电影《长城》失利,合拍还能撑起万达国际梦吗？

王健林希望2020年传奇影业能冲进世界排名前五的片厂之一。

漫画/王鹏

本报记者 袁云儿

被万达收购不到一年半，好莱坞电影公司传奇影业就先后遭遇人事“大地震”：今年初，传奇影业创始人兼CEO托马斯・图尔辞职，近日又传出旗下子公司传奇东方影业CEO、电影《长城》制片人彼得・罗异离职的消息。外界猜测，这或许与去年传奇打造的合拍片《长城》失利有关。王健林曾多次放出“万达要占到全球电影票房两成”等豪言，然而《长城》的失败，是否意味着这类合拍片模式行不通？

万达“目标”

传奇要进入世界片厂前五

图尔辞职时，万达曾发布说明，表示其离开与《长城》失败无关，而是因为结构调整。然而这一说法遭到不少媒体的质疑。如今另一高管罗异再被撤下，意味着万达将对传奇影业进行重新规划。

中美合拍大片《长城》起初在宣传时被定位为张艺谋的第一部英语片、传奇影业跨洋战略的第一招，奈何出师未捷身先死，最终虽在内地收获11亿余元人民币的票房，口碑却淹没在观众和影评人的口水中。今年2月，该片在北美上映，最后票房止步4500万美元，也让该片通吃中美票仓的愿望化为泡影。作为“史上最贵”合拍片，该片光是制作成本就高达1.5亿美元，票房两头都受挫，对传奇影业是一记重创。去年传奇出品的另一大制作《魔兽》，也同样遭遇亏损。

2016年1月，万达集团以35亿美元现金收购传奇影业，成为迄今为止中国企业在海外的最大一桩文化并购。这是万达打造全球电影帝国异常关键的一步：以雄厚资本买下好莱坞的公司，并把他们的技术和能力运用于中国市场。前新影联影业总经理周铁东指出，中国电影尽管最近几年突飞猛进，但在电影制作水准和海外市场上仍未成气候，“买传奇买的是好莱坞水准的制作力量，并希冀以此来分国际市场一杯羹。”

王健林和万达集团在电影上拥有雄心壮志，他曾多次表示，希望2020年，传奇影业将成为世界排名前五的片厂之一。近日他还在演讲中放话：“我自己有一个小目标，到2020年，万达力争占到全球电影票房市场的两成，那时候话语权就完全不一样了。”

花大钱收购成熟的电影公司，远比从头培养一家公司要来得快。万达之所以看中了传奇影业，除了它曾有“蝙蝠侠三部曲”、《超人归来》《盗梦空间》等佳作，还在于它手头握有哥斯拉、口袋妖怪、魔兽等热门IP，这对于想要对电影、游戏、旅游等文化产业整体开发的万达来说，无疑是很好的资源。此外，万达在青岛耗资500亿元打造的东方影都，也需要通过传奇引来大项目。如何整合这些资源，万达和传奇一开始的计划便是拍摄合拍大片――提高电影制作能力、为影都拉生意、瞄准海外和本土两大市场。

传奇现状

“金主”期望越高失望越大

与万达的目标相比，传奇影业的表现显然没让“金主”满意。因为以出品大制作为主，资金投入大、风险高、回收周期长，传奇的业绩一直不太稳定，2014年和2015年连续处于巨亏状态，在被万达收购前，传奇的总负债为93.5亿元人民币。经过去年两部大片的折腾，财务状况恐怕雪上加霜。

况且，传奇影业并没有万达想象的那么强大。它创建于2004年，相对于沉浮好莱坞数十载的六大制片公司来说，还是个乳臭未干的小子。尽管传奇影业的出品片单看似光鲜，但大多是抱了好莱坞六大的大腿，与他们拼盘投资。如果是顶级制作，六大也往往不带传奇玩。要论独立制片能力，传奇并不出挑。

传奇影业当初能在好莱坞站住脚，靠的也是其在金融投资上的成功运作，而并非电影制作能力。创始人图尔也并不算一个好制片人，传奇影业独立制片的电影《第七子》《骇客交锋》《猩红山峰》等都是票房口碑双输的灾难。就连《长城》最初的创意，也来自图尔当年从飞机舷窗里看了一眼长城后的拍脑袋决定。

万达没有在传奇身上看到想要的业绩，《魔兽》和《长城》则是期望越高，失望越大。如此形势之下，换将或是必然的结果。“要是这两部电影有一部赢了，万达心里也许会好受一点，但很遗憾都输了，万达心里过不去，也很正常。”中青新影总经理瞿晓说。

不过，电影市场研究专家蒋勇认为，现在开除二人，有点为时过早。“为什么不多给一些机会，反而这么急匆匆地让他们离开？尤其是罗异，很难再找到这么精通中美市场的电影人了。”

合拍前景

成功案例少，别操之过急

目前，传奇影业的CEO还处于空缺状态，新上任的高管会被万达赋予什么样的使命，传奇影业是否会调整战略规划，目前还不太明朗。这其中更值得思考的是，合拍片能否两头通吃。

美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟认为，《长城》作为合拍片还是成功的，“尽管票房上没达到预期，但是这么大体量的制作，北美能有几千万美元票房，更不要讲本土市场还有这么好，已经相当不容易了。”在他看来，无论是业内、观众还是万达对《长城》的失望，都来自大家过高的期待，“中国观众比较可爱，希望电影能够早早拿奥斯卡奖、占领全球市场，但路要一步一步走，大家不要操之过急。”

拍合拍片，一方面是出于对资本盈利的要求，当电影制作成本达到一定数量级后，无论是海外市场还是本土市场，都是票仓必争之地，缺一不可；另一方面，中国电影要想走出国门，合拍片也是“借船出海”。中国电影合作制片公司总经理苗晓天介绍，国产电影在海外缺乏自己的发行渠道，极难打入海外市场，合拍片“是提高中国电影国际影响力的最有效途径”。

不过，中外合拍片却鲜有成功的例子，像《勇士之门》《卧虎藏龙：青冥宝剑》《摇滚藏獒》等背后也是巨额亏损。“早几年谈合拍片，大家都把商业看得很重，希望中国能卖，海外也能卖。”冯伟表示，经过几年摸索后，大家都发现票房很难双赢。“在找不到全球市场通吃的良方下，拍对准中国市场的电影，在中国拍摄，为中国观众拍，这不是坏事。毕竟投资人要先赚钱才会有动力。”如此看来，放弃两全其美的想法，专注于一个市场，或许会成为万达给传奇的新定位。

但现在就给合拍片下定论，为时尚早。在瞿晓看来，合拍片是大型制片公司的趋势，也是中国电影提升创作、实现电影工业化进程的必经之路。“还是得慢慢摸索，比如故事的适应性、项目怎么管理、团队怎么搭建、需要怎样的发行渠道，实践后才会有经验。”