《全民飞机大战》品牌综艺秀 捍卫荣誉领空！

5月6日下午，腾讯为旗下上线三年的飞行射击手游《全民飞机大战》举办了一场名叫“真正飞行团，捍卫我们的荣誉领空”的综艺秀活动。与游戏行业常见的“玩家活动”的室内方式完全不同，腾讯将综艺秀场地选在了临近珠海机场的爱飞客俱乐部，顾名思义，这意味着绝大多数时间里活动都将在户外进行。

综艺秀活动的核心概念来自《全民飞机大战》即将更新的新版本“守卫领空”，今天的活动同时也是为新版本预热。这个新版本通过“领空”的引入强化了飞行团元素，飞行团之间的竞争不再局限与分数比拼，而有了更具像化的领空争夺概念，加强了 PVP 体验。

与众不同的是综艺秀的游戏形式，主办方将线上和线下相结合。参与综艺的两个飞行团分别为“鹰击蓝天”和“大展红图”，每个飞行团包含飞行机长、游戏玩家、网络红人。它的核心内容是一场“直播综艺秀”——由线上和线下两部分组成。 线上由两队各两名玩家，用一命通关的形式进行游戏 33 关以后的关卡，积分最高者获胜。

两支队伍的线下比赛以“鹰击蓝天”在“荣誉新兵营”和“荣誉领空战”先胜两局开场，当所有人都认为蓝队将以 3：0 取胜时，“大展红图”通过“荣誉奇袭战”和“荣誉巅峰战”中又把比分追成了 2 比 2 平，将悬念留给了线上比拼——最终“鹰击蓝天”在关键的两场线上赛中全部取胜，击败“大展红图”，捧得了冠军奖杯。

获胜队伍“鹰击蓝天”

“跨界综艺”的全新升级

《全民飞机大战》之前，也曾有厂商为宣发产品选择了类似的综艺秀形式，但成功者寥寥。

总结原因，在于一个难以逾越的鸿沟——手游产品本身的应用场景局限，使它很难和体力活动为主的综艺秀结合。而如果放弃深究两者的独特之处，以简单的“明星玩游戏”呈现给玩家，则难以调动玩家热情。

要是综艺内游戏设计和主题相左，无法将游戏内容与综艺秀游戏结合起来，玩家难以对 IP 产生联想，也无法激发非玩家的游戏欲望。一面是对娱乐效果有高要求的综艺观众，一面是期待游戏元素在综艺中出现的游戏玩家，如果不能两者兼顾，即使耗费重金打造，也只能两面不讨好。

而《全民飞机大战》无论是主持人选还是节目形式，都充分考虑了这些因素。《全民飞机大战》从场地选择开始就紧扣了飞行主题，作为腾讯首款飞行射击手游，场地选择在飞行俱乐部。

另一方面，作为活动主持人的李锐和 IP 本身的契合度非常高。身为业内最有人气的当红主持，李锐的影响力本身就是一种综艺品牌，为游戏拉来了更多综艺观众。《真正男子汉·空军篇》中，李锐的出色表现使“飞行团教官”的身份极具说服力，成为了游戏与综艺结合点，成功跨越游戏综艺两界，将综艺观众视线引向了飞行游戏本身，非常有借鉴意义。

“集体荣誉”的真人玩法设计又在另一个层面助推了玩家对游戏新版本的关注，引向了游戏的版本更新，令综艺元素、游戏本体、游戏精神内核良好地结合了起来。三者结合产生的化学反应，理所应当地更高调动了玩家的热情，为在过去几年“名不副实”的游戏综艺秀正了名。

综艺明星本身自带品牌价值

为老牌产品注入新的生命力

2012年腾讯泛娱乐战略的提出，可以视为中国泛娱乐时代的起点。自诞生后，泛娱乐概念在五年间不断更新，从最早的 IP 挖掘，到最近流行的跨界合作，概念深化背后代表了玩家对“泛娱乐”产品要求的不断提高。游戏价值的扩张不再是简单的 IP 综艺结合，玩家需求提升的同时，厂商也在寻求解决办法。

作为腾讯拳头产品的《全民飞机大战》，多年来一直在通过跨界合作、明星代言、游戏内部运营结合的方式为这款已经诞生超过三年的产品维持热度。这些尝试既使一款已经诞生三年的“老游戏”依旧受到玩家欢迎，也在不知不觉间拓宽了跨界探索的维度。

此前没有提到的是，三周年期间，腾讯和筷子兄弟的合作主题曲其实只是个前奏——后者刚刚为《全民飞机大战》拍摄了最新短片，这部短片实际上是一场品质不输于《老男孩》的优秀励志微电影。

而品牌综艺秀的意义显然更大。这种意义并非综艺秀的形式本身，而是“飞行主题”综艺秀在内容的专注与收获的效果，为未来的市场带来了有趣的可能性。它先是证实玩家希望看到的并不仅仅是“综艺节目 游戏 IP”，而是通过专注玩家需求，精心设计的结合游戏内容的、以游戏为主题的真正的综艺节目。

更进一步的意义则是使《全民飞机大战》对品牌综艺秀形式的探索在升级品牌价值本身的同时，也为之后腾讯游戏的运营活动提供了全新的模型——一个原本拥有用户基础的游戏 IP 在与综艺秀捆绑后，只要模式正确，完全可以成功。这种模式将游戏玩家与综艺紧密结合在一起，真正做到了利用新题材的新鲜感留住老玩家，又对综艺领域固有用户进行“拉新”，为品牌不断注入生命力。