明星综艺占据半壁江山，优酷《超次元偶像》如何实现价值突围？

反观当下综艺市场不难发现,明星拼盘、星素结合的真人秀节目遍地开花,资本的涌入使得流量明星们成了市场的“抢手货”。早前,中国文艺评论家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿,就曾对于节目中扎堆出现明星嘉宾的现象发表过自己的看法,“从形态上来讲,靠明星搭搭台是对的,但主要还是要靠选手来唱戏。从点击率和互动上来说,明星确实能起到一定的作用,但选手的生活和场景,可能会跟观众沟通的更好。”而且,不论是星素结合还是明星拼盘式的综艺,都逃不过千篇一律的游戏环节以及用力过猛的剧情人设。

2015年7月,国家新闻出版广电总局发出《关于加强真人秀节目管理的通知》,文章明确指出“真人秀节目要防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏、奢靡盛宴,避免节目成为无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳,不能助长社会浮躁心态和颓废萎靡之风。”一时间,综艺江湖人人自危,如何才能将节目做得有意思更有意义?成为节目制作人们亟待解决的头等大事。

作为市场上首个无海选、非选秀的造星节目,在话题上不够强势的《超次元偶像》该如何实现价值突围?秦敏毅率领的芒果娱乐小黄人团队似乎打算从“说好中国故事”方面入手。其实,秦敏毅团队早在《闪亮的爸爸2》中就已经成功的将“公益 正能量”的植入到真人秀节目中,如今再度操刀偶像养成类的造星节目,作为总导演的秦敏毅同样有话要说,“成为超次元偶像,是一个不断颠覆和重塑的过程。十位几乎是‘娱乐圈菜鸟’的少年们来到这里,是一场偶像修炼之路,也是一个在‘娱乐圈职场’不断成长和蜕变的过程。”

《超次元偶像》的冠名商也与节目所提倡的“年轻、自由”的价值观不谋而合,它便是深受时下年轻人喜爱和追捧的——“花呗”。作为蚂蚁金服旗下的一款消费信贷产品,“花呗”刚一上线便受到网购族的大力追捧。据统计,“花呗”用户中“80后”、“90后”用户占比高达86%,可见相对其他支付方式,“花呗”吸引了更多的新生代消费群体,同时说明其已经超越了消费信贷本身,成为移动互联网时代年轻人生活方式的代表。“花呗”主张“年轻就是花呗”的概念,倡导年轻、自由、真实的生活态度,这与《超次元偶像》节目定位不谋而合。作为首席冠名商,“花呗”希望通过节目鼓励年轻人坚持热爱,勇敢追梦,活成自己最想成为的样子。

在明星真人秀与星素结合综艺的“夹击”下,许多节目不得不出奇招去吸引观众,刺激了收视却刺伤了品质。在笔者看来,与其削尖脑袋制造话题,不如踏踏实实的讲好中国故事,以传播正能量、引导正确价值观的手法去实现价值突围。

由芒果娱乐、优酷、艾德韦宣联合出品的《超次元偶像》似乎有着一股初生牛犊的韧劲,相比传统的造星节目,它更像是一部充满着未知和现实的偶像历险记。节目中不加粉饰、真情流露的十位少年们,在行业翘楚们的保驾护航下,朝着胜利的终点奋勇拼搏。虽然充满荆棘的过程不如其他节目那般四平八稳、无忧无虑,但经历坎坷、直面挫折的人生才更加的真实和圆满,不是吗?