闲聊90年代的那些广告片（幽默篇）

文章首发于公众号：创意炒饭（idearice）

幽默不是一件容易的事，尤其是对中国人来说。

把幽默这个词引入中文的林语堂就曾经说过“我并非第一流的幽默家，而是在我们这个假道学充斥而幽默则极为缺乏的国度里，我是第一个招呼大家注意幽默的重要性的人罢了。”

的确，在中国几千年的文化长河中，幽默所占的比重，少之又少。

虽然也有如《西厢记》《李逵负荆》等经典喜剧，但是其主要构成还是民间的那些说书人的风趣故事，以及清朝中期形成的相声艺术。

这和中国文化密不可分，中国一直是个官本位的社会，在这样一个等级森严的社会里是很难产生幽默感的。久而久之，这种森严的等级制度被深刻的印在中国普通百姓们的心中，仿佛一副冰冷而无形的镣铐，锁住了人心，也锁住了每个人与生俱来的该有的幽默感。

可见幽默是一个社会进步的标志，而拥有幽默感的社会是融洽的，繁荣的。这点在上个世纪90年代，被很好的体现。

小虎队风靡

改革开放的不只是经济，还有人心。

我记忆最深刻的，就是在那个10年中，人人喜闻乐见的春晚小品与相声。

也是在那个10年中，香港无厘头，台湾喜剧与国外情景喜剧进入中国。随之而来的文化冲击也击打着中国人的传统价值观与固化的思想。

《成长的烦恼》是多少人的第一部美剧

《家有仙妻》

但可惜的是，虽然幽默与喜剧已经有了广泛的群众基础，但是90年代优秀的喜剧类广告还是少之又少。

分析原因可能是在当时有实力做电视广告的企业，要么是国外品牌，要么是比较大的国产品牌。国外品牌不太会做中国式的幽默这也难怪。

而国产大品牌刚刚摆脱了土气与廉价的刻板印象，正想着往国际化大品牌的方向靠拢。而幽默的喜剧风格过于亲和，不利于大品牌的建设。

虽然幽默的广告在90年代是稀缺品，但是我们依然可以看到一些优秀的广告人，在尝试与开拓这条创意之路上付出的努力。

下面就介绍三部优秀的90年代幽默类广告片。

葛岭是谁？我只认识双汇-《双汇火腿肠》

冯巩：东宝，想谁呢？

葛优：想葛岭。

冯巩：别想了，我给你介绍个新朋友，双汇。

冯巩：还想葛岭吗？

葛优：葛岭是谁？

双汇火腿肠，省优，部优…葛优。

编辑部的故事绝对是当年最热门的IP,其中吕丽萍饰演的葛玲一直是葛优饰演的东宝的梦中情人。

《编辑部的故事》

广告也巧妙的运用了两人之间的关系。并且加上当年在春晚小品走红的冯巩，达到了一种小品式的喜剧效果。引人发笑的同时，也令人记住了双汇这一品牌。

短小精悍的广告结构，恰当好处的分寸拿捏。加上两位优秀的喜剧演员，自然不做作的表演，使得该广告不仅是在当时，即使是20多年后的今天看来，依然是十分可乐。

可以说《双汇火腿肠》的广告是90年代是中国幽默类广告最经典的代表作，也是广告结合中国式喜剧表演最成功的案例之一，值得现在的广告人学习。

喂，小丽呀~~~《步步高无绳电话》

这部类似舞台剧一样表演的广告，是喜剧的另一种形式。

主人公略显浮夸的肢体，搞笑的表情。对着电话，他失望与无奈，焦急与等待。当心上人的电话打来，他腾空飞跃，接住电话，一脸欣欣然。标准的小男人形象，顿时深入人心。最妙的是广告完美的结合了产品的卖点——拥有来电显示功能。

《步步高无绳电话》其实在我心里并不是一部非常非常优秀的广告，其实在创意与剧情上觉得只能算中上。而且如果不是特别熟悉这种表演形式的观众甚至会感到一丝尴尬。但是，不可否认在当时这款广告的流行程度是巨大的，包括我父母这一辈，他们都很喜欢。“小丽呀”更是一度成为调笑的流行语，这也是我收入文中的原因。

你还有百事可乐吗？有，有，有…《百事可乐》

终于有一款百事的广告了，也终于有一款四大天王代言的广告了。

这部90年代末的经典百事广告加上颜值正处巅峰的郭天王，时尚男女，调笑的桥段，动感的配乐，活脱一部都市轻喜剧。

当90年代末，改革开放初见成效，全国城市化进程加速，而对于上海北京广州深圳这些城市的人们来说，香港就是他们学习的榜样。

90年代上海南京路

那些经久不衰的都市传奇，邂逅浪漫的爱情故事，都是那个年代，在都市打拼的年轻人所向往的。所以百事广告带来的不止是一段幽默的爱情故事，更是当时年轻人对都市生活无法抵挡的诱惑。

90年代时髦打扮

摩的挣外快

年轻女孩

90年代的中国人，在改革开放的洪流中，逐渐的摆脱枷锁，也逐渐的学会幽默。林语堂口中那个缺乏幽默感的民族也在新千年后迎来了娱乐业，电影业的繁荣。

但是，经济的发达与都市化的进程几乎不可避免的造成人们情感的缺失。

当我们逐渐发觉那些看似走心的广告，无法打动我们，而幽默搞笑的广告无法也令我们发笑时，是不是应该考虑到底广告哪里出了问题？又或是我们哪里出了问题？