赚得关注度失去粉丝数？CP营销不是每个人都能走

导语：倚仗精致脸蛋儿行走江湖的偶像派艺人都须谨慎处理粉红CP的炒作尺度。甲之蜜糖，乙之砒霜，CP合体的营销方式对某些艺人而言是“成名路”，对某些艺人而言却是“禁忌岭”。

本季《跑男》因迪丽热巴的加盟而备受期待，节目忠粉最初还担心她能否顺利融入跑男MC团队，结果随着热巴与鹿晗的粉红CP人设（“粉红CP”指被猜想或被炒作出的暧昧关系）日渐清晰，观众很快认可了热巴的MC身份。

炒作这对粉红CP整体来看收益可观，在Angelababy产假缺席的情况下节目收视率仍然保持高位。不过，由于炒作手段略微激进，粉红CP人设的副作用逐渐显露，综艺节目习惯性炒作CP的做法也由此遭受质疑。

吃瓜群众究竟出自何种心理需求乐于围观明星粉红CP？绯闻CP营销模式中存在哪些风险？哪类明星自带“CP绝缘体”体质？这些问题正在受到吃瓜群众、节目制作方、明星团队三方的共同关注。

CP风背后，“窥私欲”在作祟

这两年由中韩真人秀节目打造的粉红CP活跃在娱乐圈的各个平台，从《花少2》中的“正经夫妇”郑爽、井柏然，到《我们相爱吧》中的“石榴夫妇”刘雯、崔始源，再到《跑男》中的“周一情侣”宋智孝、Gary，明星应节目制作方要求或自身发展需求与另外一位艺人结成对子假扮情侣的成功案例越来越多。

一切宣传手段都有其对应的受众心理需求，娱乐圈以CP作噱头为收视率加持的做法是基于人们普遍存在的“窥私欲”而产生。事实上，人们的“窥私欲”正是所有人物传记与八卦新闻长盛不衰的市场基础。为了满足观众近距离围观明星私人生活，尤其是感情生活的需求，综艺节目制作方特意策划、生产模拟真实亲密关系的节目内容。

在信息爆炸的今天，人们窥测他人生活的渴望得到空前的极大满足，也促使我们对曾经身处神坛之上的明星艺人产生了更强烈的好奇心与控制欲。市场需求，资本驱动，这让越来越多的明星甘愿配合节目组与其他艺人炒作CP，有意为观众留下戏假情真的蛛丝马迹，引导吃瓜群众沉浸在挖掘八卦线索，传播八卦消息的过程中，从而提升自己的话题性与曝光率。

不过，相较于被动接收，人们其实更偏爱自己主动挖掘八卦新闻，因为我们享受的正是因无法光明正大质询他人隐私而引发的不确定性，是凭借自身生活经验甄别研判信息的思考过程。所以，观众真正想要的是粉红CP间无意的隐晦的情感流露，而非浅白的明显的亲密互动。

当然，很多人对于明星CP撒狗粮的举动喜闻乐见，可人们对真实CP的支持与对粉红CP的幻想并非基于同样的心理状态。节目组在处理两类CP组合时应采取不同的设计方案，对真CP的包装与假CP的演绎要做出明确的划分。

本季《跑男》在游戏设置和后期剪辑方面用力过猛，出现了过犹不及的现象，观众们看过节目后不约而同陷入了鹿晗热巴是否假戏真做的争论之中，也对节目组生拉硬拽的炒作手法产生了反感。

由此观之，炒作粉红CP的致胜法门在于营造暧昧氛围，通过适度的情节渲染“犹抱琵琶半遮面”的意境，以此充分调动观众的“窥私欲”，让他们追着节目去观察去揣测，并且津津乐道地向他人传播自己的最新发现，从而提升节目的吸睛程度与话题热度。

商业价值飙升背后的粉丝风险

明星CP合体通常能产生“1 1>2”的商业价值，近期人气较高的几对粉红CP也获得了不少广告商与电视节目的青睐，例如Angelababy与郑恺共同为adidas neo代言，宋智孝与Gary合体参加各类商演。

然而，“成也萧何败也萧何”，炒作成功的背后也潜藏着诸多隐患。捆绑营销模式如同阿基琉斯之踵，能让明星赚得盆满钵满，也能让他们陷入麻烦。

粉红CP组合最先面临的风险来自于粉丝施加的压力。在绝大部分情况下，艺人的异性粉丝数量占据多数，死忠粉中异性比例更是具有压倒性优势。根据同性相斥的常识，异性粉丝总会对爱豆的感情生活吹毛求疵，很多艺人曾因恋情曝光导致人气下滑，而且粉丝常会组团黑化爱豆的绯闻女（男）友，这极有可能引发双方粉丝团集体开撕。

5月21日13时21分，鹿晗微博点赞热巴自拍，时间点被脑洞大开的吃瓜群众解读为“我爱你一生爱你”，顿时在社交平台引发一场腥风血雨，双方粉丝反应剧烈，部分“唯饭”（指只是CP其中一方的粉丝）抛出对方黑料互相攻击，一场口水战爆发在即。

当天傍晚，鹿晗微博发声“想那么多，不如运动运动”，疑似澄清此事，《跑男》其他成员邓超、郑恺也曾对节目中的类似情况亮明“节目是节目，生活是生活”的立场。但随着节目的更新播出，“CP饭”与“唯饭”、鹿晗“唯饭”与热巴“唯饭”间的矛盾仍是一触即发。

除此之外，粉红CP还面临着另一项更大的风险，就是其中一方真实恋情或者负面新闻曝光。当年《我们结婚了》打造出“宇宙CP”余文乐、周冬雨的老少组合深受观众喜爱，可随后余文乐恋情曝光，“宇宙CP”商业价值荡然无存；在《花少2》中，“正经夫妇”井柏然、郑爽依靠青春青涩的形象广泛圈粉，却由于胡彦斌与郑爽恋情浮出水面，井柏然公开与倪妮恋情而最终解体。郑爽还曾就此事发声，澄清与井柏然炒作CP是节目组行为，她本人并不愿过多配合，这使得《花少2》节目组的苦心经营付诸东流，也让那些曾经支持“正经夫妇”的粉丝处境很是尴尬。

粉丝构成太单一 小鲜肉成CP“禁忌岭”？

眼下明星CP大都选择高调合体，共同捞金毫不手软，但这条致富新路并非对所有明星全部放行，有一些艺人自带“CP绝缘体”体质，既不适宜公开真实恋情，也不适合炒作粉红CP。

目前来看属于“CP绝缘体”的男艺人数量明显多于女艺人，尤其是那些顶着“小鲜肉”名头，拥有一张盛世美颜的当红偶像。他们的粉丝构成较为单一，狂热的小迷妹们是后援会的中流砥柱，她们对爱豆的私人生活状态心理建设不足，明星团队一旦对绯闻处理不周，极易造成粉丝的大量流失。

去年吴亦凡被小Ｇ娜曝出绯闻，其工作室第一时间通过官微否认吴亦凡曾与其交往。吴亦凡作为当红小鲜肉典范，作为万千少女的幻想对象，他的禁欲人设不容许他与别人发生亲密关系，粉丝们宁愿相信自己的爱豆是个性冷淡，也不愿接受他的身边有其他女人。

同理，早些年台湾偶像组合飞轮海的颜值担当吴尊隐婚生女，多年后才向公众承认，并从娱乐圈急流勇退，只偶尔携女儿参加亲子真人秀，其他商业演出则不再参与。除了吴尊本人想要投入更多精力照顾家庭以外，也是由于他的花美男人设与已婚已育的现状相互抵触，使粉丝数量锐减，人气大不如前。

同样是小鲜肉、花美男人设的鹿晗也面临着同样的隐忧，短期来看，不论是确有其事的亲密关系还是捕风捉影的CP炒作都势必扰乱鹿晗既有的形象管理与市场定位，于他而言绝对弊大于利。前段时间卓伟宣称有人爆料鹿晗隐恋有子，吃瓜群众纷纷表示难以置信，鹿晗团队也多次出面予以否认。就在5月23日，鹿晗工作室还针对“哈噶夫人”自称鹿晗前女友的爆料宣称将会诉诸法律手段维护自身名誉。

由此及彼，倚仗精致脸蛋儿行走江湖的偶像派艺人都须谨慎处理粉红CP的炒作尺度。甲之蜜糖，乙之砒霜，CP合体的营销方式对某些艺人而言是“成名路”，对某些艺人而言却是“禁忌岭”。

国内的文化背景毕竟与欧美不同，粉丝的意识形态兼具前卫与传统的双重特征，如果明星过于频繁地炒作绯闻，就可能在提高了知名度的同时，降低了在公众心中的美誉度，使既有人设出现偏差，影响广告商与投资方对艺人稳定性的信心，造成得不偿失的结果。

另外，如果节目制作方错选了“CP绝缘体”炒作粉红CP，不但不能实现预期效果，还有可能适得其反，给艺人造成困扰，甚至损耗节目品牌号召力，可谓一招棋错满盘皆输，那恐怕将是明星团队与节目制作方共同的噩梦。