《美人私房菜》被“腰斩”，浙江卫视靠综艺一条腿能走多远？

一线导读：由《美人私房菜》被浙江卫视换档引发的话题一直在业内发酵，超低的收视率走向使得“收视率造假”这一话题再一次被搬上台面，在这些喧嚣背后，浙江卫视长期被综艺火热所掩盖的剧场收视问题再一次浮出水面。

文｜李杨

由《美人私房菜》被浙江卫视换档引发的话题一直在业内发酵。有人认为浙江卫视算是做了个明智的决定，因为从该剧在豆瓣上的评分只有4.5上，就可以感觉到观众对这部剧不满意的地方相当多。

同时，《美人私房菜》超低的收视率走向也使得“收视率造假”这一话题再一次被搬上台面， 12月12日，中国电视剧制作产业协会就召开新闻发布会，以该剧收视为例，宣布向电视剧收视造假的黑色产业链宣战。

不过，在这些喧嚣背后，浙江卫视长期被综艺火热所掩盖的剧场收视问题，也再一次的浮出水面。

剧场一直在拖综艺的后腿？

一位微博名字为“绝对敏捷”的电视剧观察者就在微博中指出，“下档的不是一部电视剧，而是叫人看清了什么是收视率，看清了什么是粉丝量，也看清了平台是怎么回事，看清了创作的严肃有多重要，看清了发行与采购的尺度有多重要”。

估计浙江卫视当初也都没想到，《美人私房菜》的收视率会是全国垫底。因为不管怎么说，《美人私房菜》主角是最近炒的火热的CP，配角也是苑琼丹、吴江等实力派，制片制做过《康熙微服私访》、《汉武大帝》等，导演也导过林心如的《倾世皇妃》。但首播csm52只有0.184。这恐怕破了浙江卫视晚间黄金剧场收视有史以来的新低，连河北卫视的收视也还要比“中国蓝剧场”高一些。而这个收视效果立即引起业内人士的哗然与讨论。

播到7号，该剧收视率仅为0.117%，而浙江卫视也一度跌出省级卫视黄金档电视剧收视率排名的前二十。

在经历了连续几天收视低气压之后，浙江卫视也终于坐不住了，最终将只播出了4天的《美人私房菜》撤出黄金档，调整至凌晨1点的深夜剧场播出，而黄金档则改由《北上广依然相信爱情》接档。

因为收视率低迷而撤剧，浙江卫视也不是独一家。当年，《青春期撞上更年期2》由东方、北京、天津三家卫视联播，开播后北京卫视的收视率跌出同时段十强，于是2013年3月14日晚，北京卫视撤下《青春期撞上更年期2》，改由《毕有财》接档。

新版《天龙八部》在2013年12月22诶在湖南卫视播出后，因槽点太多，收视率一路走低，从第一天的1.57%节节下滑至26日的0.74%，在尚有24集未播出的情况下被腰斩，湖南卫视在2014年1月27日以新剧《隋唐英雄3》接档。

独播决心不足，购剧投入不够

不过浙江卫视剧场收视的问题不仅仅局限《美人私房菜》一部剧，近期的浙江卫视的剧场收视都不算理想，电视剧《嘿孩子》单集最高收视率尚未破1%，11月30日均值为0.42%，排名仅第十一。“中国蓝剧场”似乎一直在拖综艺的后腿，让浙江卫视在竞争当中形成了一条腿走路的局面。

十年前，凭借《超级女声》的火爆，湖南卫视“以点带面”，直接登上省级卫视第一位。十年后，浙江卫视凭着大型季播综艺《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》咄咄逼人。然而，尽管季播综艺打的火热，但浙江卫视却总给人始终“差一口气”的感觉。这口气就差在了剧场收视上。

或许从一些收视数据就可以看出一二：2015年，湖南卫视黄金时段金鹰剧场GSM52城平均收视率1.458，而浙江卫视中国蓝剧场平均为0.819。无论综艺节目打的多火热，但大型季播综艺只能在周末播出几小时，而剧场却是天天在播，对整体收视率的影响可想而知。

但浙江卫视却似乎一直在忽略这个问题，其剧场收视率之所以屡次受挫，一个不可忽略的原因则是缺少爆款大剧。

随着“大片战略，独播时代”的到来，各家卫视都不约而同的在黄金档剧场发力。虽然头部大剧价钱水涨船高的现状开始让一线卫视们也吃不消，可一线卫视为了保住自己的位置，不可能一部大剧也不买。

在当下市场，一个平台很难垄断所有大剧，所以我们可以看到，湖南卫视独播了《花千骨》、《伪装者》，东方与北京卫视联播了《芈月传》、《琅琊榜》，江苏与东方卫视联播了《何以笙箫默》等等。但是，这些备受关注的IP大剧、古装大剧，浙江卫视似乎都遗憾错失了。

综艺的制播分离才刚刚渐入佳境，卫视自制比例仍然偏高，而电视剧却已彻底市场化，也就是说，同样都是“买”的事，只要频道收入上来，肯投资，剧场是相对比较容易实现赶超的。

在网上流传的浙江卫视粉丝写给总监王俊先生的《蓝莓谏言录》中，粉丝用“抠”来形容浙江卫视的购剧策略。就像“独播”口号喊了很久，却始终下不定决心一样，在别家卫视都增加拼命预算的大背景下，浙江卫视却还在热衷坚持“以小博大”。

尽管将自己的剧场定位在“青春、女性观众的古装偶像剧，以及同样定位并具备都市质感的情感剧”，但这一年，浙江卫视播出的剧有一种迷之难解的气质，尽管也有如《潜伏在黎明之前》、《欢乐颂》、《小别离》这样少数被观众称赞为有品质的剧，但他们也并未在收视率上给浙江卫视的剧场带来多大的起色。

而此次，浙江卫视“腰斩”了《美人私房菜》，但后续问题或许还会让浙江卫视头疼一阵，因为《北上广依然相信爱情》之前一直作为开年剧而准备的，必然是卫视重点剧目，但此次匆匆上马宣传工作未展开，肯定会影响到达率，而同时，对之后要播出剧目的编排也必然会带来影响。

除了晚间的黄金档，浙江卫视白天的节目编排也一直被业内和观众所诟病，甚至有业内人士戏称，浙江卫视白天的节目可能是机器人在编排。

中老年群体是贡献白天收视的主力，因此大部分卫视在白天播出深受中老年观众喜欢的电视剧，出而浙江卫视因为电视剧版权到期等问题，很多时候只能通过综艺节目无限次重播来抢夺收视份额。

就像正播的如火如荼的《喜剧总动员》，尽管是用来抓住中老年收视群体的，但这节目一天播三期，然后不断重播，在节目选择多样化、视频网站越来越强大的今天，还能吸引多少观众的目光？这样的编排成了浙江卫视的白天节目的硬伤。

这一次剧场收视一度跌入谷底，不知会给浙江卫视带来怎样的触动，独播决心不足，购剧投入不够，在“坐二望一”的口号下，这个“二”是不是还能真的坐的住？浙江卫视只靠综艺节目一条腿走路的情况，估计还将持续一段时间。要怎么解决？并不仅仅是靠粉丝写信就能解决的事。