深度分析｜《神奇女侠》在北美口碑爆表，为何中国观众不买账

《神奇女侠》在内地上映之前，北美口碑大爆。再加上这部影片背后有腾讯和万达两家中国资本“站队”，让其在内地的票房预期被极大提高。

上映首日，《神奇女侠》的豆瓣评分一度高达8.2分，凭借着排片占比上的优势让《加勒比海盗5》迅速“缩水”。但首周末过后，据猫眼专业版数据显示，《神奇女侠》上映4天累计票房2.96亿，反之《加勒比海盗5》则在昨天累计票房正式触达10亿“生命线”，成为了今年内地第6部票房突破10亿的进口片。

而在豆瓣评分上，《神奇女侠》由8.2分下降至7.4分，口碑出现了较为严重的滑坡。和其开画时的火爆程度相比，如今后劲已经出现明显不足可能并没有完全符合许多影迷的期待。

但《神奇女侠2》已经爆出进入筹备期，华纳和DC也有意将其扩展为三部曲。如果放在整个系列续集和DC电影宇宙的整体布局来看，《神奇女侠》已经超规格完成“任务”。

对于志在制作中国系列大片的“捉妖记”系列和“封神”三部曲来说，《神奇女侠》仍有值得学习和借鉴的意义。

口碑爆棚开画，为何《神奇女侠》内地仍后劲不足？

今年许多进口片都在内地票房大爆，但除了几部重量级的超级大片，大多数电影的后势崩塌严重。例如《金刚狼3》虽然前期口碑一路走高，但累计票房7.3亿对于许多影迷来说仍有不小的差距。

其实在《神奇女侠》口碑解禁之前，这部影片是并不被大部分人所看好的。毕竟无论是内地还是北美，无论是DC电影宇宙之前作品的口碑还是“神奇女侠”的IP知名度，都远远达不到替DC发起反攻的重任。

然而《神奇女侠》口碑解禁大爆，又因为女权主义和政治风波，让这部影片迅速走红。但值得注意的是，一方面《神奇女侠》预算过低，在DC电影宇宙里本身就算是一个“试水”的作品；另一方面在猫眼想看人数上，《神奇女侠》仅仅是《加勒比海盗5》的四分之一左右，这似乎也证实了这部电影本身的期待值就不高。放眼全球，《神奇女侠》和《加勒比海盗5》的IP吸引力也并不是同一个体量级。

内地票房遇冷，一定程度上在于这部电影似乎并不具备后势爆发的因素。电影本身体量级过小，再加上DC电影宇宙之前的3部电影口碑都表现不佳，让《神奇女侠》在受众群体上存在一定的隐患。

从中美目前的票房走势来说，该片的票房收入似乎没办法完全和这部影片的前期口碑相平衡，这似乎反映出了DC电影票房号召力远远没有达到让“神奇女侠”就可以反击取胜的地步。

DC电影宇宙仍然初一一个起步阶段，其最重量级的角色又没有成功打响，在开发战略上也没有特别高明之处。如今《神奇女侠》的大火虽然一定程度上可以“止血”，但仍然需要漫长的时间来在观众心中积累和沉淀。

相反漫威电影宇宙占据时间优势，类似于钢铁侠、美国队长、雷神等角色都被观众大为熟知。即便口碑出现一定的下滑，但凭借着超强的IP知名度，仍然具备一定的票房体量级。

但随着观众普及度日益走高和DC电影宇宙在接下来几年的密集铺垫，《神奇女侠2》再进入内地市场时，或许才能真正迎来爆发。

衍生外传内地集体“水土不服”，观众为何不买账？

如今好莱坞大制片厂仍然对于IP开发十分重视。例如去年在内地凭借8部电影狂揽61.5亿的迪士尼，其近年来主打的电影主要是系列续集、真人改编和衍生外传为主。

而迪士尼今年在内地上映的两部衍生外传作品《星球大战外传：侠盗一号》和《银河护卫队2》票房表现都不是特别理想。前者作为内地今年第一部超级大片仅仅拿下4.78亿的票房收入，后者6.85亿也和许多观众的预期存在一定的差距。

但从衍生外传电影的北美票房收入来看，中美差异十分明显。《星球大战外传：侠盗一号》去年年底替迪士尼“完美收官”，最终全球累计票房突破10亿美元大关。《银河护卫队2》则目前全球累计票房8.03亿，再加上如今北美首周末票房破亿的《神奇女侠》，系列衍生外传电影在内地集体遭遇“水土不服”。

从中似乎可以看出内地观众对于此类电影的认知度不高。即便《星球大战外传：侠盗一号》拥有甄子丹和姜文两位中国演员坐镇，《神奇女侠》又有腾讯和万达两家中国巨头站队，也都在口碑上保持着较为稳定的输出，但对于其票房收入来说，影迷对于衍生外传IP认知度不佳可能影响极大。

《神奇女侠》豆瓣评分持续下滑，很重要的原因在于脱离了核心粉丝群，普通影迷对于这部电影并非特别买账。再没有了IP强有力的支撑下，这部电影在普通影迷眼里注定会被当做一部普通的好莱坞电影对待，而影片所具有的优势显然无法完全支撑电影，保持票房输出稳定。

《星球大战外传：侠盗一号》和《银河护卫队2》同样如此，前者“暗黑”后者“中二”，这似乎有些脱离了内地影迷对于超级英雄电影的认知，而两部电影本身在特效场面和情怀彩蛋上就不是特别充足。

相反，去年在内地上映的《蝙蝠侠大战超人》，其两个超级英雄的IP认知度是神奇女侠所不能比拟的。再加上电影超强的卡司阵容来开辟市场，也是目前《神奇女侠》单靠盖尔·加朵无法完全吸引路人影迷的重要原因。

所以《蝙蝠侠大战超人》在口碑不占优势的情况下，仍然可以在内地轻松取得6.19亿的票房收入。而《加勒比海盗5》同样口碑表现不佳，但仍然在内地票房突破10亿，在全球市场仍然有希望取得将近7亿美元的票房收入。

口碑和票房走势双双不佳的情况下，《加勒比海盗5》仍然拥有IP吸引力的巨大优势。而《神奇女侠》显然受到IP的拖累，短时间内无法替DC电影宇宙彻底扭转局面。

可以看出，现阶段内地影迷对于好莱坞大片仍然处于一个IP 特效的初级阶段，除了《摔跤吧！爸爸》属于极个别的特例外，其余在今年票房大卖的好莱坞大片都主打特效和情怀卖点。

这与前几年好莱坞大片在内地的主打战略没有特别进步的地方，只是如今的内地观众更为看重IP情怀和特效场面的粘合度，质量要求上更高。

《神奇女侠》未来仍有“空间”，系列开发究竟能够国产电影什么启示？

不得不说，虽然《神奇女侠》在内地表现不是特别理想。但凭借开画DC宇宙口碑最佳和北美首周末票房破亿的亮眼成绩，还是让这个角色站稳了脚跟。据悉，主演盖尔·加朵和导演派蒂·詹金斯将携手回归续集，而华纳和DC有意将《神奇女侠》扩展为三部曲。

从最迫切的计划来看，《神奇女侠》如今的口碑火爆最直接的影响是《正义联盟》。这部众星云集，体量级明显提升的大片，将可能会因为《神奇女侠》取得的高口碑获得更高的关注度。

所以，《神奇女侠》第一部票房高低与否其实从整个系列或者DC电影宇宙来看，并非特别致命。如今口碑的扭转颓势，已经让这部电影圆满完成“任务”，更何况尽管内地贡献不足，但其北美票房还是输出较为稳定。

在戛纳国际电影节开幕不久，中国商业类型片《捉妖记2》就完成了第一笔重磅交易。据悉，这部由安乐影业出品的商业片和狮门影业达成合作，后者买下了《捉妖记2》在北美、英国等地的海外发行权，并同时购入《捉妖记》部分实景娱乐场地的开发权。

而前不久，北京文化携手乌尔善将在9年内投资30亿制作《封神三部曲》引发了不小的热议，很多影迷都认为这是中国电影史上最大的“豪赌”。但与此同时，围绕《封神》这个大IP，北京文化已在悄然铺设包括主题乐园、酒店、网剧、综艺、游戏等一系列衍生产品的全产业链布局。

这也就意味着，美国大片最得意的衍生品开发流程正被北京文化所借鉴，借助影片来作为核心进行全产业开发。在美国电影的产业链中，周边产品销售和主题乐园的开发可能要远远高于电影本身的票房收入。无论是迪士尼还是华纳，在超级英雄大片的开发上，显然要更加注重整体。

但电影是一切的基础，通过电影打开市场才能将整个产业链“盘活”。所以相比电影的票房收入，电影的口碑和垂直辐射可能更加重要。如今，无论是《捉妖记》系列还是《封神三部曲》，无论最终票房成功与否，起码在商业片全产业链开发上已经迈出了重要一步。

而《神奇女侠》虽然在内地票房表现有些后劲不足，但其口碑和开画的火爆仍然为这个角色在未来进入内地奠定了非常坚实的基础。

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