神一般的广告植入｜我就问你服不服？！

最近《速度与激情8》很火，虽然剧情精彩不断，但其中最让我们惊艳的，莫过于中国移动和QQ的露脸了。即便出现时间很短，也足以让观众印象深刻。

相对于以往中国品牌登上好莱坞大片的手法，这次广告植入之隐蔽，用心之良苦，简直让人感动。

尤其是三年前，伊利舒化奶粗暴乱入《变形金刚4》，配着一句“先让我喝完舒化奶行吗”的无厘头台词，让人蜜汁尴尬...

同样让人哭笑不得的，还有最近的《择天记》。某演员脸铺一叶子就出来了，不仅跟他搭戏的演员一脸懵，观众也是找不着北。

但等你反应过来这是一叶子的广告后，一定又笑得不行。这植入，通俗易懂又逗趣，重点是还能引起热议，也是不得不服...

再看最近当红小花机场街拍，出镜率最高的单品竟然是EFC公关公司的服装管理袋。

然而这些广告植入，都没有三星手机厉害。它以两起著名的自拍事件，引发世界舆论，至今无人能及！

第一次是在2014年奥斯卡颁奖典礼，主持人Ellen用三星手机，和众明星来了一次史上“最牛自拍”，并将其传上了Twitter。

一项新的世界纪录就此诞生，消息发布后35分钟就达到了81万的转发量，成为Twitter历史上转发量最大的照片。但后被证实，它其实是一桩精心策划的三星手机广告事件...

类似的还有同年4月，球星David Ortiz做客白宫时，提出与奥巴马“即兴”自拍，于是他拿出了三星手机...此举也被认为是三星在做软广...白宫深深的觉得自己受到了伤害。

明星跟广告的关系总是那么一言难尽，除了最常见的代言和街拍带货，他们露面的任何一个细节可能都是在发软广。

比如王菲“幻乐一场”演唱会，“买不到票”的谢霆锋在家用VR看演出，这温馨有爱的场面，其实是一则VR广告宣传...

广告植入，无孔不入

如今无处不在的广告植入，充满我们的生活，广告的表现形式也更加多元化，我们随时随地可能“被广告”。

综艺节目

现在的综艺节目，广告植入无孔不入，它们不仅露脸频繁，而且来得明目张胆。

《奔跑吧》里面，不仅跑男团动不动就要喝安慕希，甚至好多活动环节都以安慕希为线索...

《花儿与少年》里的丸美，很容易让人产生“现在是广告时间”的幻觉。

还有《欢乐喜剧人》的Vivo，主持人和嘉宾更是张嘴就来广告...

...嗯，在广告间隙插播综艺节目，我们已经习惯了...

连续剧

这也是广告植入重灾区，挑战我们出戏的底线不说，甚至让人觉得：大家一起来找茬（找广告）比看剧有趣多了。

《欢乐颂1》虽然很受欢迎，但当中的广告植入也让不少观众吐槽，尤其是三只松鼠和唯品会，出现次数好多。这不，《欢乐颂2》也已经开播啦，不知道又有哪些广告出现呢？

《太阳的后裔》更厉害！原版的视频到了中国就变样了，各种带中文字样的产品乱入，而这些，居然是通过特效P上去的！

广告植入并不只是现代戏的专利，各个品牌变着法的玩儿穿越，乱入古装剧。

百草味坚果可谓《三生三世》的头号金主爸爸，印有品牌名的干果盒子到处都是，甚至台词里都出现了“百草味坚果”...

多次出现的市集招牌上，也都写着“百草味”几个字。

还有与“百草味坚果”齐头并进的“一叶子”和“百年老窖”...这么充满现代感的古代市集，亲切得让人想哭。

还有把自己的Logo做成绿色扇子的一叶子，这大开的脑洞，让人叹服。

但总的来说，《三生三世》里的广告还不至于突兀到坏了观剧体验。然而《孤芳不自赏》里的广告，就密集得有些可怕了😱。

称霸古装剧的一叶子又来了，还是同样的套路，把Logo化作各种道具，时不时抢抢镜，刺激刺激我们的观剧神经。

同样有才的还有唯品会，它披上了唯品阁的小马甲，顶着大大的Logo四处乱窜。

王妃的聘礼也都出自唯品会，哦不，是唯品阁...

最可怕的是Baby代言的薇娅，除了化身各种物品抢戏，连丫鬟的名字也叫“薇娅”，这波广告袭击，着实让人心塞。

只要用心，广告植入也可以有看点

广告植入也不都简单粗暴，也有精心设计的有趣案例。这类植入不仅不破坏剧情，还可能为剧情的发展起作用。比如之前大热的《鬼怪》：

你一定还记得剧中过多次露脸的这条毛巾。它出现在鬼怪头上，

酒店里，还给了特写，

还有染了马血吓唬鬼怪的，都是它。

这个毛巾来自韩国品牌Bamboo Panda ，厂商给两大男神私人定制的款。毛巾上古怪小人儿图案设计别有用心：它参考了甲骨文，王用“王”的，神用“神”的。这样的设定，为后面使者身份的确定埋下了伏笔。是不是还满有趣？

剧中还出现了一个Kanu咖啡，是我们可爱大叔孔侑代言的。

第一集使者住进家里，德华端来两杯咖啡，使者握杯的时候把Logo遮住了，

大叔却尽职尽责地把Logo朝外。这就是代言人和非代言人的区别，也是好玩。

另外一个植入是让我们倍感亲切的“网红”牌子Miniso名创优品。（这家的老板想让大家以为它是个日本牌子，其实是正宗的广东牌子喔）

店里的鬼怪娃娃炒鸡火，但是你去名创优品会发现白跑了一趟，并没有娃娃耶！那是因为它家只是赞助了场地拍摄，玩偶是其他公司专门制作的，买不到啦。

广告植入，这些案例很经典

其实，广告植入也有大获成功的，下面这些广告植入就实现品牌和节目的双赢。

《穿Prada的恶魔》

这部经典的时尚电影里面，品牌植入实在是太多了...

比如，女主角Andy初入Runway的时候，尽管她那套装扮略显老土，被耻笑为品位太差，但是人家的外套是CK的，毛衣是J.Crew,的，裙子是Petro Zillia的，鞋子是Dolce & Gabbana的。

又比如，“女魔头”Miranda扔Donna Karan大衣的著名镜头：脖子上戴的是Fred Leighton项链，身上穿的是Bill Blass外套，Valentino衬衫，Verscase裤子。

甚至连片名都冠上了Prada品牌名...

但整部电影将品牌和故事情节结合起来，观众看的时候一点都不觉得突兀，甚至还成为时尚行业的入行教科书，女主角的穿着也成为众多白领的风向标。

《罗马假日》

公主出逃第一次骑摩托车的一幕，成了经典的电影片段，而出现的这个意大利国宝级摩托车品牌Vespa，也成为资深影迷眼里意大利生活的精髓代表。

《楚门的世界》

这部电影的广告植入也很经典。作为电影史上“戏中戏结构”最典范的作品，电影中广告的存在，更加反衬出虚假世界浓浓的荒诞味儿。

影片甚至还有不少广告特写，但这些不仅不会让人出戏，反而感觉是电影中不可或缺的存在。

《阿甘正传》

其中最经典的就是Nike的广告植入了，Tom Hanks在剧中一直奔跑的形象简直就是Nike品牌的代言人。

而Nike致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题达到一致，所以并不会给人一种看广告片的感觉，堪称史上最佳广告植入的典范。

《甜蜜蜜》

张曼玉饰演的李翘与黎明饰演的黎小军第一次相遇在麦当劳店，而麦当劳不仅是两个人的“红娘”，还是电影中成功的品牌植入之一。

初来香港的黎小军，第一次走进快餐店结结巴巴地说出的那句“可口可乐”，非常巧妙的展示了他因为来自北方，讲不好广东话，与环境格格不入的状态。

其实，不管广告怎么出现，能否被观众接受才是关键。你们比较能接受什么样的广告形式呢？

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