电视剧还是“广告剧”，辣眼睛的不止一部而已

自从广电要求电视剧不能插播广告之后，看电视剧倒是舒服了一段时间，没广告，憋着看完一集才去上厕所，也是挺逗的一个场景。不过，现在时代变了，播放中是不插广告了，电视剧里面直接播广告了，一整部播完，广告都能凑一半了！

网友都说，广告植入丧心病狂！花式植入毫无逻辑！简直辣眼睛！看得人尴尬癌都直接晚期了好吗？

广告还挣个番位啥的？

近来，电视剧中的植入广告再度被诟病。绝非观众抵制商业行为，大家只是不想看到“辣眼睛”甚至坏了节奏、伤害剧作的广告，比如都市剧里过载的插曲其实是商业合作，古装剧里一片绿叶遮面其实在为面膜打广告。

有人归纳了电视剧中植入广告的几种方式:场景植入、剧情植入、台词植入、道具植入、音效植入、题材植入。一个完整的品牌植入往往从剧本创作阶段就开始介入，广告商与编剧团队协商，怎样能更巧妙有趣地嫁接，使得广告既醒目又不致遭人嫌。《欢乐颂2》里的植入，某互联网企业直接成为剧中人应勤的供职公司，台词或场景变得顺理成章。而且，应勤看似不经意地提起奖金数额，还引发一群IT男在网上“询问真相”。

百草味

同城

某师傅绿茶

东鹏特饮，此最尴尬

二手行

让营销手挖空心思的是“穿越”到古装剧里安插广告，营销手的努力几乎赶超了编剧的智慧。譬如《择天记》，某护肤品牌让剧中人在脸上贴一片叶子，还配以台词，“本少爷这叫内在注重气质，外在注重颜值”。即便在都市剧里，这般生硬的植入已够雷人，何况古装剧。

当初看到这里的时候，笑疯了

再看这些年古装剧里“进阶”的台词植入:《古剑奇谭》里“我本是山中一棵包治百病的板蓝根”简单粗暴；《青云志》里靠药方藏头，“三白草二两，九龙根九钱，感须子三两，冒芽乌四两，灵芝九钱”；到了《择天记》，一阙七言古诗也有玄机，“东风一渡精绝起，鹏程万里入云霄”，直把某品牌神化成“修行特饮”。这么有才，编剧都要哭了好吗！

观众反感的不是广告本身，而是罔顾观感的植入方式。

京东

但凡是电视剧里吃的，用的，喝的，开的，玩儿的，手机等这些，只要是能看点标签名字的，那就是广告。而当你看到所有的演员都拿着某水果手机，恩，可以肯定，没有手机在这剧里植入。我有时候甚至无聊到看一集电视剧数到底有多少广告，《咱们结婚吧》一集大概差不多出现了15个广告，简直把我惊呆了！

又是……特饮

这个没你厉害

业界喜欢把 《武林外传》 当成古装剧广告植入的“鼻祖”，认为该剧的喜剧效果有一小半归功于这些植入。但复盘下剧情便知，入围该剧的广告都只为服务剧集而生。比如白驼山壮骨粉的宣传词，“看着很像面粉，吃着更像面粉”，十足讽刺，纯属假广告、真搞笑！

电视剧剧情是主体，若是因为一个不符实的广告，让观众只能尴尬一笑，那就是一个败笔。

如今广告商们是挖空了心思把广告植入到电视剧里，剧中小剧场，用剧中的身份，剧中的环境给某广告拍一个小段子，譬如老九门，新射雕英雄传，外科风云等……好硬的植入，相当的尴尬啊。有点创意也就罢了，关键是一！点！都！没！有！还有类似于贴纸的东西，突然就出现在剧中画面，适时的搭配着剧情，给你来一句心灵鸡汤，像我这种处女座有强迫症的人，分分钟都看不下去！当然，鸡汤说的最好的，我只服江小白！

如今，观众对这些让人忍俊不禁的大量花式广告植入已经见怪不怪了，所以，剧中医生顾不上吃饭而频频打开泡面时，他们不会觉得突兀；剧中小情侣捧着手机聊得欢畅时，他们也不会认为手机的品牌露出有何不妥。

不过，一切的前提是有理、有节。“有理”在于能与剧情、角色无痕嫁接，考验着编剧智慧;“有节”在于不让广告喧宾夺主，全凭剧组诚意。