电视综艺集体失灵！网综会是新出路么？

作者 | 初七

真人秀里的明星都是按剧本演的？第一季是爆款、续集适得其反、引发观众审美疲劳？电视综艺节目陷入了怎样的“尴尬”局势？

• 大IP 大明星=收视率？

无论是电视电影还是综艺节目，大家眼中的制胜法宝就是“大IP 大明星”，再加上好的播放时段、节目的宣传预热，收视基本不成问题。然而近来，如此理所应当的事情好像发生了变化。

近日，左有南派三叔坐镇总设计，右有任达华、吴亦凡、吴磊等实力 鲜肉 流量 搞笑艺人护航的综艺节目《七十二层奇楼》开播，第一期的收视率仅有0.736，占据市场2.34%，令人十分捉急。节目被放在湖南卫视周五档播出，也可见湖南卫视还是很有信心的。汇聚这么多“噱头”的《七十二层奇楼》本该赚够眼球和收视，然而从电视综艺播放量排行榜来看，排名情况并不乐观，而且名次还有下降之势，网友戏称“一手好牌打得很烂”。



究其原因就是出在了节目设置混乱、拖沓无序，讲半天不知道在说什么。据说第一期是粗剪，后面就是精剪版，会有所改观。

等等！这话怎么听着那么耳熟？

想当初，《盗墓笔记》刚出来时，第一集被骂的“鸡犬升天”，给出解释也是先导片！ 然而娱影君表示，后面的剧集依旧也不能让人满意，BUG多多。怪不得众多网友喊话：三叔还是回家写书吧！



不仅如此，电视台综艺节目的数据表明，收视仍排第一的《奔跑吧》也正面临收视率下滑、口碑下滑的尴尬境地。在这个流量小生也拯救不了的综艺节目时代，难道综艺节目“红利”已过？

• 电视台综艺节目整体“失灵”？

在整个电视行业整体下行的几年时间中，综艺节目靠着数家独大的局势撑起一片天，造就繁荣景象。据《2016腾讯娱乐白皮书》数据显示，2016年的综艺节目数量高达255档，整体数量比2015年增长了近20%。所以17年伊始，众多老牌节目被予以厚望，更多大咖加入综艺节目队伍。

但现实却很残酷。在2017年已经过去的近2个季度中，无论是《快乐大本营》、《天天向上》等老牌综艺的收视疲劳，还是《奔跑吧》等引进版权节目的收视率下滑，都使得整个市场陷入反思。

从另一个角度也可以佐证这个事实:节目冠名费的“止步不前”。遥想14年，国产综艺集体迈入了“亿元时代”；15年，综艺节目冠名费开始步入“5亿时代”；16年热播综艺的冠名费价格仍在不断刷新，《快乐大本营》独揽7亿冠名，较之2015年增加一倍。



然而，到了2017年，拿到5亿以上冠名费的只有《奔跑吧》、《中国新歌声2》等几档节目。一言不合就豪掷千金的广告主，正开始变得理性起来。目前来看，5亿已是综艺冠名费的“天花板”。

明星片酬飞涨，竞争白热化的传统卫视的综艺节目广告招商开始变得困难。而且从2016年部分大品牌的财报数据来看，综艺营销的高投入并不一定会为企业带来预计的收益。在这样的背景下，即使“金主”有钱任性，恐怕也要多加斟酌了。

综一代节目反响平平，现象级综N代节目呈现颓势，节目制作成本不断攀升，综艺市场的“瓶颈”越发凸显，难道真的是综艺节目开始失灵了？



• 2017年是超级网综元年？

这厢电视综艺出现疲软，那厢优质网综开始走上高口碑、高流量之路。不仅播放量上网综越来越“傲娇”，优质的头部网综甚至能够反输至电视，影响力大幅提升。引得业内不少人预测：2017会是“超级网综”的元年？

2014年，继网络独播《爸爸去哪儿》第二季切得中国最热电视节目网络蛋糕后，爱奇艺最先推出网综先河《奇葩说》，以高口碑、高点击量的成绩成功实现霸屏，打造出具有互联网现象级的超级综艺，将互联网综艺和电视综艺规格的界限击破。

在短短三年的发展中，网综早已不再是“小成本、粗制作、低档次”的“小众消遣品”了。如今，网综内容品质、收视数量已可独当一面，无论在更加丰富形式、更加饱满内容、更加精良制作的大趋势方面还是商业价值观层面，都为综艺节目市场带来了全新的想象！



纵观2016年的网综，真的完全能让用户患上“选择困难症”。不止于真人秀和脱口秀的主流类型节目，包括美食、健身多种题材的生活服务类节目也大放异彩。《拜托了冰箱》就是其中最好的典型，通过脱口秀、明星访谈等主流吸引大众眼球的形式，借此来展示美食元素，不仅播放量节节高升，更是带动起美食节目的热潮。

其次制作团队的变化也为网综“添砖加瓦”，众多电视行业的大咖纷纷试水网综，包括米未领头人马东、《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵、《极速前进》制片人易骅等。优酷的《火星情报局》就是汪涵携手天天向上团队一起开创的一档网综，以两季累积24亿的播放量在网综中占据一席之位。

在经历量产阶段的野蛮生长后，网综迎来井喷式发展，现在整体正朝着精品化之路高歌猛进。2017年预计将会有108档节目上线。随着网综数量的持续增长，整体市场规模也在步步攀升，预计有望到2020年达到57亿元。

面对这样一块不断增大的“蛋糕”，各大视频网站虎视眈眈、动作频频。号称中国首档大型Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》便是爱奇艺对于今年的网综市场给出的答卷。优酷也不甘示弱，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平在优酷春集上表示，将会“强化头部号召力，把头部影响力做到最大”。



在爱奇艺和优酷忙的不亦乐乎时，腾讯视频更是在综艺领域推出“好综艺好时光”的认知，在五月从周一到周日，每天一档重点好综艺。打造“唯有好综艺才能不负用户观看好时光”的新认知。

同电视综艺相比而言，网综更懂国内用户的年龄层次和口味变化。看惯了略显死板、僵硬的电视综艺“套路”，观众更追求更活力、开放、“大尺度”的节目，在尺度审查上具备优势、在内容上更符合年轻观众的网综顺势成为新一轮的“风口”。

2017年已经快要过半，综艺市场的鏖战仍在继续。谁能拔得头筹、占得先机，谁又会黯然离场、挥手告别？还是需要未来给出答案！