地区。

赵家军作为深谙东北文化的演员，自然对直播的套路驾轻就熟。赵本山女儿赵一涵给自己在直播间起名为“社会你球姐”，当《天天向上》主持人汪涵称呼她为涵涵时，19岁的小姑娘还迅速纠正了汪涵，两次强调自己是“社会你球姐”。可见赵一涵非常认可自己的主播身份，不惜用直播ID而非本名面对大众。

这也是东北人当主播的优势，对于从小熟悉的东北文化和东北语系，他们如鱼得水，能很快的接受镜头并做到与观看者拉近距离，这也是不少东北大妈大爷开直播仍然受关注的原因,他们相较其他地区更有亲和力。

本山传媒这次进军互联网很有可能剑指直播圈，而一旦入驻直播后，专业化、职业化、规模化的赵家班很有可能为直播尤其是秀场直播带来内容质量上的提升。对于本山传媒而言，这既是放手一搏，也有可能成为浴火重生的新契机。那些怀念赵本山、怀念东北小品的人们，将有机会重新在直播上再次观赏到阔别已久的本山文化。