进军综艺赞助考验一桶半品牌营销智慧

2016年，作为方便食品行业的龙头企业，今麦郎尝试泛娱乐营销的步伐没有停止，旗下品牌一桶半开始涉足综艺栏目，无论是传统电视综艺，还是新形式的网综，这一切无不考验着今麦郎的品牌营销智慧。

契合工匠精神，点赞中国能手

2016年五月份，由今麦郎一桶半赞助的《中国大能手》开始在CCTV-2财经频道热播。第2季《中国大能手》由人力资源社会保障部、中央电视台合作制作。作为一档大型职业技能竞技节目，其精益求精的工匠精神一经播出便引起社会强烈反响。

该节目充分围绕工匠精神，发挥了职业技能竞赛在职业教育培训中的引领示范作用，扩大了世界技能大赛社会影响，营造了尊重劳动、崇尚技能的良好社会氛围，推动了我国技能人才队伍建设。由今麦郎面品有限公司董事长范现国领衔录制的《企业家点赞匠心精神》在节目中同步播出，“弘扬工匠精神，需要精益求精的态度”引起了广大观众的共鸣。范现国在宣传片中说过“让中国制造成为中国精品，我们需要一丝不苟的敬业态度”。正是栏目的工匠精神与产品理念的完美契合促成了这次合作。

一桶半偶像就该酱婶，打造泛娱乐营销经典

2016年8月19日，由今麦郎一桶半赞助，哈文团队重金打造的大型明星选择体验秀《偶像就该酱婶》在优酷上线，主持界“老司机”李咏首次触网，由费玉清亲姐恒述法师、非洲女王维丽王一世、性学大师李银河以及台湾占星天后唐立淇“四大酱婶”坐镇，陆续邀请薛之谦、黄致列、邓紫棋、于谦、撒贝宁、岳云鹏等当红偶像做出“两难选择”，并进行“说到做到”的选择体验。

节目中偶像的“两难选择”正好契合了今麦郎一桶半大食量用户的“纠结”。每当节目嘉宾正为“两难之选”无从抉择之时，今麦郎一桶半“宇宙反纠结”神器标语便贴合场景呈现。娱乐化营销虽然不是新课题，但真正在赞助品牌和被赞助栏目间做到水乳交融、节奏合拍，在产品和内容之间定位高度一致，实现娱乐营销事半功倍，却是困难的。一桶半与偶像就该酱婶的深入合作打造了泛娱乐营销的经典之作。

两大综艺栏目助阵，彰显品牌营销功力

从《中国大能手》到《偶像就该酱婶》，两大综艺栏目的助阵使得一桶半品牌营销如虎添翼，营销策略是企业改造环境、征服顾客的主观意识行为。一桶半在2016年选择的综艺节目娱乐营销合作伙伴无论在制作水平、吸睛程度还是口碑上都十分出彩，而娱乐精神和微手段植入的充分发挥是其成功的关键因素。

如今，市场同质化竞争日益激烈，企业都在寻找能迅速吸引消费者眼球的传播方式。今麦郎一桶半的泛娱乐营销告别了简单的赞助形式，既注意节目与品牌的契合度，又有深入互动的合作策划，将节目自身亮点焦点与企业品牌有效结合，为品牌带来高收视的同时，也彰显了品牌营销的功力。