那些年，影视剧打造的带货大IP

当一个品牌的营销不像是在营销、广告不像是做广告时，这个品牌就达到了植入式传播形式的最高境界，而品牌的最佳植入媒介就是影视剧，只有影视剧能够给品牌带来“润物细无声”的植入式伏击战的制胜法宝。

2013年，在《来自星星的你》中全智贤带火了无数品牌单品，服装、鞋、包、墨镜、配饰、吹风机等方方面面同款全面开花统统成为爆款，包括很多小众的韩国本土品牌：IOPE气垫BB霜、Forencos防水眼线笔、Forencos口红、爱茉莉美仙免洗护发精油、韩律韩方高洁水精华喷雾、韩律人参精华导入液、韩律BB霜、It"s skin蜗牛面膜等，就连韩国饮食啤酒和炸鸡一时间都变成一言不合就开撸的休闲美食。不得不说，韩国影视剧的带货能力是很先进的。

2016年，全智贤又凭借《蓝色大海的传说》带火韩国本土品牌HERA的口红，147号口红被命名为了“人鱼色”。其实HERA 的口红一直比较冷门，147号本身又是比较难驾驭的荧光玫粉色，但有电视剧的加持一时间卖到脱销。这也引发很多其他品牌口红借势推出了同色号，例如YSL 109号、阿玛尼黑管502号、爱丽小屋PK012号等，销量也都取得了不错的成绩。同时，“人鱼仿妆”也成了各大美妆博主一推再推的教科书式妆容，真的是不用看剧都要买下整套化妆品，可见影视剧的带货能力不容小觑。

其实连古装戏里都会出现品牌植入，还记得那年夏天大明湖畔的《甄嬛传》吗？东阿阿胶真是充分地表达了产品的功能和品牌的内涵；刚刚大结局的《人民的名义》，达康书记的水杯和毛坎肩都成了某宝热搜，就连双眼皮贴都不放过蹭热点的机会，一部反腐剧分分钟变成了带货大IP；马上开播的《欢乐颂2》，也是大家跃跃欲试要追捧的热点带货电视剧，相信在这部剧中总有一个风格适合你带货。

其实，影视剧的植入式传播形式有其独特的优势：

1.强制性接收，到达率高。

“电影受众也称‘暗夜的人’，黑暗的环境把电影的交流系统与周围日常空间隔离的同时，也把受众同他所体验的现实隔离开来使其全身心投入电影的世界。”所以只要你坐进了电影院，选择了收看，就必须强制性地接受广告的刺激无从闪躲有很高的到达率。更要注意的是观众没有为了看广告多付出时间成本。

2.易产生“名人效应”。

现在影视大片无不是明星云集，随便请其中任何一个来做产品广告和品牌代言人都可能花费不菲。但借助植入式营销商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品或品牌服务，更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。

3.持续时间长而且影响广泛。

作为一种大众文化的艺术形态电影的生命力强。它不但在影院放映还可以在电视录像带、VCD、DVD中播出;不但播放一次而且可以反复播放无数次。如果是一个优秀的电影作品.产品与情节配合紧凑这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹敌的它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。因此，电影隐性广告对于人们的影响是相当长久与广泛的。

跨界共赢：影视剧与品牌共生共赢

品牌在影视剧里的形象是偶像化的，可以激起人们心里的一种认知，更容易做出人们内心认可的品牌，更容易占领消费者心智，促使消费者行动。影视剧的品牌植入是最基础的形象与品牌之间的联动，在重叠的客群中做品牌的叠加，相当于与品牌合作的共生共赢。消费者对影视剧产品的认可更直接更清晰。随着中国影视行业的发展，影视剧衍生行业将会对影视行业起到推进性作用，同时影视文化产业也可以附着在很多不同类型的产品之上进行品牌的联动。